根据品牌定位确定网络和内容
互联网已经渗入我们生活各方面，成为品牌传播的主要工具之一。（一）企业网站企业网站是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。企业网站相当于一个企业的网络名片，不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，甚至可以直接实现产品的销售。企业网站可分为信息发布型和网上销售型。企业网站属于企业，因此在功能上有较大的自主性和灵活性。企业通过自己的网站可以主动发布信息，这是企业网站主动性的一面，但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户，只能被动地;等待用户自己来获取信息，这又表现出企业网站具有被动性的一面。企业网站的网络营销价值，是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段体现出来的，网站的功能是基础，网络营销方法的应用是条件。企业网站的功能需要通过网络营销手段才能体现出来。企业网站的功能具有相对稳定性。一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本稳定，因此如果存在某些方面的缺陷，在下次升级之前的一段时间内，它将影响网络营销效果的发挥。企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，它往往是网络营销的基础。随着技术的进步，网上销售的便利、快捷越来越受到消费者欢迎。因此企业网站的设计要充分考虑消费者感受，以品牌定位为基点；内容上除产品信息的传播外，要充分展示品牌的理念；视觉方面严格遵守品牌视觉系统的要求，避免主观性和随意性。（二）博客博客（Blog）就是以网络作为载体，简易便捷地发布信息，及时有效地与他人进行交流，集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。按功能分为基本博客和微型博客，按用户分为个人博客和企业博客。博客营销，是指企业利用博客向用户传递品牌信息，实现营销。博客营销为传统营销模式注入了一股新鲜血液，特别是为中小企业营销者开辟了一种新的营销思路。可帮助他们在创业初始阶段低成本占领市场，推广品牌、营销产品。博客以一种新颖的方式将品牌营销出去，可避开资金不足，品牌弱势的弊端，使公司不断壮大。1．根据品牌定位确定网络和内容企业博客要根据品牌定位考虑在什么网站开博客，考虑企业具有哪些资源可以调用。侏罗纪母婴水选择宝宝树和红孩子这一类网站开博客，是基于其母婴水;的定位，博客的内容多集中于母婴健康、水与健康等方面，结果很受欢迎。正确选择博客平台，可以让您的博客更容易获得管理员及用户的青睐；博客的内容一要着眼于消费者的需求，二要取决于产品的属性及企业的资源，因为有资源，才能长期有高质量的内容发布出来，达到预期的营销效果。博客的个人资料;就好像一个人的身份证，当你把自己的个人资料写全的时候，就更容易被更多的目标客户关注。2．营销品牌，先从营销人开始博客要充分展示出品牌的个性，而这种个性要通过知识、故事去体现，生动形象，切忌呆板教条。例如企业或企业家具有足以感动人的经历，而这一经历恰巧又和品牌的发展紧密联系，就可以将之写下来。从企业家等个人的精神、品质也可以看到企业提供的产品及服务的品质，尤其是企业高管、技术专家。3．去商业化：知识搭桥，营销唱戏有些博客看起来内容很多，但基本都是公司产品的介绍和推荐，让人读起来索然无味。而企业内部的技术专家、工程师、营销人员，通过开博客，讲述大家关注的技术难点、热点问题，为产品提供售后技术支持及服务，消费者就会非常感兴趣。产品品质，很大程度上是由企业的部分优秀技术专家决定的，企业的服务，很大程度上是由售后服务决定的。潜在客户从技术及售后问题解决中，可看出公司的真正实力。消费者接受了品牌的理念、产品的知识，接下来的购买就顺理成章。文章要原创。因为不但您的博客浏览者喜欢看原创的，网站管理员也喜欢推荐原创的文章，搜索引擎也喜欢原创作品。原创文章搜索引擎更容易收录，博客的大量文章就出现在各大搜索引擎了。也就是说，只有原创的文章才有机会在各种地方出现，让企业的目标用户找到。文章标题要醒目。无论文章多么好，用户第一时间是看到标题，然后才是文章，要想文章获得更多人关注，就要为文章取个好标题。好的标题不仅揭示文章的主要观点，还能与消费者共鸣，吸引读者深入阅读。4．博客名称要具有营销价值就像文章标题一样，博客名;可以反映一个博客的性质。如前所述，因为博客的特殊性，博客的文章相对于其他文章更容易被搜索引擎收录。所以给自己的博客起名字，最关键的是要和推广目的联系起来，这样当您的目标用户在百度、谷歌等搜索引擎搜索相关产品及服务时，就能排到前面。5．重在坚持博客能否产生效益，除了网络选择、博客内容外，很重要的一点在于坚持。博客文章的撰写可以外包，也可以发动企业内部员工。在企业内部，寻找写作能力比较强、技术及营销经验丰富的员工，尤其是中层以上的管理人员维护博客，能有效展示企业文化。这类文章接地气，针对性强，对普通消费者很有吸引力。总之，要从管理上着手，建立有效的机制，长期坚持下去，企业信息在网上的记录多了，被用户发现的机会也会大大增加，才能提高知名度。6．认真排版，让阅读更享受要根据品牌个性认真排版，让读者阅读更享受。切忌将文字编辑得龙飞凤舞，选择花里胡哨的模板，这样看起来吃力，访问速度也比较慢。7．好酒也怕巷子深：博客要推广博客要取得理想的效果，就一定要想办法推广。博客推广的具体方法有许多，如利用所在行业网站推广、利用各种工具推广等。建议有条件的企业可以聘请专业的机构协助推广。互联网的重要特点是互动，要第一时间与粉丝沟通、交流。
