以及家电、消费类电子产品市场需求饱和等因素影响
这些都不是简单的设定，而是要上升到人性的高度，从人类最原始的动作出发。阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务，旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、盛世长城（Saatchi & Saatchi）、李奥贝纳（Leo Burnett）、Arc（原DArcy北美的通用（GM）部门和宝洁（P&G）部门）等，媒介服务公司包括实力传播集团（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）等。媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台TV6，还拥有MS&L公关服务（Manning Selvage & Lee）和Publicis Dialog客户关系和市场营销服务等。032国美电器会说爱的盒子标签互动展示、病毒内容、社交网络案例名称会说爱的盒子的春节广告战役广告主国美电器有限公司主创公司智威汤逊-中乔广告有限公司获奖情况2014大中华区艾菲奖小预算类电信媒体科技类金奖2014大中华区艾菲奖品牌体验类铜奖长城奖广告主金奖中国元素国际创意大赛金奖背景与挑战近年来，电商冲击，租金、人员工资成本上涨，以及家电、消费类电子产品市场需求饱和等因素影响，迫使国美做出战略性选择，继而成为线下渠道的坚定捍卫者。国美对门店进行升级改造，扩充产品品类，加强线上与线下的互动，在门店内增加体验区及休闲娱乐等场所，提升了购物体验。目标与洞察希望通过顾客在实体门店中享受到特色服务，感受到不一样的情感体验，增加产品销售的附加价值，从而拉动实体门店销售的增长，同时塑造国美在消费者心中充满温情的品牌形象。中国人不善于也很难轻易表达爱意，很多离家工作的人很少有时间陪伴在父母身边，更鲜有机会把对父母的思念与爱充分地表达出来，但他们内心的挂念却没有少过。此外，中国人春节有除旧换新的习俗，是在外拼搏的游子为父母更新家电设施的好时机。策略与创意在子女与父母间搭建一个沟通的桥梁，使消费者得以直面心灵，将深藏在心中的爱说出口，使家人的关系更亲近，以期取得更大的社会效益。以小成本的投入让消费者参与其中，获得门店消费时切实的情感体验，增加产品消费的附加功能，同时感受国美品牌的温馨、人性，从而形成良好的反响和口碑。子女在国美为父母添置电器，将对父母想说却在平时说不出口的话录制在会说爱的盒子中，向父母表达爱意。父母收到子女购买的电器时，就能听到自己子女的心声。执行与表现全国有195家国美门店参加了现场录制爱的告白活动。同时，为国美制作的纪录片式视频也投放于各大视频网站，实现对电商的逆袭，形成春节期间的热议话题。效果与评价活动视频发布不到1个月，点击量已达到137.1万次，约5.8万名消费者来到国美门店参加此活动。在吸引客流到门店方面，与以往促销活动相比提升了1.5倍；在销售方面，与去年同期相比增加了30％。时代在变，营销也在变。我们所有的出发点，都是消费者：从消费者出发，让爱不断传递。通过我们和智威汤逊的联手合作，已经让国美在营销模式和社会化情感营销上走出精彩的一步。国美品牌中心总监董雪莹分析与反思赞点亲情切入点诉求准确。中国消费者通常会在春节为自己的父母购买礼物，以表达对父母的孝心。所以，每年这一季也是家电销售旺季。但是，在中国的传统文化影响下，很多中国人羞于对自己的父母说出我爱你。智威汤逊抓住这一洞察，帮助那些来店采购节日礼品的顾客表达对父母的爱。弹点消费者洞察不足。隔空录音虽然能避免子女面对父母述说情感时的尴尬，但仍远远不够。仅就把录音装置放置在人来人往的卖场里这一点来说，他们并没有考虑到述说爱是需要合适的时机与环境的。或许国美应该继续思考，如何变换一种巧妙的方式，或者营造一个可靠的契机，让子女能够更自然地对父母表达他们的真实情感。相比之下，台湾远传电信现在开口说爱，让爱远传的案例则更妙，以广告公司试镜的名义召集了一些普通民众，要求他们表演打电话给家人，并说出我爱你，表演完成后，又要求他们真的打给自己的家人。活动参与度低。在国美的官方微博中，有关该营销活动的评论与转发数远不如人意，很多评论、转发都是由僵尸粉完成的。总的来说，参赛作品《会说爱的盒子》提交的是极具演绎性质的视频内容，但活动真正执行起来却几乎无人问津。不可否认的是，真正好的广告策划是兼具市场价值和欣赏价值的。参见014诺基亚Lumia世界最小游戏。033蒙牛优益C大排党集合令标签社交网络、病毒内容案例名称蒙牛优益C大排党集合令广告主内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司主创公司腾讯网获奖情况2014中国广告长城奖媒介营销-内容营销金奖背景与挑战目前，许多品牌都
