在用户接受自己想要的信息时将产品的信息也一
4．SK-II知乎最美翻译征集活动SK-II通过翻译征集、励志故事、品牌致谢系列的活动在知乎上做品牌推广。翻译征集，即邀请知乎网友为品牌短片英文台词给出属于自己的最美的翻译，征集活动一推出就引起网友的热烈讨论，众多网友给出了自己的翻译意见，由此品牌讨论就展开了；励志故事，SK-II作为女性化妆品公司，鼓励女性为成为自己想成为的人而做出努力，品牌致谢，SK-II对知乎网友积极参与最美翻译的活动表示感谢。SK-II系列广告是知乎广告中长评论最多的一条，超过150条优质翻译作品，其中长评56条，可见网友参加活动的热度，如下图所示。总而言之，知乎上的品牌推广主要围绕这里是广告栏目展开。栏目的名称明目张胆地告知读者这里是广告栏目，但内容上却脱离了广告的形式，活泼风趣的风格使用户耳目一新，在内容上引起用户共鸣或者吸引用户进行互动，这样品牌就会在用户之间进行传播。6.4知乎衍生平台为了加强知乎日报的用户相互交流体验传播，知乎推出了最新的读读日报APP。读读日报是知乎旗下新出的一款APP，以人与人之间的推荐为核心的内容消费方式，每个人都能创建一份属于自己的日报，也可以邀请朋友来一起创建日报。围绕自己的主体日报为日报的阅读者提供互联网中优质内容的链接，不限制任何形式和来源，如下图所示。创建日报后可以给自己的订阅者起昵称。读读日报与知乎账号直接关联，知乎会根据你关注的人或话题为你进行内容上的筛选。与知乎主页功能相似，用户可以在发现中获取热门的日报和文章，在消息中看到自己所获得的赞及其他与自己相关的互动消息。第7章社群类新媒体传统媒体平台的内容来自编辑和销售团队，是先定义好目标读者群，再根据目标群的兴趣喜好进行内容输出；而新媒体则是保留作者本身具备的鲜明个性和主观喜好，来吸引同样兴趣喜好的受众。传统媒体受众就像现在同在一个社区里的居民，虽然彼此接收相同的内容输出，但彼此缺少连接，是典型的单点对多点的连接，这种连接方式不利于内容的传播、推广。而社群类新媒体平台就是让这些有着相同价值观、兴趣喜好的用户连接在一起，以平台为原点，社群中的用户互相交流、影响，形成网状连接，大大强化了输出内容的传播推广效果。7.1豆瓣1．豆瓣平台分析豆瓣面向所有人群，覆盖面广，帮助用户通过其喜爱的东西找到志同道合者，它是中国最大的兴趣社交平台。豆瓣的核心用户群是具有良好教育背景的都市青年、白领和大学生，他们活跃于豆瓣小组、小站，对各种话题进行热烈的讨论，并热衷于参加有趣的线上和线下活动，是互联网流行风尚的影响者和推动者，同时他们也是市场消费的主力军，所以很多企业选择在豆瓣上建立自己的品牌形象和传播自己的品牌产品。豆瓣只允许个人账号登录，但用户注册后，可在介绍栏中说明自己的企业，以企业身份在豆瓣上发布信息。豆瓣目前的功能设置有发照片、说句话、推荐网页、写日记、发布东西，大体上与微博的功能相同，其中发布东西功能是豆瓣与微博最大的不同。豆瓣东西，是用户通过外网的购买网址链接至豆瓣上让其他用户进行购买的途径，目前豆瓣支持国内外44个网站的链接。豆瓣市集是豆瓣自己的网店，与淘宝相同，豆瓣市集上有种类繁多的商品，如下图所示。在豆瓣主页的右侧会有广告或相关小站的推荐，单击广告或小站推荐会链接至广告或小站的相关信息页面，如下图所示。豆瓣中不少广告会与兴趣爱好相结合，让广告拥有更好的质感，在用户接受自己想要的信息时将产品的信息也一并阅读完，如下图所示。2．豆瓣功能介绍豆瓣在每个兴趣模板中都有专属的广告界面，企业可以在与自己品牌相关的界面进行广告投放，增加产品的曝光度。豆瓣不仅在每个模块中放置广告，还会在网页版和移动版的主页中进行推广，辐射更多的用户，如下图所示。1）豆瓣小组豆瓣小组是针对某一话题的讨论，豆瓣用户关注自己感兴趣的小组，并在小组内针对一些问题展开讨论。个人账号注册30天后也可进行创建小组的申请。部分企业在豆瓣小组中进行企业信息的发布，以及针对豆瓣用户对产品的疑问进行线上的解答，如下图所示。2）豆瓣小站豆瓣小站是站长本人的一些关于特定话题的自媒体，小站内用户就某一个特定的话题进行讨论。企业可以在豆瓣上创建品牌小站，通过话题的讨论吸引粉丝进行关注。东风雪铁龙品牌小站通过系列活动和话题讨论在豆瓣上获得了超过十万的访问量。在东风雪铁龙介绍栏目中链接了官网、微博和微信，小窗口显示微博实时更新内容，用户可以通过这几个平台知道东风雪铁龙最新的活动，增加了品牌的曝光度，如下图所示。3）豆瓣同城活动用户在完成手机注册后就可以举行同城活动，涵盖电影、音乐、讲座、展览、聚会、戏剧等多个方面。豆瓣为兴趣相投的豆友们提供了由线上交流到线下交流的平台，吸引粉丝由线上转移到线下活动，如下图所示。4）?
