通过与朋友拉长颈部距离，达到分享传播的效果
2．H5的兴起 自2014年以来，微信已成为广告商的热门社交平台，朋友圈作为主要的广告载体备受关注。2015年初，宝马和可口可乐的第一批朋友圈广告成功推出，引起了许多网民的关注和行业的热烈讨论。随后，跨国大品牌、高端奢侈品和电子商务品牌也涌入朋友圈进行广告。 2015年8月，官方朋友圈广告网站正式上线，公开合作流程，按曝光次数收费，曝光单价由广告区域决定。合作放宽了金额等级，最低投放金额为20万元。从目前的情况来看，房地产开发商对单个城市的区域投放更感兴趣。等级的放宽无疑为旅游品牌、房地产、小家电、母婴、生活服务等中小品牌提供了便利。随着朋友圈广告门槛的放宽，各种复杂的广告迅速涌入朋友圈。面对日益冗余的信息，用户变得越来越敏感和挑剔，导致评论量和转发量大幅下降。广告商注意到广告热度的下降。为了避免用户的视觉疲劳，他们将注意力转向了功能更强大的细节外链。它可以支持微信支付、卡券和微信表情。随后，H5页面的出现具有丰富的可塑性和延展性，为广告商带来了福音，为广告商提供了更大的内容创意空间和互动空间。 3．H5的发展趋势 H5.开发成本低，互动呈现形式强，游戏功能巨大，与视频和音频兼容，在移动终端创造了最佳性能，成功吸引了用户的注意力，并在2015年掀起了阶段性H5热潮。与此同时，许多创意无限但零代码、零基础、零插件的轻应用快速编辑软件工具也如雨后春笋般涌现，如MAKA、兔展、易企秀等平台。类似PPT设计的工具功能强大，但门槛低。专业设计师和小白用户都可以在这个平台上展示受约束的创意，制作精美的H5页面。随着品牌所有者的涌入，工具模板的重复使用越来越多，H5页同质化逐渐严重，百万PVH5越来越难找。 2016年4月12日，微信发布了《微信外部链接内容管理规范》，严格限制了可以在微信朋友圈传播的内容，包括禁止H5游戏。一旦发现，链接内容将立即停止在朋友圈传播，并停止相关域名或IP访问地址；情节恶劣的，永久禁止账号和域名、IP地址。此规则对依附在微信生态圈的H5游戏行业来说无疑是当头棒喝，H5也遇到了前所未有的障碍。虽然目前H5营销更加困难，但高质量H5营销传播给品牌带来的有效转型不容低估。 4．H5品牌营销 从引爆朋友圈的《围神经猫》到颠覆传统广告的《我们之间只有一个字》，2014年下半年爆发了各种H5游戏和专题页面。从营销层面来说，任何沟通都要考虑有效性。如果是百万PV它只带来刷新效果，而不给品牌带来任何有效的转型，所以这种沟通显然是失败的。成功的H5营销应该怎么做？作者将H5品牌营销分为打造高质量的H5和H五推广两部分。 成功的H5品牌营销必须首先建立高质量的H5，所以我们可以通过以往优秀的H5案例进行分析和研究，看看它们是如何做到的。 1)最受欢迎的四种H5形式 从用户思维的角度来看，H5页面最受欢迎的形式是什么？当然，它可以吸引用户的注意力，让用户愿意花时间点击浏览和传播共享。作者将H5分为3D视觉、游戏、热点话题效应、还原现场互动四种形式。 ①3D视觉形式 简单的图片和文本是早期最典型的H5特殊页面形式，现在腐烂的街道、照片、插图和动画等简单的展示，可以产生类似的幻灯片动画效果，但优秀的H5必须有高质量的创造力和讲故事的能力，否则即使吸引用户打开H5，也很难产生沟通和分享。除了绞尽脑汁的文案，你还需要更多地关注视觉设计。 推荐案例:梦幻水晶球(见下图） 案例分析：由KQA利用重力感应和3，创意营销公司在圣诞节推出了《梦幻水晶球》D用户可以通过手机屏幕感受到水晶球的微观世界，360°欣赏水晶球中的全景，摇雪花，也可以写下祝福，与朋友分享。H5的文本、背景音乐和图片都具有独特的艺术氛围，给观众带来了视觉效果和互动效果的双重惊喜。 案例总结:这类H5在视觉和互动上征服了许多好奇心用户，H其中一个环节是写下祝福并与朋友分享。面对如此酷的水晶球，用户的传播率大大提高。 ②游戏形式 从简单的看你有多色小游戏到山寨版不要踩白块等品牌植入式小游戏，由于操作简单，竞争性强，H5小游戏曾经在朋友圈流行起来，然后由于缺乏创造力和严重的同质化，用户的热情逐渐降温。品牌有必要在游戏中成功传播，并在游戏玩法和设计上做出更多的努力。 推荐案例:圣诞老人救援计划(见下图)） 案例分析：圣诞老人救援计划是SameH5游戏在圣诞节推出，界面清新可爱，Same招牌画风一致，游戏角色也是Same品牌角色。用户只需用手指交替向上滑动，将角色的脖子拉到无限长。游戏将记录用户的最佳结果。 案例总结：这种H5游戏非常有趣。通过与朋友拉长颈部距离，可以达到分享和传播的效果，从而将S传播给用户ame产品文化的目的。 ③热点话题效应形式 抓住当前热点，先上线的H5是宣传品牌的最佳捷径。这种H5主要有两点:一是抓住热点
