腾讯的广告体系更适合按人群属性、兴趣、爱好
（2）网盟推广是百度MDSP（类似百度联盟的DSP）。百度联合5万个以上合作App，针对客户在网上的行为轨迹，圈定目标用户进行广告的精准投放，按照CPM付费，人群选择可根据四个维度来进行。图3-23 百度推广首页图3-24 百度搜索和秋叶一起学PPT;出现的推广广告① 人口属性：年龄和性别。② 地理位置定向：哪个省的哪个城市。③ 生活形态定向：兴趣爱好、品牌爱好等。④ LBS区域定向：访问某个精品楼盘的客户，竞品周围5公里的客户。（3）产品推广，围绕百度产品进行推广，例如在百度地图品牌专区，当网友在百度地图搜索了指定关键词，出来的占据第一个位置的信息就是一条广告信息。其支持省市级别定向，按照关键词付费，即采用一组关键词按多少钱收费的形式。其好处是可以让相应的人群在使用百度地图搜索相应词的时候第一时间看到企业投放的广告消息，如图3-25所示。图3-25 百度地图搜索关键词KTV;后出现的广告课堂讨论如果你是某互联网租房品牌市场部的负责人，现需要选择一款百度产品投放一则基于某一精确地点（如XX小学）的房源信息广告，你会选择哪一款百度推广产品？说明你的理由。百度广告平台主要利用用户主动搜索的关键词窥探用户需求，以此实现广告的精准投放。可以说，百度的 SEM（搜索引擎营销）也是相当精准的，但毕竟用户的搜索内容丰富多样，绝大多数搜索内容并不是用户的消费欲望所驱使的，百度大数据目前还难以分析出用户的真实搜索意图；再加上百度的广告竞价体系缺乏透明度，在多家竞价的情况下，投放成本也越来越高。2.阿里平台阿里系所有的广告资源都由阿里妈妈进行管理与投放，阿里妈妈平台入口为http://alimama.com。阿里妈妈拥有淘宝自身资源以及合作平台资源（高德地图、UC 浏览器等），拥有包括用户详细地址、消费习惯等在内的优势数据。阿里妈妈最好的广告资源就是淘宝自身的广告位。企业通过阿里平台进行广告投放，利用曾经已有用户的数据，阿里可通过底层数据进行匹配，运用大数据帮助企业进行客户画像；根据用户画像，淘宝资源可进行精准投放，圈定用户地域、消费偏好、性别等，让目标客户精准看到项目的广告。阿里妈妈投放广告的主要形式有淘宝/天猫直通车、钻石展位、麻吉宝、淘宝客、淘宝联盟。除了在阿里站内进行广告投放外，还可以选择投放联盟平台，类似于阿里联盟的 DSP，可以投放到阿里以及其他合作网站和 App 上。阿里广告平台主要帮助广告主根据用户的网购及浏览商品的数据进行广告的精准投放。当用户浏览网页时，经常会看到阿里妈妈的推广广告，通常是在右下方，会轮番显示用户最近在淘宝的一些商品浏览行为，进而诱发用户点击相关产品。3.腾讯平台腾讯的广告投放产品分为广点通、智汇推、朋友圈广告，如图3-26所示。图3-26 腾讯社交广告首页广点通可以根据人群特征，在腾讯的社交产品上投放广告。广点通投放的广告资源主要在QQ客户端、手机QQ、QQ空间、手机QQ空间、微信公众号、朋友圈、QQ音乐客户端等位置，如图3-27所示。广点通的人群定向可根据多个维度进行选择，如性别、年龄、兴趣标签、历史行为等，按照CPC付费。图3-27QQ空间广告智汇推的投放资源主要集中在腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端。其广告投放可按照用户性别、年龄、地域和人群类别进行筛选。智汇推的人群筛选是按照行业进行分类的，自动给用户打标签，按照点击量收费。朋友圈广告是在朋友圈中投放的原生广告，包括图文、视频、原生推广页等方式，按照曝光次数进行收费，可按照用户地域、年龄、性别、兴趣等进行人群选择，价格5万元起。目前，朋友圈广告已开放自主投放，企业只须5个流程（开户、创建广告、方案审核、广告上线、效果跟踪）即可投放广告。企业可以在广告投放端选择目标人群标签，包括地域年龄、性别、兴趣等，此后朋友圈广告系统将根据企业的设置定向分发广告。一条朋友圈广告投放一般需3～15个工作日才能上线；上线后，企业可在广告投放3个工作日内在线查看结案报告。腾讯的广告体系更适合按人群属性、兴趣、爱好进行广告投放，其更关注社交化考量因素。课堂讨论选择一家知名大企业，看看他们在百度、阿里、腾讯平台上有没有投放过广告，想想这些品牌为何要这样投放广告。在中国互联网现实竞争格局下，百度、阿里、腾讯的账户系统并不互联互通，网站访问跳转也受到诸多限制。对于企业而言，要么不得不在三家用户平台上都购买流量，要么只能在规模不大的情况下先依附某个具体的平台生存发展。3.8 DSP平台2011年年底，中国网络广告市场上出现了一个新鲜词&&DSP。DSP的英文全称是Demand Side Platform;，这一概念起源于网络广告发达的欧美地区，它与 Ad Exchange（互联网广告交易平台）和 RTB（实时竞价）一起迅速崛起于美国，并在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太及大洋洲，并在2011年年
