微博、人人网等社交网络开始制造“失恋话题”
面对遇到的挑战和阻碍，陈仲军并没有坚守，而是选择了放弃。进入2013年，他带领着自己的团队开始了产品转型，推图网到此可谓名存实亡。这些年来，不仅中国，世界各地的社交网络都有了爆发式的增长。比如说推特的活跃用户超过1.4亿，每日有4亿条信息量上传。这些网络在很大程度地改变人们交流方式的同时，也让一些网络平台公司获得了巨大的商业利益。推图网能做到专注于图片传输和分享这一领域，应该说，在具有超前眼光的同时，也具有专业精神。但是，随着微博类的社交网络的兴起，推图网功能过于单一的呈现形式就遭遇到了严重的挑战。比如新浪推出后，到2012年6月份，其注册用户就超过了3亿。在这一年的7月28日，也就是伦敦奥运会开幕式期间，新浪微博展开对话活动，一时在线人数突破了2400万。与此同时，人人网、开心网之类的社交网络应时而至，这些对推图网来说，都是前所未有的挑战。尽管推图网出现较早，但微博、人人网等社交网络的营销策略要更胜一筹。这些营销策略的目的尽管也是为了炒作，但它们的出发点全是围绕着用户的需求做文章，仅把自身当作一个平台。这就是它们的与众不同之处，不为宣传自身的平台而宣传，而是通过其他方式让用户知道自己的平台并喜欢上自己的平台。比如2011年小成本制作的电影《失恋三十三天》，当时距该电影上映还有33天时，微博、人人网等社交网络开始制造失恋话题;。结果，这一年，该电影票房记录一路飙升，成为了当年电影界的一匹黑马。随着这项活动的进行，微博、人人网等网络一时用户数大量攀升，可谓是进行了一次极为成功的网络营销。而在现实中，像推图网这样，通过炒作一时积聚起大量人气的现象并不少见。曾经有一家社交网站，请来了一些明星与用户进行互动。通过视频的方式，让用户看到明星在现实生活中的状态。这种宣传方式立竿见影，使得该网站一时人气爆棚。本来，这种方式既新颖又特别能吸引眼球，尤其是能尽可能地吸引到明星的粉丝们。但问题是，该网站的功能太过于单一，内容过于刻板，用户除了可以在上面发表一些留言外，没有更多的展示方式。因而，随着明星的离去，网站的用户数尽管一时也增加了不少，但丝毫无助于网站的商业推广。高点击率并没有转化为收益率，大价钱的活动只落得个赔钱赚吆喝的结局。因而，像推图网这些网站的失败并不是因为产品本身有问题，也不在于经营者的运营心态不端正，而在于他们没有做到量力而行。其实，真正能打动用户的根本还在于产品的内容。如果自身产品内容丰富、有特色，就一定能够吸引用户，从而留住他们。一旦用户对产品有了好感，忠诚度也就会随之不断提高，而由此，针对用户所做的商业推广就能取得实质性成效。否则，自己的所有努力，就都只能成为他人眼里的炒作，最终伤害的只能是自己。5.朋友圈生意的过度营销导致两极分化家住广州的张女士这两年因为没有寻到合适的工作，就一直赋闲在家。可是，她是个闲不住的人，一直想拥有一份自己的事业。2013年5月，在一位小姐妹的介绍下，她取得了一家面膜公司的销售代理权。不过，与传统代理不同的是，这家面膜公司的代理人不需要门店，不需要提供保证金之类的担保，也不需要动用资金囤货，而是借助微信平台，通过在朋友圈中发产品信息的形式来吸引关注，最终实现销售。也就是说，这种销售，就是在朋友圈中推送产品广告，一旦有人被产品所吸引，有了这方面的需要，就会产生购买行为。可以说，张女士是在不知不觉中加入了微商的行列。最优惠的代理价格，你销售产品，我们承担售后。;这是面膜厂商对张女士的承诺。刚开始，张女士在微信朋友圈中发送产品广告时，还觉得有些难为情，总觉得自己所做的并不是什么上得台面的事。可接下来让她感到意外的是，这些广告很快就有了反应&&一些好友连问都没问就直接打款购买她代理的面膜。结果，2013年平均每个月下来，她的面膜生意带给她的利润都超过了万元。这种状况让她彻底放开了手脚。进入2014年，张女士开始主动出击，去跟一些护肤品、保健品的厂商接洽，要求做朋友圈生意。在她的主动出击和努力下，这一年，她代理的品牌更多了。至于收益，对于她来说，完全可用大喜过望来形容&&在销售最高的9月份，她取得的利润竟突破了10万元大关。不过，就如同天下没有不散的筵席一样，进入2015年3月份以后，张女士明显地感觉到朋友圈的生意越来越难做了。我的一些好友开始将我的行为定为杀熟，非常反感。包括我以前交情非常好的小姐妹，开始主动抵制，在朋友圈中主动拉黑我。再这样下去，我就成为&孤家寡人&r了。而通过朋友圈开拓陌生用户，我既没经验，又没精力。现在，我每月的总收入才几百元钱，连过去的零头都不到。所以，在这个行当中我已经走到头，实在撑不下去了。;张女士开始向一些熟人大吐?
