作为祝福和沟通方式
助”，包括谢娜、吴奇隆、Angelababy在内的名人发布了超过90条参与活动的微博。此外，明星们自行延展的话题也获得了极高的支持。张歆艺创建的“#欠自己的旅行#”微博话题，吸引了超过165万网友参与讨论；郭碧婷发起的“#带着闺蜜去旅行#”、冯绍峰发起的“#回古代旅行#”、许茹芸发起的“#带着爸妈去旅行#”等话题，成功地将名人的自身影响力和活动的延伸创意叠加起来。效果与评价在整个活动期间，参与者共发出了近1亿条原创微博，形成了3亿人次的互动，吸引了7000万用户参与，相当于每秒有18.9条原创微博发出，形成110次用户互动，分享的原创旅游图片超过2000万张。这样的统计数据也表明，“带着微博去旅行”是目前唯一能与“春晚吐槽”相媲美的非用户自发活动。活动结束于2014年10月9日，在近3个月里，活动覆盖了超过100个目的地。新浪微博相关负责人表示，“带着微博去旅行”活动以便捷的参与方式、丰富的奖品激励、明星的倾情加盟、世界各地风光的汇聚，以及微博上近1.5亿的月活跃用户，激发了受众巨大的旅游热情。分析与反思赞点大数据精准营销成爆点。通过“带着微博去旅行”这个活动，新浪微博不但不用“抢粉”，反而让用户主动参与，而这些都依托于新浪微博在各领域大量的UGC内容积累和对用户行为习惯的大数据进行分析的结果。新浪微博运营5年后，逐渐走向成熟，开始深耕各垂直领域并逐步发力。活动规则自然、友好，品牌软性植入。“带着微博去旅行”没有难懂复杂的活动规则，只要求参与者在活动期间，在发布的微博中加上“#带着微博去旅行#”字样，不必关注任何品牌，也不用转发或者评论。用户参与活动时，既不会在自己的账号下同步出现任何广告，也不需要去热门商圈当众扫描二维码，这种自然、友好的参与方式为参加者减少了很多不必要的烦恼。联手加大投入，互惠互利。与大量的商家进行友好合作，让他们提供礼物、优惠来吸引大众参与，同时给商家创造一个集中、有力、低成本的平台进行营销活动，达到“三赢”的结果。弹点活动覆盖范围窄。在外国，新浪微博的使用量远远不及Facebook、Twitter等社交平台普及，所以，即使“带着微博去旅行”广受欢迎，其效果也只局限在国内，没有更广泛的覆盖。宣传不足。作为新浪微博的一项大型品牌活动，“带着微博去旅行”在宣传上的力度并不足够。2014年的活动，除了一段15秒的视频作为宣传外，没有其他宣传方式。对于不常使用新浪微博的用户，以及未曾接触新浪微博的人群，就缺少了接收此次活动信息的渠道。新浪微博是一个由新浪网推出的，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或者做成一张图片，通过电脑或手机随时随地展现给朋友，与朋友分享、讨论。2014年3月27日，新浪微博正式更名为“微博”。拿掉“新浪”两个字之后的“微博”在架构上成为独立的公司，与新浪网一起构成新浪公司的重要两级。微博于2014年4月17日在美国纳斯达克正式挂牌上市。042新浪微博让红包飞标签社交网络案例名称让红包飞广告主新浪微博主创公司新浪微博获奖情况2014金投赏—媒体公司组—社会化媒体—金奖背景与挑战新浪微博的“让红包飞”活动自2011年开展以来，到2014年已经成功举办了4次。春节送红包是中国人的传统习俗，红包不仅代表着祝福，也代表着对新年的期盼。微博让个人和企业都开始思考新的传播方式所带来的改变和可能性，同时为支付宝、余额宝等网络金融提供了极大的机会。在现在看来，微博已经没有刚出现时那么重要和巨大的影响力了。微信的出现，又一次令数字化时代产生了质的变化，用户流向微信是微博面临的一个巨大的难题。目标与洞察抢占巨大的传统互联网市场和移动互联网市场。“让红包飞”只是新浪微博针对广大中国网民的一个营销手段，未来肯定会出现更多的活动或广告，为新浪微博抢占更多的市场份额。建立品牌归属感。在这个环境快速变化的时代，如果不能保持创新和优化，当初成功的因素很可能会在他日变成弱点。所以，“让红包飞”这个活动可以让用户更记得品牌，为品牌树立形象提供一个很好的机会。重新激活用户。“让红包飞”作为微博推广多年的一个品牌活动，能起到重新激活用户的作用，为微博继续保持热度提供支持。策略与创意可以说，“让红包飞”的成功离不开对中国人传统心态的把握和与热点话题的配合。中国人过年讲究喜庆，传统习俗中的“红包”是最能引发情感共鸣的。此次活动以“红包”作为主题，容易引发网友的注意力和参与热情。即便不能获奖，向好友散发一些虚拟红包图个喜气，作为祝福和沟通方式，也会让人有很大的参与兴趣。从2011年到2014年，“让红包飞”已经成功举办4次，每次都紧扣大众关心的事情。例如，2011年是“微博奇迹年”，活动顺势举办。2014年，微博热度下降，但是配合近年网友爱“吐槽”的特点，联合央视举办“2014聊#春晚#领红包”活动，让网友在新
