通过在众筹平台上申请融资
对于企业来说，众筹平台有以下特点及优势。（1）无门槛，为中小微企业拓宽融资渠道。中小微企业融资难的现状一直是大问题，通过在众筹平台上申请融资，中小微企业可以充分地展现自己产品的魅力、项目前景，以获得投资者的信任来实现融资需求。（2）人人都可以是筹资人和投资人。众筹平台的出现使任何年满18岁的自然人均可以通过众筹平台发布其创意，以此吸引投资和投资项目。（3）其为公众提供了投资的新途径。在众筹平台上，投资者可以根据自身状况和个人兴趣选择最适合自己的投资项目，有效利用闲散资金，以增加投资收益。众筹的潮流对产品的优化、用户体验提升、创业风险控制有着很大的帮助。现在的众筹平台还处在蓬勃发展的阶段，只需要时间沉淀，未来的众筹将更加完善、更加多彩。课堂讨论在京东众筹页面中选择一款众筹产品，判断一下该产品的众筹方式属于哪一种类型；试着多看几个产品，总结分析一下众筹的规则。3.10 其他媒体投放平台在前面几节里已经学习了目前市场上已经比较成熟的新媒体广告投放渠道。除了这些广告投放渠道以外，在日常生活中也会见到一些户外广告投放载体，比如楼宇、门店、公交车、电梯、公交站牌、地铁、高铁、动车、高速公路牌等等。但人们认为这一类载体属于传统广告投放载体，不属于新媒体广告的投放载体。关于传统投放载体在本书中不做详细介绍。本节主要介绍一些新兴的新媒体广告投放渠道，即无人机和 VR。1.无人机广告载体2015年，全球无人机市场被广泛关注，大疆创新产品走向前台，国内极飞科技、零度智控以及国外3D Robotics等无人机公司产品研发和融资动作不断……2015年可以说是消费级无人机元年。无人机是无人驾驶飞机的简称，是利用无线电遥控设备和自备的程序控制装置的不载人飞机，包括无人直升机、固定翼机、多旋翼飞行器、无人飞艇、无人伞翼机，如图3-31所示。目前无人机主要应用于航拍等领域，包括边防、农业等。另外，其在搜救、防盗等安全监控方面的应用也在起步。无人机有时还会被应用来进行包裹投递、运动赛事摄影等，有聪明的商家甚至已经将无人机当作飞行广告位，吸引了消费者的眼球，如图3-32、图3-33所示。图3-31 大疆无人机图3-32 淘宝无人机送货图3-33 京东无人机送货课堂讨论未来无人机送货将成为一种趋势吗？这种形式是否将取代快递员的工作？为什么？目前，无人机的广告形式主要以挂广告条幅或横板为主，如图3-34所示。图3-34 “美的”无人机广告无人机广告的特点在于无人机体积轻巧又可灵活移动，具备传统飞行广告形式飞艇所没有的优势。无人机可以低飞至地面，也能飞到传统广告平台到不了的地方。当人们看到无人机时，会对广告的内容更感兴趣。而且无人机和直播平台结合，也可能创造出新的新媒体广告形式。2.VR广告载体伴随着扎克伯格在世界移动通信大会上通过 VR与记者互动的图片广为流传，越来越多的人开始关注 VR，国内外的各类公司也开始尝试 VR创业。有数据表明，仅2015年一年，与 VR技术相关的专利申请就已经达到了841件，VR瞬间火爆。一时间 VR 市场的商业广告价值也备受企业主关注。目前已经有不少企业开始采用 VR 广告的形式。Facebook 在2015年9月就推出过 VR 风格的360度视频广告；汽车领域如奥迪和沃尔沃，时尚领域如 Dior，快消品如可口可乐，都早早地与 VR 技术完成了“第一次亲密接触”，玩起了 VR营销。VR 技术发展至今，目前其广告形式主要是通过 VR 技术展现一个全新产品的广告片。就在2016年3月，一个用 VR技术制作的广告片就在网络上热传：在90秒的时间里，猎豹移动用 VR 技术展现了它们的全新产品——猎豹3D 桌面，如图3-35所示。这是一款安装在 Android手机上的桌面优化产品，由于这款产品本身具有3D特性，所以在 VR技术的辅助下，其效果的震撼程度直接翻倍。图3-35 猎豹3D桌面VR技术呈现图VR的广告载体是一个全新的形态，这种形态的主要特点如下：感官冲击力强，视觉效果震撼；全新的技术展现形式，内容更加形象、立体。未来的 VR 广告除了由震撼的视觉效果所带来的强烈感官冲击力以外，将会有更加深度的 VR体验，将不局限在视觉冲击的范畴内，而将由视觉带动全身体验，实现一种浸入式的广告效果。在 VR技术之下，未来每一个人看到的广告片或许都是截然不同的。消费者可以作为个体进入广告片的剧情，有些人或许只在里面待几十秒，但有些人可能在同一支广告片中待十几分钟，个人体验的时长完全取决于消费者在广告片中的角色和选择。而且在这一过程里，广告商对媒介的依赖性减弱了，因为消费者不再是接受者，他们被内容所连接，向品牌方更近了一步。显而易见，VR广告离人们越来越近了。本章小结1.无论投放方式如何改变，广告投放的目标不会变——无非是实现传播?
