在公关方面，有一点点开支是很正常的
现如今，媒体的关联比以往更紧密。少数的公司掌握了绝大多数的主流媒体，彼此并不是同一家公司的媒体也会频繁地沟通交流信息。一旦一份报道出現在某一地方，就好像大家公关术语中所说的长翅膀，之后便会出現在世界的每一个角落。但无论是与你协作的是一份仅有5000名阅读者的小报，還是著名的《洛杉矶时报》，你都应当一视同仁地对待每一个媒体。每一个人都想被重视，它是我可以传授的重要经验之一。公共关系和广告的主要区别之一是，你必须支付广告费用，也就是说，如果你想赢得目标受众，你需要支付一些费用。所谓的支出是一笔无法收回的钱。在公关方面，有一点点开支是很正常的，打个电话给纽约时报不会比《弗林特日报》难多少。数量巨大的发行量，路人皆知的名气，这些都不应该吓到你。借助公关，乱枪打鸟的策略往往是可行的。然而，无论你在哪里发布信息，都有一件事需要得到保证，那就是，最早告诉你的利益相关者应该是你，而不是媒体。如果你是一名高管或经理，当你开发新产品、推出新服务或公司运营将进行重大调整时，不要忘记先告诉你的雇主。雇主或股东是你永远不能忽视的人。当你和他们打交道时，试着变得聪明。当他们从报纸上看到新闻时，他们讨厌没有从你那里得到相关信息。从法律的角度来看，如果这些信息对股票价格或公司的未来产生实质性影响，你真的不应该让谣言四处飞扬。然而，当报告真正出现，许多报纸被转载，并在一夜之间印刷，或者在互联网上出现时，你只能立即给雇主发送一封电子邮件进行补救，这样他们就可以知道他们公司的重要信息，而不是报纸。相信我，这些大块头会讨厌这样的事情。如果你自己不解释，也许别人会以你不喜欢的方式为你解释，你也必须做出雇主可以接受的解释。2008年，为了对抗好莱坞制片人，美国编剧协会罢工了好莱坞，双方去了不同的地方抱怨，这个过程相当有趣。编剧想把这个事件推到公众舆论下的道德法庭，所以他们联系了主流媒体，比如《洛杉矶时报》和一些主要电视台。他们还找到了YouTube视频网站。编剧的目的真的是为了影响每个美国人对罢工的看法吗？恐怕不是。事实上，许多人根本不关心罢工。除非人们的生计直接受到好莱坞变化的影响，否则编剧罢工事件只是大多数人饭后的一次谈话。然而，美国编剧协会的成员会阅读《洛杉矶时报》，这样新闻就可以迅速传播到圈子里。此外，编剧还想告诉公众：你再也看不到你喜欢的电视剧了。他们希望让制片人感到羞愧，所以他们首先强调了自己的羞辱性地位。美国编剧协会并不是很在意大众的想法，他们在意的是自己的会员怎么想。这也从侧面说明了，少量过度宣传，并不会带来实质性的危害。如果能得到大众的支持，那就更好了。相反，制片方接触的是主流报商业版《华尔街日报》、微软国民广播（MSNBC）、亚太财经（CNBC）。他们的回应是：我们公司能应付这个考验，我们的股票不会跌。一起罢工，不同的信息面向不同的大众。假如你是竞选国会议员的律师，下列哪些要素决策了你要去联络一些特定的媒体组织？你的城市长大了；你现在住的城市；你的大学曾经；你就读的法学院；你的宗教信仰；(左翼，中间派，或右翼)你的政治倾向；竞选的原因是你参加；城市是你妻子长大的；孩子上学的地方。地方报怎么能报我？这个问题不重要，真正重要的问题是：吸引媒体报道我，帮我做竞选方面的宣传，我身上有什么不同？如果你是一名准备竞选的律师，你应该问问自己为什么要参加竞选。如果你认为政府对犯罪的管理不够努力，你可以找到一个抵制犯罪的群体，他们会支持你呼吁严厉打击犯罪；你也可以联系这个领域有影响力的博客作者，与他们进行更多的交流，并自己写一些信息。事实上，你可以找到非常丰富的媒体资源来帮助你向外界传达信息，而且成本非常低。当然，这比类似于烧钱的广告成本要便宜。仔细分析各种可能对你感兴趣的目标受众，你会对你真正能赢得的人数感到惊讶。有时，你也可以在同一个报纸上做很多宣传。我的一位客户在洛杉矶西区开了一家储物店，专门为客人储存名画和名酒，这本质上是富人的储物箱。许多人在洛杉矶一年只呆几个月，有些人经常旅行很多天。这两类人是这项存储服务的目标受众。因此，我们在《洛杉矶时报》上安排了三份报告，一份是商业版的，一份是西区版的，一份是食品版的。这是可行的，因为一些重要的报纸之间没有太多的合作和交流。一些小城市的三级报纸更有可能限制你在报纸上宣传。无论你想发表多少报道，确保媒体尽最大努力做好工作。毕竟，你的目标受众正在等待。
