应该是为了这样一些目的:与对方分享
还要针对目标消费群体的特点。比如你面对的是文艺青年,“令人惊异的”“强烈推荐”之类的文案标题,就会显得太浮夸,反而不受信任。10种标题写法1.疑问体◆ 为什么请女友吃饭不能用团购券?◆ 现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家?2.合集型◆ 30页干货PPT,史上最深度电商行业分析报告◆ 小鸡蛋保健治病的4大功效、5种食疗法、6大禁忌3.急迫型◆ 必须看!iPhone保养不得不知的五个误区◆ 这样做陈列,圣诞节那天销量肯定增10倍!4.“负面”型◆ 如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍◆ 关于故宫博物院你所不知道的那些事儿5.独家型◆ FaceBook内部员工工作指南◆ Google程序员薪资探秘6.专业型◆ HTML5工具篇:10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台◆ 2014互联网职场薪酬报告7.趣味型◆ 当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”,连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒◆ Instagram上50位KOL晒同款女裙照片,裙子迅速售罄,但FTC说违规了8.简单速成型◆ 一篇文章读懂营销本质变迁:从广告到SDi◆ 七步教你玩转LOGO设计9.福利型◆ 2014年度礼物榜单:献给不会送礼物星人的福利帖!◆ 高端职位专场:新媒体和营销类职位10.具体型◆ 除了Toms鞋,你知道还有哪些One for One的品牌?◆ 会跳舞的红绿灯:让等待的时光也美丽的6个创意场景别浪费任何一个字这是一个“神文案”满天飞的时代,因为文案这个职业的门槛看起来太低了,说话,写字,人人都会,所以我们看到社交平台上每天都量产许多“机智”的“文案”。但是,要写出真正的好文案却很难。文案是容易被小看的职业,同样是说话,同样是写字,有的文案能确实带来销售力,甚至能改变人们的想法和行为,造就某种价值观,有的却在被人感叹一番“神文案”之后迅速消失。这其中的区别在哪里?“耍小聪明”是写不好文案的。真正带来销售力的文案,不是文字的卖弄,而是基于“不浪费一个字”的严谨精神创作出来的精品。不浪费一个字,并非意味着写更短的文案,而是说,文案的每一个字都必须指向消费者。文案大师席格·罗森布拉姆说过:“优秀文案要遵守的原则之一,就是不要谈自己。”想想那些“聊天杀手”,10句话里有10句都是在说自己,说话永远都是以“我”开头,你愿意和这样的人聊天吗?当然,在聊天的时候,谈论自己的见闻、观点、故事,都是可以的,也是必要的,否则谈话也没办法进行下去,问题在于,不要为了谈论而谈论,更不要为了自夸、炫耀而谈论。谈论自己,应该是为了这样一些目的:与对方分享,与对方产生碰撞、交流,影响对方,帮助对方,和对方加深了解,增进情谊……无论谈什么,最终目的都应该指向沟通的对象。文案也是如此。关于如何写出真正的精品,不妨看看文案大师们怎么说:没有所谓的长文案,只有太长的文案。如果不对,两个字的文案也可能太长。诚品书店搬个家都能写出这样的文案:◆ 卡缪搬家了。马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。◆ 林布阑搬家了。毕卡索搬家了。瑞典KOSTABODA彩色玻璃搬家了。◆ 英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。◆ 金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。◆ 一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。读完是不是心生向往,想跟着书店一起搬家?别害怕写长文案,事实上,大多数文案大师都表示:长文案比短文案更有助于销售。当然,这有可能是因为:当消费者有兴趣将一则长文案读完,说明他对此感兴趣,感兴趣的东西当然更容易促成购买行动。但长文案的确包含更多信息、更多事实,从而有更多的机会说服消费者;另外,读完长文案的过程,也有助于品牌和消费者建立更牢靠、更深层的联结,使得销售转化率更高。在写文案的时候,你可以根据以下几个因素来决定文案的长短:产品——首先考虑产品是不是有很多值得提供的事实或信息,有助于说服消费者购买,比如汽车、书、软件、保险等产品,就有很多值得一说的特色或功效,但类似饮料、糖果、日用品等,就没那么多可说的内容。用户——忙碌的商人或上班族,通常没有耐心阅读长文案,而闲暇时间较多的消费者,如主妇、退休人士,就比较能够接受长文案,所以要根据用户来制定具体的文案策略。目的——如果你的目的是筛选潜在消费者,那就没必要写长文案,因为接下来你还有机会进一步提供信息,如果目的是要求购买,那就应该在文案中给出足够多的信息。价格——通常来讲,价格越昂贵的商品,所需的文案越长,因为长文案能够为产品建立更多价值,这样会让消费者会觉得价值和价格相符。重要性——对消费者而言十分必要的产品,文案可以短一些,反过来,非必需品,更适合写长文案。熟悉度——消费者对产品已经有一定的熟悉度,文案就没必要再写得很长。不必太在乎长短,如果你的文案可以用一句话就写完,那就?