以及来自广告主、专业媒体、专家的评价
目标与洞察：广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，包括品牌关系、品类习惯、产品销售、公共关系等层面需要改善或提升的具体目标。代理机构从行业演进、技术革新、社会文化、族群心理及消费者行为等诸多视角切入，所获得的信息与机遇。策略与创意：促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意。包含主题、主要的活动、主要的创意形式等。执行与表现：各种渠道、载体上呈现的广告创意作品，线上/线下互动活动，跨媒介传播展现，以及各种创新的传播形式。效果与评价：使用定性、定量和行为指标或者其他测量工具，以数据、文字、图标等方式展现该营销传播、广告运动达到的实际效果，以及来自广告主、专业媒体、专家的评价。分析与反思：该案例所体现出来的具有普遍意义的创新之处及有待完善和提高的地方，可供同业者参考学习。通过这些案例研究，让我们看到无限的可能性，而且让我们真切地感受到，智慧的品牌正在孕育、诞生、成长，我们庆幸自己能够记录和见证这个伟大的时刻。这些案例只是更大规模的讨论、学习和成长的起点而已。我们真诚地希望并向正在看这本书的你发出邀请：加入进来吧通过各种形式。我们的网站：iri-jnu.com我们的微信公众号：digi-marketing谷虹2016年1月目录前言第1章交互展示 001世界自然基金会数字地球一小时体验活动002大众汽车开车别低头003三星UHD TV难以置信的真实之美004中国导盲犬大连培训基地脚印的承诺005泰康人寿泰康瞬间创意传播006三星Galaxy数字全景影棚体验营销007《晓松奇谈》会说话的海报008长安福特新福克斯过瘾集中营009英国航空公司魔幻飞行010Megaon电信索契冬奥会的MegaFaces互动装置011Guy Cotton在线出海之旅012高乐氏欢乐帐篷第2章游戏玩乐 013可口可乐可口可乐那些事儿趣味问答014诺基亚Lumia世界最小游戏015宜家家居幸福换算术016杜蕾斯杜蕾斯时尚定制游戏017谷歌Chrome浏览器多屏交互游戏018杜蕾斯遥控内衣第3章移动定位 019伊利金典亲情锁App020中国移动爆笑摇摇看世界杯021深港鞋业老年休闲鞋孩子，请带我回家022妮维雅保护广告023New Museum追溯1993第4章搜索应答 024百度外卖刷脸吃饭025手机百度让每一分都有意义高考项目026百度地图春节人口迁徙大数据027宝马MINI私人订制跨界搜索营销028美汁源手机里长出来的阳光橙子第5章社交情感 029星巴克抬头行动030海港城置业橡皮鸭悦游海港城031腾讯微信为盲胞读书032国美电器会说爱的盒子033蒙牛优益C大排党集合令034戴尔灵越系列笔记本够瘦才型035可口可乐遇见mini自己036耐克Nike＋ Run Club037固特异轮胎与小黄鸭一起爱上雨天038耐克必尔斯蓝基不想说晚安039百事快乐送母亲邮包040大众银行存折DIY，幸福存起来041新浪微博带着微博去旅行042新浪微博让红包飞043依云宝宝与我044三星虚拟排队第6章电子商务 045别克君威为你一再心动买单046欧珀莱S-CRM数码计划想你所想047奔驰Smart BoConcept特别版微信购车0481号店3·18牛奶创纪录促销活动04917Life一起周年庆虚实整合行销方案第7章内容共生 050洲际酒店《洲际传奇》051绿色和平组织逆袭淘宝，三思而后买052雅芳护肤彩妆蝶舞霓彩，最美一瞬053别克SUV昂科拉，年轻就去SUV054杰士邦我是射手世界杯情趣营销055中信尼雅不做赶路人056脉动歪门斜道品牌重塑持续传播057FIRE火咖《屌丝男士3》自制营销058强生婴儿这一刻无可取代059薇婷不让你的体毛比你更出众060蒙牛奶特3D音乐，特别的奶特时光061三星Galaxy S5我喜欢的S5062别克交通安全公益片063三星三星Galaxy Gear-Bar064路虎揽胜极光最强路考病毒视频065百事MV Shake Your Body066三星倒立男孩067麦当劳Its Good to Get Together068金士顿记忆永远都在069京东京东极速达070宝马MINIPACEMAN城市微旅行071宝马MINI纪录片《进藏》072京东商城《爱情公寓4》内容营销073Chipotle Mexican Grill游戏《稻草人奇遇记》074沃尔沃卡车冒险品牌整合传播075索尼PS4伟大即在前方076沃尔沃卡车史诗般的分裂077纽卡斯尔棕啤如果我们做到了第8章协同创新 078可口可乐分享Coke，分享那年快乐Song079海尔抱抱小灯人080平安银?
