也没有成形的品牌调性
站式在线生活服务作为战略目标，提供互联网增值服务、移动和电信增值服务及网络广告服务。034戴尔灵越系列笔记本够瘦才型标签社交网络、病毒内容案例名称戴尔灵越，够瘦才型广告主戴尔股份有限公司主创公司人人网获奖情况2014中国广告长城奖创意互动类-在线广告金奖背景与挑战目前，国内笔记本电脑市场竞争激烈，国内外品牌都希望在其中分得一杯羹。但是，产品同质化严重，品牌个性模糊，也没有成形的品牌调性。戴尔想要在国内市场份额有长足的增长，就必须不断提升用户的品牌认知度和好感度。在国内市场，笔记本电脑广告推广多为功能性的诉求，少有感性的内容，也没有通过人机互动，即通过手机移动端，结合在线和线下的互动进行传播。因此，借助新科技开拓年轻人的市场是戴尔拓展其新产品市场的最佳契机。目标与洞察夏天到了，瘦身成为每个年轻人主修的课题。将瘦身与戴尔灵越系列产品的最大卖点轻薄相结合，通过活动提升年轻消费者对品牌的偏好度，打入年轻人群体，使产品从市场同类产品中脱颖而出。策略与创意将戴尔Inspiron灵越5000触控笔记本的轻薄特性与年轻群体的时尚瘦身需求完美结合，将互动营销与内容营销通过创新科技展示，以手机移动端为核心，对现行移动端的互动技术进行全面的开发。通过人人网为戴尔和咕咚网的合作提供平台，结合人机互动和网上比拼，用户的每一次充分的运动都能获得相应的奖励，让受众在运动瘦身的同时注意到戴尔，在受众心目中让时尚瘦身的精神和灵越系列笔记本的轻薄特性画上等号。执行与表现2014年6月20日，基于人人网每月均有几十万用户热议瘦身话题，人人网为戴尔推出DELL：够瘦才型互动活动。戴尔在人人网上的活动专区发布正式的平台，受众只需扫描页面上的二维码即可下载活动的App来参与活动。随着活动的进行，在社交媒体上发布以够、瘦、才、型4个核心字为主题的平面海报专页。随着活动的不断进行，参与人数的不断增多，上传到平台的信息（也就是运动的信息）数量越来越多。自动的运动排名分享、运动计划提醒、与众人的运动比拼榜等内容，使得健身话题更为火热，让年轻人通过他们感兴趣的话题寻找创意点，在社交网络中进行大量的二次传播。与咕咚网合作，设立更好的奖品，提高受众的参与兴趣。参与者可使用在咕咚App中积累的里程点亮相应的里程碑，获得相应奖品的抽奖机会。每次分享里程碑都可获得1次抽奖机会，每天每个里程碑最多可以获得3次抽奖机会。效果与评价活动上线仅一周，影响人数就已超过3700万，与活动有关的事件营销微博超过50页。这次活动让年轻人通过简单的操作和有趣的互动参与进来，同时在品牌宣传的过程中获得了公益效应。分析与反思赞点对产品特点的巧妙利用。灵越系列的核心特点就是轻薄。整个活动巧妙地利用年轻人对健康瘦身的热爱，提出新的有型定义，并围绕够瘦才型这一理念，感性地利用平台和App参加在线和线下的互动。对社交媒体的年轻人潮流的把握。人人网每月均有几十万用户热议瘦身话题，通过这个数据，重新定义何为有型，与产品的目标消费人群真诚互动，让瘦身、轻薄、有型与品牌联系起来，成为一个长时间的刺激点，随着营销的深入，使年轻人在运动时自然地想到产品。平台与App的结合运用。平台与App的结合运用，使产品的信息公开化，让受众能够分别在不同的设备上查看他人的成绩。透明的互动参与，使参与者在无形中形成圈子，建立良好的运动氛围，也正因为监督者无处不在，参与者没有偷懒的机会，进而增强了参与感。精确简化的把握。人人网每月均有几十万用户热议瘦身话题，但讨论归讨论，由于身体疲倦、不想麻烦、忙碌等原因，真的去做又能坚持下来的人不多。人人网抓住其中一点简单化的健身，4个动作加上手机技术的指导，等于有教练、有方法，简单、快捷、不用想，非常适合都市人的生活状态。弹点人机互动形式不够新颖。这次的创意传播主打的对移动端互动科技的深入开发，实际上只是已有的运动App与手机感应器的结合，所选择的技术和运行的方案并无出彩之处。反观XBOX360的舞蹈中心系列游戏，运用了真正的体感技术，而这才是人机结合的精髓。平台选择不当。人人网已经过时，传播力度明显不足。旧酒新瓶，旧技术的App对受众的吸引力不大，而奖品价值太低，更难吸引受众参与。人人网是中国领先的实名制社交网络平台，在用户数、页面浏览量、访问次数和用户花费时长等方面均占据优势地位。用户可以在这个平台上相互交流、分享信息和自创内容、玩游戏、听音乐、参与团购，并享受一系列其他服务。035可口可乐遇见mini自己标签互动展示、社交网络、病毒内容案例名称可口可乐mini装与百度魔图合作广告主可口可乐
