你最好选择某个方向的投放计划
我们将人群观众分为三种类型(见图2)-5-6）。 图2-5-6 微博广告平台人群 （1）第一种：明星的粉丝，广告主投放给代言人的粉丝。 (2)第二类:竞品粉丝，如果你是奔驰，可以投放给宝马粉丝，也可以投放给一些企业竞品粉丝账户。 （3）第三类：目标群体用户，如帮助宝适尿布，可以交付给一些母婴专家，甚至一些高端妇产医院医生，可以定向交付。如果你是一辆豪华车，比如法拉利，你可以把它交给一些Gucci、Chanel、Burberry、Tifany等待这类奢侈品账户的粉丝。 微博背景还有年龄、地域、性别、兴趣的定位，甚至微博背景也有自定义的定位，即根据手机号码和电子邮件的维度直接针对某一群体。 如果你是一个更有经验的优化器，你也有一些定向技能，比如当你选择一个明星鹿晗，然后你必须去定向15～25岁，其实没必要。 此外，指定账户、兴趣定位和年龄定位不应过多混合。您的交付计划最好选择某个方向、兴趣方向或指定账户的粉丝关系，这也是我们建立计划的一项技能。 微博数据管理 微博数据能否传输或交换？ 微博WAX为广告商定制一套DMP，也就是说，通过他WAX我们可以输出年龄、地域、性别、指定账户关系等详细维度。DMP只针对WAX输出。 由于粉丝通在后台建立了一个非常详细的数据分析数据库，广告商可以通过粉丝通的后台详细分析他在粉丝通中发布的数据，并将数据图形化为广告商。例如，广告商发布后，目标群体的具体年龄、互动和广告曝光率最高，以及账户互动率最高的数据。例如，广告商发布鲁汉的粉丝、李易峰的粉丝和许多其他明星的粉丝，广告商将知道哪个明星的粉丝互动率最高，这可以指导企业在未来选择发言人。 若企业主自有DMP，想在微博上定向投放自己DMP里面的一群观众可行吗？ 当然可行。如果客户自己有。DMP，那这个DMP目前，微博可以接受以下数据字段mapping：一种是i Phone的IDFA，另一种是安卓IMEI此外，手机号码或邮箱可以直接输入我们WAX在后台，我们将直接为您制作一个定向数据包，您可以在微博上定向放置您的数据库。IDFA微博上会对应一个微博账号，微博上会对应任何手机号码的账号，所以你的投放在微博上会转化为微博账号UID投放-指定账户投放。 在微博上投放会转化为微博UID投放-指定账户投放。 也就是说，我们可以根据手机的唯一设备标识码或手机号码mapping？ 是的。大部分i Phone手机上有微博登录账号，现在已经覆盖了中国80%以上的网友。微博用户约5亿，月活跃用户2.82亿相当于中国人的一半，所以广告目标群体的匹配率很高。只要你有一个手机号码，你基本上可以在微博上匹配一个账户。 胡毅 微博全国渠道战略总监负责微博粉丝通和DSP业务 搜狐汇算投放指南精准营销更简单 图2-6-11 余兰 编者按： 本文由搜狐精准销售部负责人余兰分享。 搜狐汇算的优势和特点 搜狐汇算所在的广告环境是什么样的生态系统，汇算在这个大生态中扮演什么角色？ 在程序购买广告生态系统中，汇算属于DSP是媒体平台自建自运营的一种DSP。当然，最终结算本身也是开放的，它可以在数据、资源和操作层面与大生态系统中的各种第三方系统开放。 同类广告平台有哪些？与同类产品相比，汇算的优势和特点是什么？ 腾讯广点通、智汇推、新浪扶翼等同类广告平台。搜狐汇算的优势和特点如下(见图2-6-2）。 图2-6-2 汇算的优点和特点 （1）资源水平：同时覆盖信息平台和视频平台，特别是对成长型企业开放的视频资源。同时，双平台资源在行业内相对稀缺。资源的形式非常多样化。许多向品牌广告商开放的高质量广告空间也与搜狐最终结算系统相连。投资者将发现许多创新的、更引人注目的高质量广告形式，而不仅仅是剩余的、角落的广告空间。 （2）技术层面：搜狐汇算是基于9亿人次的庞大数据资产，打通搜狐门户、搜狗搜索、搜狗浏览器、搜狐视频、搜狐新闻客户端、手机搜狐网等所有用户资源，通过数据挖掘分析算法和智能标签定向算法，将用户的输入行为、搜索行为、浏览行为、订阅行为、应用行为等转化为云标签，并匹配在用户唯一标识下（唯一ID）。因此，搜狐的全平台大数据，包括媒体、视频、搜狗、焦点、畅游等全产品
