让自己在枯燥的日常生活中重新找到乐趣
潜意识。 对于传播者来说，不传播的原因是什么和传播的原因是什么反映在事件的接受和实施后的措施上。在冰桶挑战中，正是因为命名者找不到不传播的理由，他们才不得不接受挑战，从而将对整个事件的反应从讨论问题转变为多项选择问题，是事先设计的。当时，命名者仍然是一个理性的人来考虑整个事件。 然而，在把冰水倒在自己身上后，传播的原因是什么已经成为他开始关注的焦点。心理上的踢猫效应要求他传递营销。这是一个后续的过程。 也就是说，有什么理由不传播考虑的是那些点名者施行事件前的问题，要让他们必须参与到实践当中。而有什么理由传播则考虑的是施行事件后的问题，要给他把这个事件传递下去找到理由。 从ALS从冰桶挑战赛可以看出，事件营销要想成功，至少要考虑以上三个主要问题。 3.网络自制剧是内容营销的新平台 2014年以前，互联网上的电影、电视剧等视频播放引起了版权所有者的强烈关注，引发了一系列关于版权的纠纷。因此，国家出台了保护知识产权和版权所有者利益的专项规定。在打击互联网电影、电视、书籍等侵权行为的活动中，主要视频网站开始收取相应的视频费用，导致大量观众对以往电影、电视剧等内容的突然收费感到不满。为了缓解版权和收费的压力，在线自制剧出现在历史时刻。 其中，自制剧《失败者》于2012年播出，随着自制剧的潮流而走红。网络自制剧《万万没想到》随着这股浪潮迅速崛起。 《屌丝男士》每集20部网络自制剧～30分钟不等，而《万万没想到》一般不到10分钟。这两部网络自制剧在时间长度上看不到任何共同点，但由于共同的特点，很快就流行起来。 首先是脚踏实地。互联网真正普及后，特别是在中国文化部门对版权调查不严格的前几年，各种规模大、效果夸张的大片在互联网上形成了泛滥的势头，2000年左右，随着越来越多、越来越相似的电影出现，中国对好莱坞大片的追求热情逐渐消退。在对宏大场景感到厌烦后，人们开始走向两个方面：现实和趋离现实。现实意味着，就像《失败者》和《常常出乎意料》一样，以嘲笑和艺术夸张的形式展示生活中有趣的片段，嘲笑自己的生活，从而在无聊的日常生活中重新找到乐趣。趋离现实反映在人们对历史剧和穿越剧的热爱上。后妃》和《宫心计》的流行有这些因素。 这两种趋势针对不同的人群，《屌丝男》和《万万没想到》的观众往往是底层人群，那些人并不排斥低级甚至成人的笑话；而《甄嬛传》、《宫心计》等趋离现实的影视作品的观众，则是对低级笑话反感，对日常无聊生活极度厌倦的人。 最近，网络自制剧也出现了类似于《后妃入宫》的作品。比如根据网络小说翻拍的《盗墓笔记》、《暗黑破坏神》、《执念师》。但从专业素质和资金需求来看，《屌丝男》、《万万没想到》等现实作品的限制要小很多，这也是网络自制剧的现状。 在不与商家合作或获得大量视频网站投资的前提下，网络自制剧团队成员一般都是非专业人士。演员一般很难聘请电影学院毕业的全职人员参与，剧本的创作也不能投入太多精力。这就是为什么典型的网络自制剧《失败者》和《意想不到》的每一集都不是一个连贯的故事，而是生活中场景的原因。非专业剧本创作者根本买不起剧本改编的版权，比如《甄嬛传》或者《宫心计》。 《失败者》主演兼导演大鹏的自传中提到了一开始的拍摄情况。一开始，他们的演员只拍摄了公园和办公室的场景，他们的同事和朋友都和他一起玩。即使在《失败者》的第一季，被认为非常符合当时流行文化的场景也不是故意创造的。 《屌丝男人》第一季拍摄时，《甄嬛传》正在播出，孙俪因这部电视剧而出名。在大鹏演出的第一季《屌丝男人》中，有一个场景:大鹏穿着龙袍，要求和孙俪合影。孙俪同意后，他们拍了几张照片。拍完之后，大鹏反过来要求孙俪拍照。 这部自制剧中的桥段不仅利用了孙俪在《后妃入宫》中的古装主角形象，也反映了当时很多穿着特定服装在旅游景点收费拍照的现实。但这样一个脚踏实地的片段是偶然的。当时孙俪正来搜狐参观。搜狐就职的大鹏听到这个消息后，立刻有了上面桥段的想法，立即派人到北京电影制片厂租衣服，然后就有了上面著名的搞笑情节。 和《失败者》初期资金投入小一样，另一个同样脚踏实地的《万万没想到》制作团队都没有受过训练，初期视频里也没有明星加入。 小成本决定了他们不能像以前那样拥有传统电视剧的剧本，这已经成为他们必须寻找自己的桥梁和不断寻找自己视频主题的动力。资金的减少最初限制了电影和电视
