就会有一种有趣的氛围出现
上海埃特公关咨询有限公司客户总监、网络公关总监纪寅（Jef Ji）分析与反思赞点恰当的话题切入点。剃须并不是一个人们乐于讨论的话题。吉列的此次创意，将剃须与性感联系起来，变成大家津津乐道的话题。以广告来增加受众对产品的认识，告诉人们剃须也可以由亲密的伴侣帮忙等不同的方式。利用代言人的反差成功炒作。高圆圆一直是气质女神，视频的突然出现引起了巨大的反差，受众的注意力不禁被广告吸引。此次传播选择具有话题性的代言人，通过在社交网站上发布性感视频，引起网友的热议和讨论，促进了品牌与受众之间的互动及媒体的主动关注和报道。弹点悬念广告是否有恶俗之感？无法衡量这种类似炒作的悬念广告能让受众有多少好感度，难免会有受众因自己的注意力被强行吸引而有所不满。因此，能否真正提升受众对品牌的好感度是一个问题。参见011Guy Cotton在线出海之旅。087自然之友褪色打印，阅后重生标签协同创新、病毒内容案例名称自然之友阅后重生（公益类）广告主自然之友主创公司Cheil（杰尔）创意团队获奖情况2014中国广告长城奖互动创意类铜奖2014中国广告长城奖创意视频全场大奖2014第九届中国4A金印奖媒体金印奖-创新媒体类铜奖2014 ADSTARS釜山国际广告节全场大奖背景与挑战在中国，随着信息技术日臻成熟，电子文档的生成、存储、传输也越来越普遍，但由于对传统白纸黑字的认同和依赖，人们始终无法将纸张逐出现代化办公室。有资料显示，仅在中国，2014年用于造纸的木材就高达1000万立方米，这相当于10年生树木2亿棵！怎样做才能更好地减少浪费，实现有效用纸呢？目标与洞察在办公室里，超过60％的打印文件在阅读完的几天后即被丢弃，造成了大量的纸张浪费。人们也在尝试双面打印，或者缩小字号以减少纸张的浪费，但纸张为什么不能重复使用呢？通过环保褪色墨水的灵感善用纸张、保护资源、减少浪费、有效用纸，从而激发公众的环保意识，呼唤每个人身体力行保护环境。策略与创意自然之友从孩子的褪色涂鸦上找到灵感，调整墨水的配方，制成可以匹配打印机的褪色墨盒，它可以像普通墨盒一样用在普通打印机上。褪色墨水中的特定化学成分会与空气产生反应，几天之后，使用褪色墨水打印的纸张将还原成干净的白纸，即可重新使用。在执行过程方面，过去的环保宣传主要是提出口号，而这次的主要措施是实实在在的重用纸张。执行与表现创意团队找到褪色墨水的供应厂商，经过多次改良，制成可用于普通打印机的墨水。当人们需要打印临时文件时，只要选择褪色打印机即可轻松实现。褪色墨水中的特定化学成分会与空气产生反应，几天之后，使用褪色墨水打印的纸张将还原成干净的白纸，被重新使用。用褪色墨水打印推广信件发给更多的人，让他们真正了解并使用褪色墨水。效果与评价阅后重生活动在社交媒体上吸引了超过22000人关注，并不断有企业表示出对此项目的兴趣，希望成为绿色办公的一员。分析与反思赞点创意与执行的巧妙结合。这次的创意传播活动从孩子的褪色涂鸦中获得灵感，制作出了环保褪色墨水。该创意与每个人的工作息息相关，容易引起共鸣，进而引发公众在环保方面的反思。活动一方面运用环保褪色墨水的灵感，呼吁人们善用纸张、保护资源、减少浪费、有效用纸；另一方面呼唤每个人身体力行保护环境。弹点单一的网络视频形式缺乏互动，其影响力仅限于一种新奇的示范，难以促进行动的切实改变并产生持续的效果。创新产品尚停留在实验和概念阶段，未能广泛联合厂商引发实质的社会性变革。参见003三星UHD TV难以置信的真实之美。088全家便利商店小小店长体验营标签协同创新、事件营销案例名称全家便利商店小小店长体验营广告主全家便利商店主创公司YouTube获奖情况2014金投赏媒体公司组-视频网站全场大奖背景与挑战在台湾地区，便利店的发展已十分成熟，便利店也已然成为人们日常生活的一部分。面对日渐饱和的市场，全家便利店面临增长动力不足和18年来首见的月营收衰退境况。目标与洞察对于萌这个字，每个人都有不同的见解。全家便利商店发现，5至8岁的小朋友有一些共同的特点装大人和无厘头的回答。一些对话在大人之间可能是非常无聊的，但小孩子以一种小大人的口吻做出回应，就会有一种有趣的氛围出现。全家便利商店希望通过此次创意传播活动，打造在消费者心中的独特价值，突出全家的概念。
