自然就是想做营销广告
2.打造企业微博矩阵 了解企业命名策略后，很容易想到一个问题。企业需要多少官方微博？对于一些企业来说，官方微博就足够了，但矩阵微博团队在运营上肯定比单个微博更容易成功。 例如，小米的微博矩阵设计非常完整，包括品牌差异、高管微博@雷军和各职能部门的员工微博。一般来说，它构成了个人品牌和公司品牌之间的互补性。每个矩阵组都交叉关注，形成多维结构。当然，不同的行业应该有不同的微博矩阵，这需要考虑自己的设计，如图6所示-3所示。 图6-3 微博矩阵小米 3.装修企业官方微博 为使企业官方微博给人清晰、直观、良好、深刻的印象，传达鲜明的企业形象，需要加强装修设计。 （1)设计企业简介 企业简介要简洁，让人一眼就知道企业在做什么。不要太短也不要太长，所有的句子都要经过推敲。 （2)设计特色标签 标签是一个非常重要的信息，可以描述企业的行业或领域、企业产品类型等关键词，让更多的人更容易找到你，也可以让你找到更多类似或感兴趣的潜在客户。具体位置为账户设置-基本信息-个人标签。 （3)设计个性域名 好的域名不仅方便用户记住微博地址，也是企业识别系统的一部分。最好与官网保持一致，这样会有更高的识别度。 （4）添加企业 LOGO 企业的 LOGO 是非常重要的视觉呈现，所以在微博中必不可少，头像可以直接用企业 LOGO也可以用企业形象代言人。 （5)选择个性化模板 微博内置模板很多，可以选择更适合自己企业的，可以体现企业特色。 （6)增加企业认证 认证企业可以赢得用户的信任，所以最好增加认证，根据新浪微博的要求，上传各种信息申请。 （7)设计微博背景 背景和化身应该集成。最好由企业自己设计，而不是简单地使用微博的背景。例如，@慕斯床上用品巧妙地将背景设计成满月和倒影，营造夜间氛围。这种设计非常符合慕斯的品牌形象和产品定位。 （8)添加轮换广告 在官方微博主页上，有一个轮换广告的位置，需要充分利用，因为它非常引人注目，你可以看到所有的页面。同时，最好经常更换广告，以便有新鲜感，如图6所示-4所示。 图6-4 轮播图 企业官方微博的存在自然是想做营销广告，但广告应该避免简单和粗糙，避免过度发布，避免单向广播，成为没有互动的自我娱乐。 要了解如何通过微博发送广告，首先要了解微博可以在哪里发送广告。一般企业想到微博广告，要么发送广告微博，要么从事有奖活动，当然，但微博还有其他方式可以使用，如表6所示-3所示。 表6-3 广告策略 4.拟人化企业官方微博 没有人愿意与冷淡的官方微博互动，网民愿意与人打交道。因此，企业的官方微博可以拟人化、生动，与粉丝互动更有效。 如果有的官方微博自称主页君，或者给自己一个小编的爱称，方便与网友亲民互动。 中国有一群科普爱好者。他们建立了三个社区：科学松鼠俱乐部、果壳时间和未来锥体。每个社区和微博都有自己的个性定位。冷科普有自己的情感内涵，在中国受到科普爱好者的追捧是很自然的。 （1）@科学松鼠拟人化形象是文艺小清新女性 剥去科学的坚果，让科学流行起来。@科学松鼠会，如图6所示-5所示。 图6-5 @科学松鼠会头像 （2）@果壳网拟人化形象是重口味宅男 泛科技兴趣社区开放多样，提供负责任、有趣的科技主题。@如图6所示，果壳网-6所示。 图6-6 @果壳网头像 （3）@谣言粉碎机拟人化形象是一个严肃的理工科男人 举报谣言！果壳网谣言粉碎机组参与辟谣或围观！@谣言粉碎机，如图6所示-7所示。 图6-7 @谣言粉碎机头像 5.好好关注企业官方微博 与个人微博不同，官方微博更关注商业伙伴。企业官方微博不是个人微博，关注的不能由微博管理员的个人爱好决定。此外，关注的类型应该更加多样化，需要关注同行、客户和上下游价值链的微博。 无论哪家企业官方微博，建议关注@企业微博助理，这是新浪微博官方企业服务账户，定位介绍企业运营方法，分享新浪微博相关数据和案例，更有趣的是，他的关注清单可以看作是新浪微博营销成功公司和优秀团队的现场目录。要学习优秀的官方微博，你可以看到更多关注该账户的对象账户，如图6所示-8所示。 6.策划企业微博栏目 在运营微博时，我们应该考虑企业品牌营销和宣传的需要，而不是像个人微博那样过于随意。企业官方微博最好设计一些固定的专栏，并在相对固定的时间内发布类似的内容。不同的专栏覆盖不同的粉丝。随着时间的推移，很多粉丝会主动提交。此时，许多大学的官方微博比企业的官方微博要好得多。例如，武汉大学的官方微博计划得很好，如表6所示-4所示。 图6-8 @企业微博助理微博 表6-4 @武汉大学官方微博栏目 7.收集企业官方微博栏目内容 除了上述个人微博推荐的各种微博内容来源外，企业官方微博还有一些不同的内容来源。 （1)媒体新闻报道推荐。 @华中科技大
