企业家更要不断自我巩固
男愿瘛Ｊ酚裰捎谜庋蘩龅难丈卣鳎约核茉斐龆捞氐男蜗螅压炙囊痪僖欢汲晌蠹夜刈⒌亩韵蟆Ｊ酚裰咨砩险蟮男蜗笥参钠笠岛推煜碌钠放谱隽擞辛Φ男?企业家形象营销也属于市场营销的范畴。营销产品的时候，推广的是产品的功能利益，而企业家自我营销时，推广的则是企业家以及企业的正面形象。企业家的个人形象蕴含着公司的企业文化，折射出企业的形象，在某种程度上也代表着产品的形象。它能够拉近与顾客的距离，减少顾客的疑虑，提高亲和力，进而促使顾客产生购买行为，达成交易。企业家如何打造良好的形象，为企业做形象营销？一、内修是根本个人品牌必须以道德为基础。一个人的人品，决定一个人形象的好坏。在树立自己的品牌形象时，应该努力除去身上的道德污点，逐步提高自己的道德水平。否则，再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸，一捅就破，随即“原形毕露”。企业家要树立良好的公众形象，除了培养如何为人处世之外，生意伙伴之间的合作口碑也需要着重培养。经销商的圈子本身就不大，工作中都与各类上游厂家、同行、下游客户打交道，没有良好的道德口碑，不仅会影响合作，也会影响到自己公司的发展。很多企业之所以倒闭，都是因为企业家出了各样丑闻，从而被消费者唾弃。二、外修是光环企业家要积极打造一个个性的自我形象，表面形象有明显的标志，比如衣着礼节、个人卫生、相貌或简单的一笑一颦。企业家作为商业人士，形象要以规范、正面为基础。例如喜欢穿笔挺的深色西装，喜欢穿个性的中山装等。同时，还要有老板的样子，别忘了自己是企业领袖，不是普通人。另外是气质，要优雅潇洒。季某作为创业初期的企业家，在商场打拼多年，知道赚钱不容易。即便公司现在挣到了钱，但还是保留着勤俭持家的好作风。他平时不注意自己的穿衣打扮，表面看来还不如一个员工光鲜亮丽，员工每每谈到他都没有好感，这是为什么呢？节俭虽说是一个美德，但是节俭过了头，也就成了抠门。以前说哪个老板那么有钱还穿几十元的衣服是称赞，现在这样说主要是鄙视其抠门。在员工看来，一个对自己花钱都吝啬不已的老板很难对员工大方，追随他几乎看不到什么希望。如今的社会是21世纪，员工以80后、90后为主，他们有自己的目标和对生活品质的要求。他们希望老板有品位、有气场、有能量，更希望跟着老板有希望、有奔头，可以发家致富。当然，这并不是宣扬要用钱来包装自己，拿钱到处炫耀，而是要有一个与自己身份、地位相符的形象，并以此给客户、员工留下好印象。三、用专业知识武装自己都说活到老，学到老。企业家更要不断自我巩固，定期参加培训，参加行业峰会等。一是可以提升自己的专业知识；二是可以寻求商业机会，拓展人脉。如今，许多企业实力相当，拼的主要就是企业家的个人品牌，有头脑、形象好的老板必然更占优势。面对日新月异的营销市场，企业人要有自己的应对之道，故步自封的人会很容易被淘汰。所以，武装自己，使个人品牌升级，为企业加分。四、增加活跃度，增加知名度现在是新媒体、自媒体的时代，企业家要学会通过社交工具宣传自己，通过网络途径凸显个人品牌价值。企业家通过和朋友互动，既可以学到新东西，结交新朋友，又可以推广、交流自己的理念和想法。同时对于媒体的采访、参观、业内的交流要敢于敞开大门，自己走出去，别人引进来，个人形象品牌自然会大大提高。马云通过亲身上阵营销的形象力量，让阿里巴巴成为世界级的电子商务企业，自身成为教父级的商界领袖，亿万国人追随，忠诚度不言而喻。奥巴马持续打造个人品牌，通过精准定位，成为美国政坛的黑马！史玉柱的红衣白裤深入人心，红衣白裤成了史玉柱的代名词，而看见史玉柱惯性地就会想起黄金搭档、《征途》、脑白金。史玉柱的一言一行都会对他的企业造成不同程度的影响。年轻人，经销商打造个人品牌，不仅仅是提高个人的口碑，更重要的是利用个人品牌的优势来影响自己的公司和团队，创造更多的附加价值。当然，形象营销是把双刃剑，企业家一旦打起这把旗帜就要言行谨慎。对于企业来说，形象营销好、坏两方面都会如同星星之火，可以使企业声名大噪，也可能牵一发而动全身。营销之道随着市场竞争趋于白热化和同质化，单独的产品营销已经不能达到营销效果，而形象营销是另一种营销策略，利用营销企业家个人从而营销他背后的企业。营销人员要想把它做好，需要系统的把握和灵活的运用。
