迅速被两位艺人粉丝团以及网友转发围观
广州万达城吉祥物万小熊2017年5月，广州万达城对外公布了其IP化的形象MC万小熊，以此展开了广州万达城的IP营销，如图4-54所示。图4-54IP化的日常运营需要持续的内容输出，通过有特点的内容输出不断地把IP形象立体化，以加强受众对IP形象的认知，从而增加IP的营销价值。@MC万小熊?通过线下活动制作各种宣传资料，其中包括表情包、GIF图以及活动视频等，从线下活动到线上传播广受粉丝喜爱，如图4-55所示。2017年5月17日，@MC万小熊?更是结合当前最前沿的AR（增强现实）技术，手机扫码南方都市报的报纸广告，通过手机屏幕，萌萌哒万小熊便跃然纸上，新鲜的玩法和传统报纸的结合迅速引起网络热议，如图4-56所示。图4-55图4-56案例分析（1）房地产营销的新思路。IP营销已经被众多互联网企业所运用，如OPPO的IP化账号@网绿小欧，网易新闻IP化账号@网易王三三?等，IP化的账号运营能够弥补企业账号在运营中的不足，更容易拉近与粉丝用户之间的关系，以实物玩偶出现在线下，萌呆造型能够引起大众的迅速围观，并增加了线下用户互动的乐趣。（2）新媒体与传统媒体的结合。新媒体平台的特点是利于信息的传播，传统媒体的特点是让信息在用户前面实现强曝光，@MC万小熊?借用时下流行的AR技术，实现与传统媒体报纸的互动，从而实现了新技术与传统媒体的结合。传统媒体《南方都市报》实现广州区域受众全覆盖，新媒体通过扫描二维码实现新的互动，并有利于信息的传播。课堂讨论在本节长沙万科最美校花;和广州万达城吉祥物万小熊;案例中，你认为分别用到了第2章的10种营销战术中的哪几种？思考地产类营销推广中哪个平台是营销主平台？4.9 金融理财类案例分析支付宝无现金日2017年8月1日到8月8日，支付宝发起无现金日活动，配合线下支付、线上抽取黄金的奖励机制，号召大家通过支付宝进行支付。在移动智能设备以及网络便捷的今天，线上支付成为人们消费的主要交易方式，面对微信支付等支付平台的竞争，支付宝推出了系列品牌宣传活动，以轻松娱乐的形式带动大家使用支付宝进行交易。2017年8月1日，支付宝APP上线线下支付抽黄金;活动，当天支付宝微信订阅号和@支付宝?发布由时下热播音乐类综艺节目《中国有嘻哈》的@欧阳靖MCJin和@你的男孩T_T?创作的支付宝支付freestyle;歌曲，歌词融入因节目而火爆的词汇你觉得怎么样;以及你有freestyle吗？;该歌曲一经推出，迅速被两位艺人粉丝团以及网友转发围观，如图4-57所示。图4-572017年8月1日，@支付宝?多次与已经抽到黄金的用户继续微博互动，通过与普通中奖用户的互动刺激尚未参与无现金日活动的用户。当天，@支付宝?发出TFBOYS无现金日活动海报，并发起抽奖送签名照活动，通过TFBOYS海报进一步扩大无现金日的覆盖量，如图4-58所示。图4-582017年8月4日，@支付宝?发出第二波视频，视频情结以鲁提辖拳打镇关西;智取生辰纲;三碗不过岗;为原型进行改编，配合幽默风趣的表演风格以及支付宝支付神转折，把线下使用支付宝进行支付的优势表现了出来，如图4-59所示。图4-592017年8月7日，@支付宝?预告最后一天抽黄金攻略，为无现金日活动拉升参与量，如图4-60所示。图4-60案例分析（1）真金白银的刺激。互联网服务类型的APP经常为了提升活动参与度而向用户送礼品，或是送优惠券，但极少有把黄金作为礼品送给用户的。黄金作为礼品大大刺激了用户的炫耀心理，用户通过炫耀再次吸引其他用户前来参与无现金日的活动，在刺激与炫耀中吸引了更多用户对活动的关注。（2）创意洗脑视频，加深用户记忆。第一个视频借助当下热播节目《中国有嘻哈》的火爆，邀请艺人制作支付宝歌曲视频，展开了一段借势营销，第二个视频改写《水浒传》经典情节，拍摄成视频并在视频中以支付宝交易为转折，强调线下使用支付宝支付的优点，并通过抽送黄金为无现金日活动拉动参与量。课堂讨论在本节支付宝无现金日;案例中，你认为用到了第2章的十种营销战术中的哪几种？思考金融类营销推广中哪个平台是营销主平台？4.10 3C数码类案例分析#vivo?2000万双摄X9s#上市推广2017年6月到7月，vivo推出手机新品vivo?X9s，主打柔光双摄，通过签约艺人@倪妮V?及一系列推广动作迅速获得网络关注。2017年6月23日周五，@vivo智能手机?发布10秒短视频@倪妮V，神秘透露下周一，准时与你见面;，如图4-61所示。图4-612017年6月26日周一，@倪妮V? 首先发出vivo品牌信息，露出#vivo?2000万双摄X9s#，并发出《给Ni的一封信》的宣传视频，微博得到@倪妮V?粉丝以及vivo智能手机IP化运营账号@蓝胖小V?等大号的转发，随后@vivo智能手机?对@倪妮V?微博进行转发，自此展开了由@倪妮V?代言的vivo?X9s手机推广，如图4-62所示。图4-62同日，
