以适当的方式表达、传递和沟通
官方账号众多，其特点基本按子品牌线划分。 二是子品牌账户之间的合作关系：Adidas企业微博非常重视信息在子品牌账号间的传播，将信息进行有策略地扩散。 Adidas集团账户之间的合作模式相对清晰。@adidas_NEO_LABEL与@阿迪达斯跑步，@阿迪达斯篮球，@阿迪达斯足球之间的互动非常多，其中还分为双向互动与单向互动，如图2-如23所示。除了操作角度，跑步、篮球、足球等产品用户的爱好和需求相对接近也是一个原因。 图2-23Adidas集团账户之间的合作模式 类似于使用Adidas集团多中心辐射（蒲公英）微博账号矩阵模式应注意：首先，每个账户之间定位的明确性和一致性，以及内容的独特性，以避免用户对账户内容的厌恶。第二，根据目标受众选择转发的账户，选择可以覆盖相应目标用户的账户，而不是盲目转发。第三，转发的内容应该有一定的普遍性，过于垂直会影响沟通范围。第四，转发频率不需要太频繁，以免引起用户的厌恶。 2.6经验总结 在了解微博的作用并准备开放企业微博之前，您需要申请官方微博和企业高管微博。然而，在此之前，我们还需要了解社交媒体使用的主要模式：自然、集中、中辐射、蒲公英和蜂巢。然后，根据企业的具体情况，决定使用哪种模式，并规划相应的微博账户矩阵。 具体注册时，按步骤填写相应信息。微博注册开通后，微博需要设计相应的文本信息，如企业简介、特色标签、个性域名等，微博也需要精心设计相应的视觉效果，如添加企业LOGO、选择修改模板和定制设计企业微博背景。 其次，通常需要向微博提供商申请认证，以获得外部信任。其中，企业官方微博和企业高管微博的认证有不同的要求和步骤。 最后，在微博正式启用之前，要规范企业中所有微博的使用，使企业官方微博、企业高管微博、企业普通员工微博都能以适当的方式表达、传递和沟通。 2.7实战训练 1)为您的企业申请官方微博并获得认证。 2)研究企业微博相关账号的使用模式，总结其优缺点。 3)找一个你认为简介写得最好的企业微博。 4)找一个你认为视觉效果最好的企业微博，说明它的特点。 5)找一个微博例子，微博使用不当会对企业产生不良影响。 第三章企业微博营销规划 您的企业微博即将正式起飞。此时，您必须了解企业微博营销的基本环节，并有明确的企业微博使用计划，包括企业微博定位和目标，包括企业微博营销的具体计划和步骤，包括企业微博内容规划、改进影响规划、数据管理、分析和优化规划，包括尽可能明确的企业微博评估目标，同时建立组织严格、分工明确的企业微博营销团队，确保计划和步骤的实施。 3.精心规划：定位清晰，操作有目标 毫无疑问，你应该在做任何事情之前制定计划。如果你意识到微博营销在企业整体营销中的重要作用，你就不应该忽视它的计划。其中，要认识到微博营销的基本环节，明确微博营销的定位和目标，整合和协调微博与其他营销渠道的关系。 3.1.11微博营销的基本环节 虽然微博营销可能非常神秘，但微博营销的基本环节并不复杂，类似于一般项目或项目管理，主要分为准备环节、规划分工环节、实施操作环节和评价优化环节，如图3所示-1所示。 图3-11微博营销的基本环节 1.准备环节 微博营销最初有一个准备环节，主要包括了解微博的发展现状，了解微博的特点，了解微博的主要用途，提高微博的营销理念。我们基本上在第一章中谈到了这些。对这些内容不太熟悉的读者可以回到第一章进行复习。 2.规划分工 微博营销的第二个主要环节是规划分工，主要包括研究和掌握微博参与者的特点，制定微博营销的具体规划，建立微博营销团队，努力增加微博账户粉丝数量，了解和制定微博营销使用的基本原则，制定企业微博使用的基本规则。其中，最后一章已经讨论了，其余的问题将在本章中讨论。 3.实施操作环节 微博营销的第三个环节是实施操作环节，主要包括划分企业微博营销帖子类型，准备企业微博营销帖子材料，设计微博营销奖励活动，掌握微博营销互动技能，创造企业微博丰富内容，充分利用微博元素，关注微博信息发布的活跃时期。其中大部分功能将在未来的章节中讨论。 4.评估优化环节 微博营销的最后一个主要环节是评价和优化环节，主要包括随时监控微博数据，积累微博运营中的各种数据，分析和评价微博营销的效果，发现问题后不断调整和优化微博营销的规划方案。如果微博遇到危机，微博需要危机公关。 3.1.2.明确微博营销的定位和目标 1.了解企业的定位 无论您企业的微博营销是外包还是半外包给专门的营销公司，还是由您自己企业的员工，这些运营商、团队负责人和更高的管理人员
