也可以从多个角度对关键词进行分类
2）按产品面向地区划分例如，北京培训、上海培训。如果各推广地域提供的产品/业务不同，或者各地需要面向不同的市场区域进行推广，可以考虑这种细分方法。3）按临时推广类型划分某些产品和业务可能具有临时推广的性质，如“十一特惠”、英语“高考补习”等。如果有临时推广的产品和业务，可以选择按此角度划分。如何建立推广计划？（1）输入网址www2.baidu.com，在登录框中输入用户名和密码后进入百度推广首页。（2）单击搜索推广旁的“便捷管理”，进入百度推广后台，登入后的界面如图8-12所示。（3）单击上方导航里的“推广管理”，进入管理界面，如图8-13所示。推广管理界面账户整体结构如图8-14所示，右侧结构图如图8-15所示。（4）在账户层级导航中选中“推广计划”，单击下方的“新建计划”，即可新建计划，如图8-16所示。（5）填写推广计划名称等相关信息，如图8-17所示，单击“确定”按钮即可完成推广计划新建。图8-12 搜索推广便捷管理界面图8-13 进入推广管理界面图8-14 推广管理界面账户的整体结构图8-15 账户右侧结构图图8-16 新建推广计划图8-17 推广计划相关设置8.10 建立推广单元什么是推广单元？推广单元是管理推广的小单元。还是以银行账户为例，人民币结算部分再进一步管理时需要继续细分，比如，第一块业务专门做股票，第二块业务专门做债券，第三块业务专门做储蓄。这样划分能更好地制定投资方案，也能更好地衡量投资回报——我们在系统中建立不同的单元也是同样的道理。建立推广单元的技巧将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，进而增强针对性，即对应程度高的创意和关键词。意义相近是为了确保每个关键词与每条创意均具有较高的相关性，保障当推广信息展现在网民面前时，读起来通顺、有条理。结构相同是为了确保推广信息展现时更容易“飘红”，吸引眼球。如何建立推广单元？（1）在账户层级导航里选中“推广单元”，然后再单击下方的“新建单元”，如图8-18所示。图8-18 新建推广单元（2）如图8-19所示，在弹出的对话框中选择用户将要添加单元的推广计划，然后输入相关信息，单击下方的“确定”按钮即可完成单元新建。或者直接在左侧账户树中选择用户需要新建单元的计划，然后按步骤（2）也可完成单元新建。图8-19 填写推广单元相关信息8.11 怎样才是健康的账户结构根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例。1）每个账户内推广计划的数量不少于2个一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着用户对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便用户只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。2）每个推广单元内的关键词数量不超过30个，建议保持在5～15个之间如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响用户的质量度。建议用户将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5～15个之间，如果超过30个，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。3）每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意在网民搜索触发用户的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述的完整性。对于同一组关键词，用户可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。通过账户结构的梳理和优化，用户的推广效果可能得到数倍提升。比如，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并使用通配符制作更有针对性的创意，关键词与创意的相关性可以得到显著改善，点击率可能实现150%～200%的增长。设计账户结构的过程，也是用户对推广目的进行重新梳理的过程。要建立条理清晰、便于管理的账户，用户需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着用户的产品/业务的调整和关键词的增删变动，用户可能需要不断重组用户的账户结构，以获得最佳的推广效果。8.12 百度账户状态百度竞价推广账户有哪几种状态，分别表示什么？账户的状态可以体现当前账户的推广情况，共包含以下5种状态，如图8-20所示。（1）开户金未到账：表示账户尚未成功付款并进行身份认证。如果用户已经付款，请耐心等候；如果用户尚未付款，请尽快缴纳费用，
