最终促进了A公司销售状况的改善
2．启蒙介绍有些访问者可能不懂得RSS能够做什么，这就在一定程度上限制了用户对RSS订阅的使用。为此，我们可以在网站中添加一些指引，让访问者懂得RSS的使用方法、订阅RSS的好处；有些网站甚至为了让访问者了解RSS，还专门制作了一个网页进行相关讲解。3．网站公告如果网站能够提供RSS订阅，可以在网站发布一个新闻公告，使访问者知道网站可以提供哪方面的RSS信息源。4．邮件通讯企业在给客户发送许可性E-mail时，可以将RSS通知包括进去，客户可按意愿使用订阅RSS的方式，有利于为客户提供更加丰富的服务，提升客户的满意度。5．博客通知对于一些营销性质的博客，在博客页面上添加一个RSS订阅图标有助于将博客更新的内容实时地通知给订阅用户，有利于企业营销信息的传播。我们来看一个RSS营销案例，从而增强对RSS营销的认识。A公司主要经营整形美容产品的开发与生产，并建了一个专门用于产品推广的网站。在这个网站上，A公司会定期向消费者发布有关美容产品使用的讲座以及常见使用问题等信息。但事实上，要求消费者经常去光顾一个企业网站往往不太现实。因此，A公司在网站上提供了电子邮件杂志和RSS订阅两种方式。通过对这两种方式的调查与反馈，A公司发现，比起电子邮件杂志，消费者更愿意选择RSS的订阅方式。每100个长期关注A公司产品的潜在客户中，就有60个订阅了A公司网站提供的RSS服务，RSS服务使A公司在互联网上发布的信息传播更为及时，同时并没有增加信息发布的额外成本，最终促进了A公司销售状况的改善。可见，如果企业的RSS营销使用得当，可以有效地促进营销工作的开展。另外在进行网络营销中，营销者的整合能力、营销策略都会面临一定的挑战，所以，在掌握了一系列具体的网络营销方法后，还要培养一种综合性的营销策略，这便是我们后面要了解的内容。第十章网络营销综合策略企业在进行实际的网络营销时，总是基于一定的策略，根据需要对一些网络营销方式进行组合，从而构成以互联网为主要手段，为达到一定营销目的而进行的一系列营销活动。这类网络营销策略常见的有事件营销、饥饿营销、病毒式营销、免费策略营销、小众营销、整合营销，以及网络危机公关等。具体的网络营销方式（如SEO、网站营销、软文营销）为实现这些营销策略而服务。本章中，我们将逐一了解这些营销策略。一、事件营销所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的一种方式。在网络营销中，借助某个或某些事件进行营销推广，是网络营销中一种常见方式。我们在进行事件营销的时候，所策划的事件应该符合新闻价值规律的要求。通常情况下，一个比较成功的事件营销，通常会包括四个要素：1．重要性这是指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，一个事件对越多的人产生越大的影响，其新闻价值越大。2．接近性那些从心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事件，新闻价值就越大。其中，心理接近包括职业、年龄、性别等因素。一般情况下，人们都会对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方怀有一种特殊的情感。所以，我们在策划事件营销时必须关注到受众的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的关注。3．显著性新闻中的人物、地点和事件越是著名，新闻价值就越大。所以，知名人士、历史名城、古迹胜地往往是出新闻比较集中的地方。4．趣味性人们一般对新奇、反常、变态、有人情味的东西会比较感兴趣。正因为这样，我们说，人类总是有天生的好奇心或新闻欲。因此，我们策划的事件具备一定趣味性，就能够更容易地引起人们的关注。那么，在策划事件营销时，通常有哪些运作策略呢？我们列举如下：1．通过新闻运作企业可以利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，然后在官网、社区论坛等平台上进行宣传，从而达到借力发力的传播效果。2．通过舆论运作企业可以通过与相关媒体合作，发表大量介绍与宣传企业产品或服务有关的软性文章，从而在一定程度上影响社会舆论，以达到营销宣传的目的。3．通过活动运作企业可以为产品策划、组织一系列宣传活动，从而吸引消费者和媒体的眼球，以达到营销宣传的目的。4．体育运作策略企业可以通过赞助、冠名等手段，以所赞助的体育活动来推广自己。这是因为，体育活动已被越来越多的人所关注和参与，而体育赛事本身就是品牌最好的广告载体，体育背后蕴藏着无限商机，这已被很多企业意识到并投入其间。因此，体育营销作为一种软广告，具有沟通对象数量大、传播面广和针对性强等特点。5．通过明星的运?
