注：推广时段仅可以在计划层级进行设置
8.19 百度推广账户地域设置推广地域，即企业选择的推广投放的地域范围。推广地域设置是指我们的产品或服务能够达到的地区，最小级别可以设置到省和直辖市。设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果。推广账户地域设置位置如图8-32所示。图8-32 推广账户地域设置位置推广地域设置的作用是覆盖更优质的潜在客户，降低推广成本。推广地域可设置为：全部地域、地区、省份或直辖市，如图8-33所示。图8-33 推广地域设置种类说明：图中的标注处勾选后，当网民的搜索词中可识别的地域词与企业所设置的推广地域一致时也可能会展现推广内容。8.20 百度推广计划地域设置在百度推广账户中，推广计划可以使用推广账户的推广地域，也可单独为推广计划设置推广地域，如图8-34所示。推广计划地域设置入口如图8-35所示。推广账户的推广地域作用于整个账户，推广计划的推广地域只作用于该计划。图8-34 推广计划地域设置图8-35 推广计划地域设置入口8.21 什么是精确匹配扩展在推广地域的设置方面不得不提的一个功能就是，在账户层级设置的精确匹配扩展。那么什么是精确匹配扩展呢？精确匹配扩展（地域词扩展）功能启用后，当用户设置的关键词中包含地域词时，位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现用户的推广结果。例如，用户设置了关键词“淄博英语培训”（精确匹配），启用此功能后，位于淄博的网民在搜索“英语培训”时也可能会看到用户的推广结果，而位于淄博以外的其他地区网民搜索“英语培训”则不会展现用户的推广结果。如何设置精确匹配扩展？在账户层级的面包屑导航中选择“其他设置”，然后在弹出的对话框中选择“精确匹配扩展”，选中“启用精确匹配扩展（地域词扩展）功能”复选框，即可开启精确匹配功能，如图8-36所示。图8-36 设置精确匹配扩展8.22 百度推广时段设置实际推广中，企业有些情况下没有必要24小时在线推广，那么可以将推广时间段进行设置。在推广时段设置中，企业可以为推广计划设置暂停。在暂停期间，指定范围内的推广结果将不再展现在网民面前。此时，推广计划状态将显示为“处于暂停时段”，以小时为单位来设置暂停。推广时段设置如图8-37所示。注：推广时段仅可以在计划层级进行设置。图8-37 推广时段设置8.23 移动出价比例设置搜索推广可在电脑端和移动端同时进行，但在移动端的点击价格是可以通过移动出价比例来设置的。什么是移动出价比例？企业能够以关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价，方便企业使用同一个计划管理多个设备端的投放。移动设备的关键词出价最高不超过999.99元。注：移动出价比例仅可在计划层级设置。移动出价比例设置进入推广计划层级，选择面包屑导航中的“移动出价比例”，即可在弹出的对话框中设置移动出价比例，如图8-38所示。图8-38 设置移动出价比例第9章 关键词添加及创意撰写上一章为读者介绍了百度推广账户中包含的四个层级：推广账户—推广计划—推广单元—关键词和创意。其中，推广账户、推广计划及推广单元的新建及各层级信息的相关设置已经介绍完了，那么本章就为读者介绍竞价推广账户结构的最后一个层级——关键词和创意的添加，以及相关信息的设置。9.1 寻找关键词在添加关键词之前首先需要选取关键词，那么什么是关键词呢？关键词就是用户提交的、用来捕捉潜在客户的词。只要网民在网上搜索了跟用户提交的关键词相关的词，用户的推广信息就会被网民看到。比如，用户提交了“中央空调”这个词作为关键词，当网民搜索“中央空调”等相关词时，用户公司的推广信息就有机会在搜索结果里被展现。下面就为读者介绍几种常用的选择关键词的技巧。1.产品词产品词指企业提供的产品/业务的名称或别称。选择产品词时要考虑推广的产品是什么，包括产品的名称、型号等。例如：宝洁旗下的吉列（剃须刀）官方网站。产品词：锋隐、锋速、锋速3、峰隐3刀片、酷爽剃须泡。2.品牌词品牌词指独一无二体现品牌名称的词。选择品牌词时要考虑推广的品牌，包括品牌名称及公司名称等。例如：宝洁旗下的吉列（剃须刀）官方网站。品牌词：吉列。3.咨询词咨询词指用来咨询产品或业务相关信息的词汇、短句，贴近网民的常用口语。选择咨询词时要考虑潜在客户的需求，客户因此会搜索哪些关键词，包括直接需求、疑问式需求、潜在需
