内容营销可以帮助企业实现思想领导的角色
也就是说，微博用户可以通过移动客户端更新自己的位置，企业可以通过这项服务结合线下营销和微博营销进行推广。另一个例子是，当一个新的微博应用程序出现时，企业可以考虑与应用程序合作推广自己的品牌，技术实力强的企业甚至可以开发适合微博营销的特殊应用程序。 同时，持续学习也是微博营销创新的一种方式。微博营销仍处于探索阶段，许多企业也在创新，敏锐观察国内外微博营销的最新发展，仔细分析他人的微博营销手段，从一个例子中得出推论，使微博营销创新有取之不尽的来源。例如，国内关注创业年轻杂志企业家早安晚安，也在其官方微博早安晚安，只是这些帖子的内容关注创业相关话题，这种做法也受到粉丝的欢迎，这是基于他人创新的典型例子。中国有几个主要的微博平台。每个平台上的企业都有自己独特的营销技术，关注类似企业的微博，也关注微博上表现突出的微博操作技术。他们的实践必须值得学习。同时，国外也有几个主要的微博平台。每个平台上的企业都有自己独特的营销技术，关注类似企业的微博，也关注微博上表现突出的微博操作技术。Twitter它也是我们学习和研究的对象，Twitter微博营销在国际市场上相当优秀，积累了大量案例，涌现出许多成功的微博营销企业。最后，微博营销是一种社交媒体营销，我们也可以从微博上借鉴其他社交媒体的成功案例。例如，我们发现企业在Facebook发起了优秀的营销活动，取得了良好的营销效果，要认真研究，分析如何应用到微博上。认真研究分析别人的微博营销理念和操作方法是微博营销创新的重要途径。 6.22微博营销的创新方向 6.2.创新微博内容 我们之前已经写过微博内容在微博营销中的重要性。同样，微博内容的创新也是微博营销创新的重要方向。在与用户进行深入沟通的新互联网时代，内容营销是企业最关心的营销方式，播者提供了回归传播本质的机会。从粉丝的角度来看，他们需要带来好处、解决问题、传播知识和娱乐的信息。至于企业新闻，他们可以偶尔这样做。微博中最吸引用户的是内容。纵观微博上营销特别好的企业账号，他们都是优秀的内容提供商。 与其他载体相比，在微博中，内容营销可以呈现在动画、文本、视频、声音等媒体上，对目标客户更有吸引力，但文字，不远，如果给客户一些空洞、相似的内容，甚至剽窃内容，不仅不能发挥营销效果，而且会有相当大的反应。 与直接广告不同，在微博上使用内容营销并不是为了追求即时的行为变化，而是为了理性和长期的内容教育。最后，内容营销可以帮助企业实现意识形态领导者的角色，扎实提高品牌忠诚度和粘性。现在人们的信息来源越来越多样化，所以微博内容营销非常重要。 在创新微博内容时，我们必须用用用户的语言来描述内容。许多企业的微博用生硬的术语表达，很少考虑用户喜欢什么样的语言。更重要的是，企业直接写产品研讨会或内部行话。可以想象的影响是可以想象的。 6.2.微博活动创新 微博营销活动是微博营销的一个重要方面，活动创新是微博营销创新的重点。微博活动的创新可以从以下两个方面考虑：一是线上线下的结合，可以最大限度地调动企业丰富的线下资源，提高微博营销的效果；其次，一些企业在自己的网站上做得特别好，利用微博和自己的网站可以很好地推广自己的网站，或者活动本身不能简单地在微博上完成，也可以在网站内外结合。无论采用哪种方式，调动粉丝活动的参与都是最重要的。有时你甚至可以为一个活动开发一个网页，例如，联想集团在其平板电脑上乐Pad上市时，微博上开展了一项名为给你音乐的活动(见图6-2)成为微博活动创新的经典案例。 图6-2联想乐Pad给你音乐活动页面 联想专门为这个活动设计了一个网页，必须参加这个活动@一个朋友，然后写一个问候，就是你为什么要把音乐送给他，然后系统会自动生成一个带有音乐图片的微博。 回顾联想的活动，首先是通过对网民兴趣点的洞察，清楚地概述了一个简单、新颖、有趣的活动；其次，依靠创意本身和无门槛设置来吸引大多数网民的参与和积极沟通。当然，在创意形式上，我没有忘记推广产品的初衷，巧妙地结合音乐学校的产品卖点，借助活动增加网民对产品的偏好。这样的活动比彩票更好@三个朋友的纯广告转发更有创意，更有营销效果。 另一个例子是可口可乐微博新年愿望瓶活动(见图6-3）这项活动类似于联想的给你音乐。只要你进入活动主页，写下你的新年愿望，系统就会生成一个充满你愿望的可口可乐瓶。可口可乐将个性化瓶、新年愿望和微博三大元素创意结合起来，以简单的参与方式将抽象的品牌形象与消费者的心理体验恰到好处地联系起来。可口可乐新愿中国年是中国第一个微博关键词异形处理
