也会引导用户从内容阅读转向后续转化
图5-1-8 一点信息大数据营销案例杜蕾斯：床边的中国 (3)移动娱乐营销模式。一点信息平台上有很多明星、电影、游戏等相关渠道，聚集了很多高质量的粉丝。2017年，我们还将围绕这部分资源开发更多的专属广告产品，包括娱乐原生流、娱乐频道共建等产品，为品牌提供更好的娱乐营销合作体验。同时也会引导用户从内容阅读转向后续转型，比如从电影信息阅读到电影票预订转型，实现从内容到消费的营销闭环，让一点信息不仅仅是内容平台，更是生活入口。 从公司层面来看，以上三个方面是2017年市场合作模式的重点。 崔尧 一点资讯全国渠道总经理 国内信息流广告大盘点和小米信息流广告实用指南 图5-2-1 本期专访嘉宾刘勇军 编者按： 信息流广告已成为营销圈的风口。九枝兰作为信息流广告的服务提供商，也收到了大量客户的信息流广告需求。在九枝兰建立的数字营销交流社区中，我们也在讨论信息流广告的相关问题，如各种媒体的行业审计资质、各种媒体的用户特点和定向功能、教育/金融等行业如何提高效果。 这篇文章是小米MIUI广告运营中心主任刘永军的采访涵盖了信息流行业的情况分析、主要媒体平台的优缺点解释、小米信息流的人群特点、背景定位、电子商务和游戏行业的交付技能。 信息流广告的发展及其优缺点 各种媒体都在追随信息流的趋势，广告商也在尝试推出，但很多人可能不知道信息流是如何从零开始发展到今天的爆发期的，那么你能分享中国信息流广告的发展过程吗？ 据我所知，2014年和2015年是信息流的增长期，2016年是爆炸性增长的一年。现在人们谈论广告商业化，如果不提到信息流，他们会觉得自己已经过时了。 虽然2013年的微博在PC一些终端推出的模式是信息流广告。此外，搜索引擎竞价推广是信息流广告的鼻祖。但无论是广告消费总量还是媒体玩家数量，PC在这个阶段，信息流广告发展缓慢。移动互联网的出现为信息流广告奠定了基础。越来越多的媒体加入了信息流广告的战场，不仅包括微信、今日头条、一点信息等新兴的移动App，它还包括一些传统媒体，如新浪新闻和凤凰新闻。信息流广告的形式越来越多样化，如社交网络App陌陌、梨视频也是一种信息流广告。 我相信信信息流广告的模式很快就会建立起来。随着模式的形成，它将带来流量寡头化和广告商寡头化。 流量寡头化，大部分流量都会掌握在头部的几家信息流媒体上。而且一旦格局形成，各种媒体短期内很难跨越这个鸿沟。 在过去的两年里，随着国内经济的寒冷和一些大型集团的投资和合并，如与蘑菇街、滴滴和优步的合并，越来越多的广告商也将寡头。未来，我们将看到越来越多的企业每年投资超过1亿元甚至数亿元。 市场两极分化生态的形成是一种趋势，但也不健康，所以58个城市、广点和今日头条媒体也在做区域下沉，到当地切割搜索引擎广告商，竞争是信息流广告和搜索广告两个渠道在客户领域的竞争，信息流广告和搜索广告战争才刚刚开始，我相信经过几年的战斗来区分搜索广告效果更好或信息流广告更好。当然，我不认为这一定是A渠道代替B也许是渠道A渠道会稀释B渠道份额。当你发现一家咖啡馆、一家花店和一家餐馆可以在一些媒体上做广告，包括微信和今日头条时，信息流广告的未来前景是巨大的。 2017年国内信息流广告的市场板块有多大？ 未来，信息流广告市场的规模肯定会达到1000亿元，但很难说它是小数千亿元还是大数千亿元。据我估计，2017年信息流广告市场的规模应该在500亿元左右。我估计今天的头条新闻和广点通应该超过300亿元，剩下的玩家超过10亿元或数十亿元。因此，我认为2017年信息流广告的市场板块完全有可能达到500亿元。 有这么多玩家，你能分析每个信息流广告在市场扩张中的优缺点吗？ 这部分只代表个人观点。 今日头条(见图5)-2-2)最大的优势是在过去两年里建立了内容生态，我们媒体作者帮助其创建内容，加上强大的商业能力，可以将商业收入分配给这些创造者，第一次让内容制作者享受利益，所以这将激励更多的内容制作人加入我们媒体的头条新闻。 因此，今日头条形成了一个相对良性的正循环&&从媒体作者那里提高商业收入。自媒体作者在今日头条创造内容来吸引流量。有了流量，商业实现就会有更多的广告库存，更多的钱来购买流量，扩大市场份额。 此外，今日头条还具有一些技术优势&&拥有更先进的内容分发引擎和广告分发引擎。 成也机推荐，败也机推荐。 当然，今日头条也有一些缺点&&对机器算法的偏执会忽略用户作为独立人的属性。作为个人，用户的需求是多样化的。用户可能关注汽车、体育和金融，但如果用户在一段时间内阅读汽车文本
