获奖情况2014中国广告长城奖—媒介营销-互动非媒体类—金奖
由同属宏盟集团的3家世界级广告公司DDB、BBDO、TBWA的原媒体部组成。浩腾媒体是国内发展最快的国际4A广告公司，目前承担着一系列国内外著名企业（如强生、麦当劳、英特尔、通用、维萨、安利、多美滋、百事食品、博世、联邦快递、迪斯尼公园、西门子、交通银行、苹果、安联保险和渣打银行等）在中国的媒体计划和购买工作。FUSE是宏盟媒体集团（中国）内部基于节目及娱乐的商业营销顾问团队。FUSE中国结合本土文化及媒体环境，专注于品牌的内容定制、品牌植入，服务内容涵盖渠道谈判、项目创意、客户沟通与操作执行、流程控制、评估等服务。FUSE在中国的渠道遍及节目、电视剧、电影、音乐、游戏、体育等内容形式，全媒体定制（电视、广播、电影、网络、新媒体）合作，将所有内容创新整合，为客户提供更加精准、高效的营销效果。059薇婷不让你的体毛比你更出众标签病毒内容案例名称薇婷不让你的体毛比你更出众广告主薇婷主创公司北京美广互动广告有限公司获奖情况2014中国广告长城奖媒介营销内容营销非媒体金奖背景与挑战脱毛产品对于中国市场来说是新鲜事物，而且对于含蓄的中国人来说，脱毛产品是让人倍感私密的物品。薇婷需要通过广告向消费者传递一个信息脱毛不用偷偷摸摸。通过推广宣传，让更多的人接触脱毛产品，并知道如何正确使用脱毛产品。同时，对于已经形成的市场来说，脱毛产品同质化严重，大多数品牌有这样的共性：传播引进意大利品牌与脱毛技术，定位于天然、植物，很多产品的包装设计也有薇婷的影子。目标与洞察中国人对于脱毛产品比较陌生，女性在使用前不习惯认真阅读产品说明书，在接触新产品时常常把握不好用量和时间，就算是简单便捷的脱毛蜡纸，也会因为贴错方向而使得效果不佳。薇婷希望通过此次推广活动将脱毛产品在中国市场进行一次引入和教育，让中国的消费者对于脱毛建立一个正确的认知，有一个良好的体验。策略与创意以爱情为主题制作了一套都市爱情短剧，抓住了女性都想在喜欢的人面前表现最好一面的心态，告诉女性如何避免让喜欢的人看到自己没有脱毛时的囧态，在爱人面前要表现出最好的一面，把自己最光滑的肌肤展现出来，以此抓住女性的消费心理。同时，薇婷特地制作了介绍产品使用的番外篇视频教程，让消费者清楚了解各类脱毛产品的正确使用方法。执行与表现建立了专题网站，放上了制作的滑丽女神养成记3集和番外篇，邀请网友观看并分享心得。拍摄了介绍产品使用方法的番外篇，把产品的正确使用方法有趣地呈现给受众。在社交网站发起话题讨论，为用户提供交流平台。薇婷女神养成记视频效果与评价在没有外围活动的情况下，3部迷你都市连续剧在网络上的播放近400万次，收到网友评论达2650次，为薇婷树立了极佳的品牌口碑，也对消费者进行了初始教育，使消费者对于薇婷的认知度和好感度都得到了提升。分析与反思赞点传播方式巧妙。薇婷的不让你的体毛比你更出众推广活动采用的方式是将产品信息融入爱情情景剧，让受众在追剧的同时，潜移默化地了解脱毛的必要性和产品的正确使用方式，建立对薇婷的产品认知度和好感度，进而对品牌产生信赖感。弹点渠道单一。这次传播活动仅限于薇婷的专题网站和薇婷的新浪官方微博，使得整个推广活动的传播量不足。同时，由于没有外围推广活动，在优酷、土豆等主流视频网站都搜索不到迷你剧的视频。活动局限于线上的视频传播，并没有与同时期的线下落地推广形成立体式的传播，使得购买转化率并不明显。北京美广互动有限公司，隶属蓝色光标传播集团，是一家互动营销全案代理公司。在中国市场，专注于最好的互动营销解决方案，为客户提供服务已经6年。美广互动以结果为导向（We act - Result Orientated），致力于满足客户的需求，以最好的营销效果为目标。060蒙牛奶特3D音乐，特别的奶特时光标签病毒内容、数字促销案例名称蒙牛3D音乐，特别的奶特时光广告主内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司主创公司华扬联众获奖情况2014中国广告长城奖媒介营销-互动非媒体类金奖2014中国广告节媒介营销互动类金奖、互动创意在线银奖、媒介营销视频类铜奖、微型网站优秀奖背景与挑战目前，乳制品市场由于之前食品安全危机的冲击，国内品牌的市场份额被进口品牌裹挟，市场上的乳制品品种繁多。蒙牛奶特立足于风味牛奶市场，如何在众多牛奶产品中脱颖而出并培养自己的受众，是奶特需要面对的首要问题。目标与洞察目标受众离不开音乐，耳机是他们日常生活中不可缺少的装备。蒙牛希望让奶特成为他们听音乐时最想喝的牛奶。借助这次创意活动，建立多重享受与奶特之间的连接，为消费者带来立体化的感受。策略与
