网站平台新媒体广告的主要形式有横幅 Banner广告
课堂讨论你认为一次性茶包是适合新媒体投放的产品对象吗？试着搜索一下，看看能否找到让你感觉更适合新媒体传播的茶包产品。（2）多样化新媒体广告的表现方式越来越多样化，可以将文字、声音、动画、超链接等结合起来，以丰富的表现带给受众多感官的刺激。新媒体广告的受众层次也越来越多样化。广告企业在对广告进行设计与制作时也不再只以大众群体的喜好为依据，还会兼顾小众群体的品位、特点，使广告信息的传播更加有效和精准。新媒体广告的传播渠道也呈现多样化特点。新媒体本身就是多种媒体形式的总称。仅仅是视频类型，就有网络视频、网络电视、公交移动电视、楼宇电视、视频直播等多种多样的传播渠道，广告主要考虑整合适合的广告媒体来定位受众。（3）海量化受传统传播媒介的限制，传统广告信息传播的内容、版面、时间和时段都是有限的。但数字媒体上的广告突破了时间和空间的限制，也突破了具体形式的限制，不同的新媒体广告类型之间的差异不再明晰可辨。2.新媒体时代广告传播的新特点企业还需要了解新媒体时代广告传播的新特点。（1）精准定位1971年，大卫·奥格威在《纽约时报》（New York Times）刊登广告，列出了创造有销售力广告;的38种方法。排在首位的是他所说的最为重要的决定;&&广告运动的效果更多地取决于对产品的定位，而不是怎样去写广告;。这个道理同样适用于新媒时代的广告传播：无论媒体环境怎样改变，技术发展怎样快速，对广告受众的细分和准确定位依然是广告传播的精髓。针对受众的移动性、多层级、个性化的新生活形态，广告传播要能结合新媒体高传输速度、互动性、个性化、定制化服务等优势，将受众的特性与产品、品牌更好地匹配起来，针对不同特征的人群和其不同的生活轨迹，让广告主精确地找到想要的目标受众，充分降低传播成本。如户外广告的发布要覆盖消费者的全生活场景，形成完整覆盖链条。如走出家门时的电梯平面广告，在去上班路上的公车、候车亭和户外 LED 广告，办公室电梯口的液晶电视广告，办公室内的互联网广告，晚上光顾的休闲娱乐场所的液晶电视广告，卖场、超市的液晶电视广告，出差途中的机场内的广告等（见图3-1、3-2），都应该纳入投放的考虑范围。图3-1 今日头条户外公交广告（2）内容为王广告内容化趋势是新媒体新生态环境的一个重要特点。在新媒体平台上，广告企业对广告信息传播的控制力不断变弱，基本上主要依靠广告自身的趣味性来进行传播。因此，广告传播者必须改变传统的广告创意策略，通过创意将广告融入媒体，使广告看起来就像是媒体资讯或娱乐内容的一部分，让受众在愉快的体验中自发传播，带动品牌的传播和产品的销售。当广告融入媒体、成为媒体内容的有机构成部分后，广告就不再是不受欢迎的植入，而是观众需要和感兴趣的资讯和娱乐，这时的观众将不是在观看广告，而是在亲身体验广告。图3-2 今日头条户外地铁广告课堂讨论你最近一次印象深刻的新媒体广告是什么？请将其分享给同学们，说说这个广告吸引你分享的理由。（3）整合传播广告主在投放广告时，通常会采用多样化的传播渠道，拓宽与消费者双向沟通的路径，传递统一的产品信息，树立稳定的品牌形象，最大化地满足消费者体验，实现广告信息的有效传递。所以从广告投放的角度来看，应注重多种传播方式的整合。比如新媒体广告和传统广告各有千秋，优点与缺点并存。对它们加以组合运用，可以扬长避短，优势互补，从而达到更好的广告效果。未来整合营销、大数据营销将成为主要的广告投放方式。如何抓住社交网站、微博、视频网站、微信、App 等近年来兴起的数字接触点，通过新的营销方式将之整合进广告投放的全媒体战略之中，是营销推广策划的重点内容之一。课堂讨论在你印象中，有没有被传统媒体广告吸引并关注企业新媒体账户的经历？请将其分享给同学们，说说这个广告吸引你分享的理由。3.3 网站平台网站平台包括门户网站、各品类行业网站、地方性本地网站、与品牌相关联的网站等。但由于企业之间的品牌、产品和服务会有所不同，所以企业投放新媒体广告时，会根据自己的品牌所在的行业进行有针对性的投放，以达到新媒体广告投放的最大效应。举个例子，一个房地产公司需在网站平台上投放新媒体广告，则其选择对象就包括门户网站的房产频道、房地产专业网络平台、本城市的网站平台、旅游汽车理财等与之相关联的网站平台。网站平台新媒体广告的主要形式有横幅 Banner广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告、文字链接广告、弹窗广告、拉链广告、导航广告、视频广告等，如图3-3、图3-4所示。图3-3 门户网站房产频道&&新浪乐居首页新媒体广告图图3-4 房地产专业网络平台&&安居客网站平台投放新媒体广告的特点可以概括为：受众人群范围广
