基于应用场景的移动购物市场将会爆发
以测量或部分刻画，这也为我们理解社群的传播行为找到了工具。在探索人与人连接这个领域，更是将我带入社会学、社会网络分析（SNA）领域，如果你有兴趣继续深入学习，不妨从社交网络分析等基础内容下手来构建传播的结构流动图。大众传播时代，传播是通过工业化集成的方式一次性覆盖的，更多考虑的是广度。移动互联时代让传播行为（转发、分享、评论等）可以用技术予以支持，这也为我们接下来有选择地选择节点让信息得以渗透，提升传播效率。这就是当下商业信息传播最为重要的变化。传播结构、传播动力学是我在关注人与人连接中更为关注的。大V、意见领袖、传播网络节点的采用只是我们传播应用中的一个点，其目的是加速扩散的覆盖，是从效率的角度思考的。而与商业结合的社群或节点所处的传播位置、人群影响力，将更具有指导意义。传播动力学的思考角度源自内容、刺激，接收者阀门[1]以及后续行为融合。在构建方法体系中，只有解决传播动力学的传播问题，才是一个可控的行为。否则传播的行为将不会沿着预期方向扩散。软性层面人的心理学、行为学也是影响产品病毒扩散的权重因子。如果我们不结合人传播及分享的行为，而仅仅依赖数据分析，最终病毒扩散的过程将是不靠谱的。[1] 接收者阀门：探讨的是接收者在应对传播信息时的状态，包括接收者的阻力、行为意愿程度等。第5节融合的4C原则想要发挥4C原则的合力，我们需融合4C原则，做到灵活利用而不拘泥于框架。核心是：在合适的场景下，找到特定的社群聚集生态或部落地，通过合适的内容、话题，找到社群网络节点，触发人与人的连接引爆社群。（1）场景是一切行为发生的环境和前提，选择合适的场景，可以让其他3C发挥更优的效果。选择合适的场景，是第一步。（2）从今往后，营销将走向社群时代，它不仅让营销效率更高，而且更为聚焦。这一切的变化源自互联网重归部落化，基于兴趣图谱成为特定社群的沉淀。不从社群角度思考问题，都将面临个体满足效率的问题。（3）内容将永恒！（4）内容将不仅在表达形式（音视频、漫画等）上发力，还将基于终端载体表现形式进行迷人的人与人连接、病毒传播。随着社会网络分析及互联网生态日益成熟，通过互联网及智能手机工具更易完成传播的影响行为。信息传播的规律将掌握在我们手里，这样的扩散方式与病毒传播方式将开启一个新的时代。4C原则并不是每个C都均等，需要结合我们特定的业务和客户情况，给出有针对性的方案。初期努力方向是先按照4C的模式和框架来套，等到后期可熟练驾驭，做到游刃有余。从4C角度剖析微信红包流行马年春节抢微信红包成为热点，少则几分钱，多则几十元钱，微信搭建的抢红包平台，让全国微信用户为之疯狂，马云戏称，宛如珍珠港偷袭。微信红包数据：据腾讯数据显示，从除夕开始，至大年初一的16时止，参与抢微信红包的用户超过500万人，总计抢红包7500万次以上。领到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包数达到9412个。与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地交出了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。产品思路：当记者问财付通推出微信红包的初衷是什么？腾讯高管吴毅给出的解释是借助中国的传统春节，我们希望开发一个好玩、有趣的产品。逗利是、讨红包是中国人过年的传统习俗，互相之间通过这种习俗让年味更加浓厚。微信红包正是基于这样的初衷设计的一个好玩的小应用程序，大家可以在微信里互相祝福，感受新年的乐趣。新年红包通过填写红包信息、微信支付成功、发送给好友/微信群三步，即可实现扩散。场景选择是关键微信抢红包之所以能够如此红火，选择春节及春节返乡这个特定的场景是其成功最为关键的因素。在课堂上笔者经常会和学员研讨如何借用春节返乡潮来进行政策、商业、文明行为的扩散。在几亿人的迁徙中，将是商业、观念传播、病毒扩散的最佳时机。错过这样的时机一年中将很难寻觅到如此有价值的机会。微信红包项目实施充分考虑了春节因数，不仅在其产品的设计理念上，也从产品的扩散影响力上下手。在春节前10天开始，随着大量一二线城市的年轻人回乡过年，将在年轻人群中引爆的微信红包带到三四线城市，传播给他们的亲人、同学和长辈，如果这些几乎与互联网脱节的用户能够通过红包开始使用微信支付（微信支付甚至会变成他们中很多人第一个接触到的手机支付方式），不仅能够达到用户增长的目的，还可轻松将手机支付从年轻人推广到全民。移动微支付，基于应用场景的移动购物市场将会爆发。微信支付和支付宝正在为移动支付发力，抢占地盘。微信支付在教育用户绑定银行卡获得成功之后，势必在提高用户活跃度上推出更多的功能。从目前可以看到的是微信支付将满足多卡用户的转账需求、信用卡还款等业务，以及结合多种行业的服务公众号，推出如医院挂号预约、快递支付等多种场景。一旦消费者习惯了微信移动支付，就会反逼传统企业提供基于商
