用户只要在活动页面扫描二维码就能参与互动
人的关注。凡客做微信营销还有另外一个优势，那就是庞大的微博用户团。凡客一直以擅长微博营销著称，仅官方微博账号就多达数十个，而其中VANCL用户团账号的关注人数已超过89万。有这么大的微博用户团，凡客的微信营销在获得用户转化方面变得非常简单。数目庞大的凡客微博粉丝团同时，凡客在微信营销的时候还充分利用了漂流瓶，通过制作有意思的文字，好玩的语音小游戏来吸引关注。这些都是凡客能够利用微信营销取得良好效果的重要原因。【案例缩影】天猫：玩法够新才能备受关注在众多的微信营销中，天猫的微信营销一直被业界推崇。天猫微信营销之所以能够取得好成绩，就是因为它开创了新玩法、新活动。其中，比较有代表性的一个实例就是天猫T恤节营销活动，在这次活动中，天猫为用户提供了各种打折优惠信息，用户只要在活动页面扫描二维码就能参与互动。当用户关注后，商家会主动推送趣味性，与活动主题相关的晒tee、看tee、玩tee的互动内容。参与活动的用户回复的字母不同，就能选择不同的互动形式，让用户能够轻松体验到互动的乐趣。天猫T恤节这样有趣的活动吸引更多的用户参与进来，对成交起到了极大的推动作用。除了天猫T恤节这一有趣的营销活动外，天猫微信另一个具有特色的有趣活动是大促抢红包系列，这一系列活动包括顶红包捉猫等活动。2013年，天猫抢红包推出新花招砍红包。具体的砍红包方式就是先给用户一些本身价格很低的候选商品，如果客户愿意去砍价，这些商品价格还可以再低。如果哪个商品被砍的次数最多，那么排名就会越靠前，同时买商品的时候返还给客户的红包就越大。在这个活动中，除了自己可以砍价外，还可以让客户通过天猫列出自己的挑选菜单，将其放到微博去拉朋友帮自己一起砍，以达到提升某件商品排名的目的。天猫微信这些营销方式是非常有趣的，也是非常新奇的，大大提高了客户的参与兴趣。同时，由于门槛不高，增加了诸多用户购买的积极性，大大促进了成交量，这也使天猫运用微信营销的方式在社会化营销中独占鳌头。天猫利用微信进行营销，体现出的就是一种病毒式营销模式。天猫通过不同的方式，让活动在不同的用户之间传播，把更多的客户拉进来，这样不断循环下去，就有更多的用户积极参与进来，天猫品牌也会不断得到传播，大大提升了品牌知名度。5.3游戏类网站如何玩转微营销随着移动互联网的飞速发展以及微信主推的App化，游戏网站必将充分利用微信更好地服务于每一个喜欢玩游戏的人。微信公众账号将成为游戏网站组建其移动游戏生态系统的重要部分。通过以下几个经典案例，我们不难发现，游戏网站今后势必会在功能、分享以及与自身移动客户端打通上做得更多。【案例缩影】37wan：用户行为数据分析收奇效2013年1月，37wan微信公众号正式开始运作的时候，还处于早期的摸索阶段，所以，对用户行为做出分析显得尤为重要。而37wan也是在对用户做出行为分析的基础上逐步调整营销策略的。刚开始时，37wan主要导入的游戏是《龙将》《秦美人》。过了一段时间，37wan对导入这两款游戏的用户活跃度进行了分析，数据是每天接受到微信消息2万条。这个数据显示出用户的活跃度非常高。37wan官方对此做出总结，认为利用微信展开营销要比微博营销的效果好很多，因为这个活跃度说明用户非常乐意在微信平台上玩游戏，所以加大了37wan在微信上导入游戏的决心，后续又导入了《王者之剑》等游戏。37wan微信游戏《王者之剑》除了对用户活跃度的数据做出分析外，37wan还对用户为什么会有这么高的活跃度做出了分析。经过分析发现，游戏在微信上的互动率之所以这么高，主要原因是微信1对1的互动形式，这种形式更能让用感受到自身被重视，另外一个原因是具有较强的私密性，这就更能吸引用户。在对以上用户行为做出分析后，37wan决定在微信后台放置10人组成的客户团队，这些人除了对微信进行了技术开发外，还要以人工＋自动化的方式回复玩家消息。这种改进给37wan微信营销带来了很大好处，更多的用户踊跃参与到游戏中来。37wan微信营销之所以能够取得成功，很大一部分原因是对用户行为作出了分析。对用户行为的分析，让37wan明白了用户内心的想法，依靠用户内心的想法来布置营销策略，最终给自己带来了更多的用户。5.4视频类网站如何玩转微营销从微信、微博营销的异军突起，到微信、微博营销几乎深入到了各种新老行业，视频类网站营销也不可避免地要和微信、微博营销产生交集。而在当今新的营销模式不断生成的大趋势下，视频类网站该如何与微信、微博营销相互融合，并达到增加收益的目的呢？我们可以从以下几个典型案例中找到答案。【案例缩影】悦视频微信：为用户提供优质的体验悦视频是一款视频聚合类App，它可以为用户提供影片类资讯、视频在线播放、视频下载等服务。为了在竞争中获胜，悦视频也开始运用微信进行营销，并且取得了良好的效果。悦视频在公众帐号（微信号：yueshipin
