也正在上演互联网思维贯穿下的工业4.0革命
今年年初冯仑发表了一个演讲，他深刻地认识到，移动互联网将会改变房地产行业。当时雷军说，如果我去做房地产，我将把房价砍掉一半。这句话引起了中国所有房地产大佬的积极反思，思考移动互联网为什么这么厉害。一家房地产公司派了100多名员工到小米公司上班，最后得出了一句话：“没有在台风口不被吹起来的傻猪，只有不去追逐台风口的懒猪，因为猪站在台风口，也会飞起来。”猪能不能飞起来我不知道，但是“互联网思维”确实是飞起来了。原因主要有三点：一是移动互联网的迅猛发展已经渗透至人们生活的各个方面，同时也加快了向传统行业的渗透和融合，对传统行业提出了严峻的挑战；二是以BAT为代表的互联网公司成功证明了运用互联网思维的确能够为企业发展注入更大的活力和更强的竞争力，与之对立的是诺基亚等国际巨头的轰然倒下，呈现出冰火两重天的局面；三是互联网思维是传统思维模式的颠覆，面对环境不确定性的日益增加，互联网思维更有生命力。喧嚣过后的静寂让人们变得更理性，更能看清真相，更能逼近真相。当我们静下心来客观地看待互联网思维时，不难发现，为用户创造价值的商业法则从未变过。移动互联网消除了时空的阻碍，让信息接受与分享变得随时随地都触手可及，导致过去所有因信息不对称而产生的获利将重新分配。仅仅满足用户需求已经无法获得用户认可，必须要超越用户预期，让用户有超值体验，用户才愿意去分享与传播。而移动互联网技术影响了点背后的面，也就是一个用户影响的是一个群体，用户的分享与传播决定了品牌的命运。在这个人人都是自媒体的时代，买家一条文字加图片的恶评，其负面传播效果将胜过卖家几千万的营销费用，可以让卖家从门庭若市到门可罗雀。移动互联网改变了一切，改变已经发生，并将持续改变！前不久，新希望六和联席董事长兼CEO陈春花在第六届中国商界木兰年会的演讲中指出：“中国企业现在遇到的最大的挑战是这些领先的企业能不能够持续领先。我们看到全世界最大的100家企业，100年内还能够生存下来的只有20家，49家已经不存在了，31家虽然存在，但是已经不在100强之内。我想这实际上是一个根本的话题，即如果企业不愿意做三件事，哪怕他领先，也会被淘汰。第一件事是创造，第二件事是自我变革，第三件事是顺应环境调整业务。与其等着被互联网颠覆，不如自我革命，全面拥抱互联网。但总有人以为，凭借先天优势或既得利益通过种种手段可以阻挡潮流，殊不知，阻挡潮流换来的暂时的苟延残喘，不仅会错失转型机会，而且最后会死得更加难看。因为对于企业而言，最大的优势就是趋势，而目前移动互联网绝对是现在和未来的趋势，因此任何企图以优势对抗趋势的企业必死无疑。鸡蛋从外打开是食物，从内打开就是生命。马云对人们面对新商机时的反应的经典总结恰好说明了这一点，‘看不见-看不起-看不懂-来不及’。在移动互联网大潮下，任何侥幸或企图以原有优势来占领市场份额的企业，终将感到后悔。”如今，没有一个品牌强大到不可替代，也没有一个品牌弱小到不能参与竞争，在移动互联网时代，再小的个体也是一个品牌。移动互联网让所有的小品牌和大品牌站在同一起跑线，大品牌应该警醒起来，如果再掉以轻心，也许明年被干掉的就是你，这绝不是危言耸听，因为太多的事实证明，过去的成功跟未来的成功没有多大关系。所以海尔集团首席执行官张瑞敏说：“没有成功的企业，只有时代的企业。”对于企业而言，曾经的成功经验反而更容易成为其互联网转型的最大障碍。万科董事会主席王石说：“淘汰你的不是互联网，而是你不接受互联网。是你不把互联网当成工具跟你的行业结合起来。最终淘汰你的还是你的同行，他们接受了互联网，把互联网跟自己做的事情结合起来，淘汰了你。”无论你接受与否，互联网思维都将冲击并改变传统行业的生存现状。即便在制造业已相当发达的德国，也正在上演互联网思维贯穿下的工业4.0革命。对于那些规模更大、管理制度更成熟的大企业，这种冲击恐怕更强烈。严格地说，移动互联网属于所有人，不是移动互联网颠覆了谁，而是受制于传统观念的企业被移动互联网化的主流消费人群所抛弃。而要真正领悟并运用好互联网思维，涉及从战略到组织再到流程、营销整个系统的再造，绝非一日之功。因此，只有那些先变革的企业，才有可能适应环境的变迁。当诺基亚CEO约玛·奥利拉在记者招待会上公布“同意微软收购”时，最后说了一句话：“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”说完，连同他在内的几十名诺基亚高管都落泪了。诺基亚曾经是一家值得敬佩的公司，也许诺基亚并没有做错什么，只是世界变化太快！移动互联网时代关于品牌的那些事风来了，猪都能飞起来，更何况是人呢！但是，重要的是你是否站在了风口。因此，对于传统企业而言，比企业互联网转型更重要、更迫切的是人们思维观念的转型。阿里巴巴集团总参谋长曾鸣谈到数据时代时指出：“未来图景将是如此：所有人、所有物、任何地点、任何时间、永远在线、实时互动。在这幅图景背后，我们必须想象，是并发的、分布式的、实时的‘网’
