就必须投入大量人力物力
提供了启示。因为微电影的时间限制，尤其是因为要进行商业宣传，必须要考虑播放时长问题，这就使得商业定制型的微电影只能有2分钟左右的时长。这么短的时长，看似无论如何都无法完整叙述一个故事。那么，在拍摄微电影时要如何取舍呢？要么采用《一触即发》的模式，不断削减、压缩情节，从而找到一个平衡点，但那样势必如同《一触即发》一样，既要吸引别人，还要进行商业文化阐述，就必须投入大量人力物力。而这也不一定能显得融洽无比，更无法留给人们足够的回想空间。要么采用如同《66号公路》一样的处理方法，那就是借助人们的潜在文化意识，或者说借助一个国家对于文化、思想、理念的共同认知，通过对这种潜在文化的使用，把那些没能表达的东西表达出来。这种微电影就相当于文化思想的一个放大镜，只是在借助对人们文化思想的放大阐释过程中，传递自己的商业思想。表9-4-1芭乐春节档微电影点击排行榜5.混搭式营销的好处电视剧《咱们结婚吧》出现御泥坊让观众无限反感，赵本山更是因春晚小品用了一个礼品的植入广告受到广大观众的批评，但是《女人公敌》公然宣传河马面泥，却让商家赚了三千多万元。这究竟是因为什么呢？现代商业模式尤其是商业营销模式，因为互联网的飞速发展，而越来越呈现出日益翻新化，以前那种一个营销原则就需要坚持几年甚至几十年的时代已经过去，与时俱进就是形容现代环境下营销法则的最佳词语。不断变化的商业营销，让商家不再单纯地口号呼喊，因为从人性化内容广告到植入广告，然后再到软广告，就是成功的广告营销模式。这种趋势成了人们的共识。但是，网络自制剧以及商业定制剧的赤裸裸的广告宣传的成功，让商家以及广告从业者的思维一下子陷入了停顿状态。与《爸爸去哪儿》连孩子们喝的饮料都要打上马赛克不一样，很多网络自制剧以及微电影本身的商业因素就十分明显，不仅直接说出产品或者生产厂家的名字，突出显示产品的商标，甚至从始至终会直接借用已经被淘汰的广告形式进行宣传。但是，这并没有成为观众厌烦网络自制剧的原因。网络自制剧在创立之初，因为缺少投资以及明星支持，很多时候必须放弃一些现在营销中坚持的底线，从而在满足商家及明星的要求时不断地用创新的思维来解决广告突兀出现的问题。自制剧一开始为了寻求商家的资金支持，必定会因自身视频剧集的名声及制作人员的名气在谈判中处于弱势地位。在通过广告公司或者商业公司的途径邀请明星加盟时，作为一个存在潜在竞争关系的团体，唯一能被成型的商业公司看重的就是免费宣传。而这种情况就会导致，无论是对商家产品还是明星参与的影片的协助宣传上，必然有各种明显且直接的措施。《屌丝男士》这一影片就不止一次对搜狐公司进行正面宣传，而在对相关赞助产品的植入上，更是比赵本山在春节晚会小品中的挪动礼品的动作更过分。但是，自制剧的成功却让人们开始忽略这些问题。网络自制剧网络定制剧微电影已经成为现在互联网中迅速崛起的三个新兴营销载体。它们都因现在的互联网多元化、迅速化有明显的共同性质。现在的互联网信息更新速度太快，这也就使得一个新闻不用等到明天，就已经变成旧闻。在这种趋势下，一个电视剧的同一集内容，很少有人会看两遍。这不像春节晚会的小品，会在首次播放之后，几年甚至十几年地重复播放。这也就让人们可以忽视在传递主要内容之外，因为前期考虑以及相关专业考虑不周而造成的影响。一次性消费、快餐型消费就是这三个现代互联网载体形式的共同特征。即便是现在的电视剧内容投入再高，也很少有人会反复几次地进行观看。这也就是为什么前几年每到暑假人们就会抱怨《还珠格格》或者《流星花园》的反复播放的原因。但是在2000年以前，《西游记》《三国演义》更加频繁的播放反而没有人反驳。可选择的东西越多，同一个东西的重复使用越会让人厌烦，这是广为存在的心理学作用。从拍摄画面质量以及场景布设规模对比，这些电视剧差别很悬殊，20世纪80年代的制作水平根本无法和21世纪的新技术比较，只是因为文化环境不同才造成了与电视剧质量不对称的结果。现在的网络自制剧以及电视剧制作名目繁多，这种情况更加严重。传统电视剧因为电视台播放的原因，受众可能会反复观看，而网络剧则因为缺少电视台这个半强制的设施，就失去了反复观看的基础。而且，网络剧尤其是网络自制剧因为投资以及制作周期限制，影片质量存在很大问题，这更缩小了反复观看的可能。网络自制剧这种有别于传统的特殊性质，就造成了传统广告形式营销的困难。在网络自制剧尤其是非定制型的网络自制剧中，单次或者有限的植入性广告已经失去宣传作用。因为很少有人会对同一集网络自制剧反复观看，这也就削弱了对产品的认知。如何解决网络自制剧以及现在营销文化环境的这种营销弊端，就成为营销方面的主要问题。看一遍就记住，因此成为现在内容营销的口号。产品品牌的故事性融入，产品的趣味性以及话题性融入，都是一些具体的解决问题的方向。但是，对不同的产品以及不
