这正好适应了当今社会的快节奏生活
的大局观暂且不说移动营销，只谈营销这一方面，你得掂量一下自己的分量，有没有这个眼界和洞察力。如果单把视野定格在产品方面，顶多算是一个产品制造者，而非营销者。营销是个很宽泛的概念，囊括了许多理论性问题，需要做的就是把这些理论形象化、具体化和生活化。做移动营销，要拥有大局观。什么是大局观？就是站在高处，看看这个时代的受众喜爱什么，需要什么，以及公众接受的底线是什么。世界著名营销大师唐舒尔茨就在其著作《整合营销传播》中提到：整合营销是一个战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可预测的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众以及其他潜在的目标受众群体。自我检测之移动营销的小创意现阶段，移动营销还处于初期的发展阶段，并未有成熟的理论体系作为支撑，算是摸着石头过河。但上文已经分析过，如此潜力巨大的市场，摸着石头过河是值得的，也是必然的。既然没有现成的理论可以使用，就可以先参照营销理论开展大的方面，从小处着眼，自然要有可操作性，这就说明移动营销方案不能只是诸如以往的群发短信，应该朝着增加受众反馈度的方向迈进。这就要求方案设计要小处着眼，增加小创意，贴近受众，引起受众的注意并激发其对此进行反馈，这也是移动营销的核心之处互动。缺少了互动的移动营销，就与其他的营销手段并无区别，发挥不了本身的优势。简而言之，这一大一小的要求，决定了商家是否适合做移动营销，这也不是绝对的，也不存在什么绝对。只有一个放之四海皆准的方法，那就是坚持，企业只要是下定决心做移动营销，就必须始终坚持，终将有所收获。移动行业，改变正在发生移动营销最大的特点在于将以往固定在一定媒介产品上的个性化即时信息转移到了随时移动的人身上，而且随着移动设备功能的不断丰富和强大，移动营销的产品信息的形式也在不断拓展，从最初简单的文字传播，逐渐升级为图文并茂、声音信息，再到现在的手机视频、手机电视。这些信息不会因人的行踪的改变而无法传送至受众手中，不论受众身在何处，只要能够接收到信号，就能够成为一个信息的接收者。如今移动通信技术已从2G时代迈向3G时代，又从3G时代迈向了4G时代，这种变化意味着移动网络将进入一个更广阔的领域。什么是2G？什么是3G？什么是4G？2G指第二代移动通信技术。代表为GSM，以传输数字语音信号为核心，欧洲在1982年成立了GSM，目的是制定泛欧的移动通信漫游标准，它们在蜂窝移动通信方面做了大量的工作，通过对八个不同的实验方案进行反复论证，最终制定了泛欧洲的数字蜂窝移动通信系统，并以GSM命名。20世纪80年代中期以后，大规模使用集成电路，微型计算机投入市场，微处理器的大量应用，这些都成为了开发移动信息系统的技术保障。GSM较之以往的通信技术而言，有容量大、频谱利用率高、通信质量好、业务种类多、易于加密、用户设备小以及成本低廉等特点，由此成为移动通信技术的新里程碑，迅速成为移动通信技术的主流。3G则是第三代移动通信技术。相对于其他数字手机而言，第三代手机一般指将无线通信和国际互联网等通信媒介结合的一种新兴通信手段，它比2G更便捷、更迅速，提供传输包括网页浏览、电子商务和电话会议等多种形式的移动网络信息，这就是3G手机的强大之处，它可以毫无障碍地处理文字、声音、图片和视频等信息，传输速率大大提高，这正好适应了当今社会的快节奏生活。生活本身就是个争分夺秒的竞赛，速度将会成为生存的重要因素之一。4G指的是第四代移动通信技术。4G是集3G与WLAN于一体，并能够快速传输数据以及高质量的音频、视频和图像等。4G能够以100Mbit/s以上的速率下载，比目前的家用宽带ADSL（4Mbit/s）快20倍，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的需求。此外，4G可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。很明显，4G有着不可比拟的优越性。3G、4G时代的到来，不仅提高了人们生活的便捷度，更为移动营销提供了广阔的发展舞台，让移动营销的畅通无阻有了技术保障，这样移动营销就可在新的时代大展拳脚，从而发挥出其优势，真正体现其作用。商家应该意识到，时代一直在变，企业与移动网络的发展几乎是同步的，行业的竞争日趋激烈，移动营销的方式更是层出不穷。从2004年的超女短信投票开始，我国的移动营销时代正式到来：一场选秀节目，万人空巷，短信热潮一浪接一浪。2004年，超女的短信收入约1300万元人民币；而2005年，这个数字就陡然涨到了3000万元人民币，已经超过了同期的电视插播广告收入。2006年央视春节联欢晚会上的赠台大熊猫起名活动更是将网络营销发挥到了极致，一个晚上2亿多条竞名短信大PK，最终确定了大熊猫的名字分别为团团和圆圆。移动营销的潜力就在于此，可以让受众进行有机互动，让受众真正以主人公的身份，感受商家的一条短信，也能左右大局的待遇。移动网站商业简史移动网站被用于商业，其实还要早于微博的产生，而这看似并不成熟
