就把大苹果当作了纽约的标识
对于为什么使用被咬的苹果，还有一种说法是为纪念计算机之父艾伦 麦席森 图灵。他曾写过《机器会思考吗？》（Can Machine Think）的论文，提出如何试验和判定机器是否具有智能，这就是图灵试验。还有著名的图灵机模型，也为现代计算机的发展奠定了基础。但是非常不幸，图灵遭到迫害，断送了职业生涯。1954年，不堪忍受侮辱的图灵咬了一口浸过氰化溶液的苹果后离开人世，为了纪念这位英年早逝享年仅42岁的图灵，美国计算机协会于1966年专门设立图灵奖，成为计算机研究领域的最高奖项。后来加利福尼亚的小伙子乔布斯开办了一家公司，为了纪念图灵，公司使用的标识就是图灵咬过一口的苹果。而这家公司，就是后来举世闻名的苹果公司。无论是哪种说法都围绕着一颗神秘的苹果，这就是计算机与苹果的不解之缘，也就是苹果公司推出Apple II，使用著名的苹果标识的理由。的确，充满浪漫色彩的苹果，洋溢着人性、人文的温暖，瞬间拉近了人与计算机之间的距离。早期的苹果标识制作的是一个黑白苹果剪影，后来才变为彩色的苹果标识。为了不使苹果看起来像西红柿，设计者简化了苹果的形状，并且在一侧设计出被咬了的缺口。想要知道苹果的滋味，就要亲口尝一尝。每当人们见到苹果标识，都禁不住要问：苹果为什么被咬了一口？或许这就是当初设计苹果标识的人希望达到的效果吧？鲜艳的色彩使人充满了活力与朝气，咬掉一个缺口，更是唤起人们内心的好奇。其实在此前，苹果公司最早的标识并不是一只被咬的彩色苹果，而是牛顿坐在苹果树下读书的图案，上下两端还设计有飘带，写着Apple Computer Co. 的字样，外框上是英国诗人威廉 华兹华斯（William Wordsworth）的诗句：NewtonA Mind Forever（牛顿一个灵魂）Voyaging Through Strange（永远航行在陌生的）Seas of ThoughtAlone（思想的海洋中孤独地）苹果树上掉下一只苹果砸在牛顿的脑袋上，使牛顿发现万有引力定律。可是这个牛顿标识过于复杂，只采用了很短的时间便被替换了。在英语中，咬这个词是bite，与计算机的基本运算单位字节Byte发音相同。一只被咬掉一口的色彩柔和的苹果，所表现的含义很明显，给人以你能够拥有自己的计算机的亲切感。因为被咬了一口的苹果的价值观就是拒绝将计算机神化，将它视为一种娱乐、一种使用工具。就这样，一种新的计算机标准被确立。咬了一口的苹果就像断臂的维纳斯，给人以广阔的想象空间，产生无穷无尽的美感。完美不等于美，太整齐完好反而会显得呆板，稍有残缺才会给人以自然、生动的感觉，为这古板生硬之物平添生机。这是艺术创造与审美活动的虚实相生，也是一种缺陷美。早期穿梭于美国各个城市、乡镇演出的爵士乐手，喜欢把这些城镇描绘成树上的一只又一只苹果。因为在纽约挣到的钱最多，他们最喜欢纽约，并把纽约称为大苹果。于是有个歌手唱道：成功树上的苹果何其多，如果挑中了纽约，你就挑到最大的苹果！随后纽约流行起一种舞蹈，被称为大苹果。等到市政开始发展旅游业，就把大苹果当作了纽约的标识。尽管并不盛产苹果，但是纽约街头随处可见的街景就是用各种材料制成的大苹果。于是充满乐趣的苹果电脑迅速成为崇尚个性的消费者的首选。俏皮灵动的苹果标识就与英特尔组合下一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比。而使用者却通过这个苹果标识，寻找和印证与自己同样的价值观，与苹果形成了密切的联系。苹果公司的品牌标识是全世界公认的杰出设计之一。作为世界杰出的品牌，苹果公司在计算机、个人数码领域都处在世界领先地位。苹果产品以开创性的创新理念、出色的产品设计、优秀的用户体验，获得了全球数亿用户的喜欢。2003年，苹果公司将原有的彩色苹果标识更换成半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。新的标识显得更立体、更时尚也更酷，衬托苹果旗下两个具有重要影响力的产品iTunes。两年后的苹果iPad发布会上，人们又看到彩色的苹果标识。苹果标识在设计上回归彩色，有着千变万化感觉的渐变彩色晕染，使标识更加富有艺术感染力。既是向前任苹果CEO乔布斯致敬，也代表新一代iPad更为惊艳的高分辨率视网膜屏，预示苹果未来的发展方向。苹果标识的每一次变化，核心都是产品的变革。苹果并不放弃简约主义，而是品牌的核心价值在发生改变。因此苹果的新标识也许表示下一步的发展核心将是The New iPad 的视网膜显示技术。下面简单回顾一下苹果标识的演变过程：1976 年，苹果的第一个标识是由Ron Wayne 用钢笔创作的，设计灵感来自牛顿在苹果树下进行思考，进而发现万有引力定律。苹果也想要像牛顿那样，致力于科技创新。1977年，史蒂夫乔布斯打算发布其AppleⅡ新产品，却发现原有的标识过于复杂，很难应用在新产品上。因AppleⅡ采用的是彩色屏幕和全新塑胶外壳材质，需要一个能够应用的、风格简单独特的品牌标识以便于消费者记忆，提高品牌的辨认度，于是找到Regis McKenna 广告设计公司，请他们为AppleII重新设计一个产品标识。Mokenna广告设计公司为苹果公司设计了全新的标识被咬掉一口的彩色条
