早期的网易界面就是一个中文版雅虎
1.第一代新媒体：门户网站互联网在中国开始广泛为人所知，是始于1998年开始的门户网站建设热潮。当时人们对建设互联网的热情一点都不亚于今天建设移动互联网的热情，当时人们热衷建设的网站是门户网站。门户网站，通俗地说就是进入互联网的一个入口，只要通过这个网站就可以获取你需要的所有信息，或者达到任何你想要达到的网站。在门户网站发展刚起步的时候，很多门户网站只是提供搜索服务和网站目录服务，但是在后来的发展中，这些门户网站快速地拓展各种新的业务，如电子邮件、发布新闻、在线调查、开通话题专栏、提供论坛博客等，功能越来越全面，架构也越来越复杂。1994年的美国雅虎网站就是一个链接合集，雅虎为用户整合了互联网上优质网站链接（见图2-1），不断实时收录新的好网站，大大节约了网友查找网站的时间，最后逐步发展成为一个互联网门户入口，红极一时。图2-1 1994年的雅虎首页中文早期门户网站也是模仿雅虎模式发展起来的，早期的网易界面就是一个中文版雅虎，如图2-2所示，只不过在页面设计上与雅虎的风格不同。到了今天，所有的新闻门户网站都发展成了栏目多元化的综合性网站，今天的门户网站首页和当年的区别就非常大，如图2-3所示。图2-2 1998年网易首页图2-3 2016年网易首页根据你想获取的信息不同，门户网站分为综合型门户网站和垂直型门户网站。在我国，典型的综合型门户网站有新浪、搜狐、网易、腾讯四大网站。把门户网站按照网站内容和定位分类，可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方生活门户网站、垂直行业综合性门户网站以及公司组织门户网站。课堂讨论请为表2-1所示的网站连线，想想它们都属于哪一类门户网站。表2-1 门户类型连线2.移动门户：微网站绝大多数的门户网站，通过网络都可以直接访问。当门户网站信息比较丰富的时候，一个页面放不下，就需要设置页面导航。首页上放重点信息，然后通过文字链接、图片链接让用户进入更多的子栏目页面，如图2-4所示。图2-4 新浪首页的导航从门户网站的结构来看，网站首页的传播效果最好，门户网站主要的传播能力也来自于首页。图2-4的绿色区域就是门户网站的首页广告位，我们一般把这种广告称为 Banner广告。随着智能手机的普及，移动互联网的时代到来，人们更多地喜欢在移动终端获取信息，因为很多门户为了适应手机阅读，针对性设计了手机门户，由此也出现了微网站的概念，如图2-5所示。图2-5 几个典型的微网站3.门户网站和微网站在阅读方式上的区别微网站更适应移动互联网的特性，信息展现形式更多样，更适合碎片化时间阅读。不过，其与门户网站一个巨大的区别就是微网站首页能展示的有效信息量非常少，所以用户在门户网站和微网站上的阅读习惯是不同的。在门户网站上，一次性弹出信息量很大，人们的阅读习惯是把感兴趣的内容一口气点开，然后等页面刷新，逐个阅读后逐个关闭。在门户网站首页会放置很多弹窗广告、文字链广告、图片链广告，这些强制曝光的广告今天只能吸引很少的人关注，更多用户是因为手滑而误点开，如图2-6所示。这也是门户网站阅读的一个特点：每个页面上都有各种诱导你误点击或者分散你阅读注意力的链接，让你的阅读很容易顺着各种超链接意外跳出。而在微网站上，人们的阅读习惯是看到感兴趣的内容才会打开阅读。手机屏幕很难支持多个页面切换，所以阅读习惯是一层层进入。一旦打开一个页面，在相对短的时间内很少干扰，反而可以获得相对更专注的阅读体验。新媒体运营者要理解这些互联网媒体变化趋势，这是为了更好选择合适的推广渠道。要了解门户网站和微网站投放广告类型的不同，可以通过表2-2先做一个对比分析。图2-6 门户网站腾讯上的广告表2-2 门户网站和微网站对比课堂讨论假如你是京东商城的营销主管，在6月18日这天你想让大家记得去参加京东大促销活动，你应该选择下面哪个媒体投放广告？1.新浪、网易、搜狐、腾讯首页。2.某百万粉丝级微信大号。3.网易新闻客户端。说说你选择或不选择的理由。实战训练假如某汽车厂家推出一款新车型，其是否适合投放门户网站？说说你认为适合的原因或不适合的原因。如果投放的话，你认为最吸引你的门户广告类型是什么，能否举例说明？2.2 从邮件到EDM1987年9月20日，有中国互联网第一人;之称的钱天白从北京经意大利向当时联邦德国卡尔斯鲁厄大学发出了中国第一封电子邮件。这封邮件的内容是穿越长城，走向世界;。这是中国人在互联网上的第一步，从此伊妹儿;（E-mail的谐音）开始进入第一代中国网民的视野，拥有一个个人电子邮箱成为网民的标配。1.第一代沟通工具：电子邮件电子邮件的英文单词是 E-mail，指由寄件人将信息发送给一个人或多个人，一般会通过互联网或其他电子通信系统进行书写、发送和接收信件。通过电子邮件系统，用户可以以非常快速的方式（通常情况下几秒钟之内可以发送到世界上任?
