严重制约了国内企业品牌建设和发展
如何搞定经销商以及进店、促销和降价。这种目光短浅的品牌意识，导致许多企业都热衷于相互之间的价格竞争、广告狂轰、促销活动等“短期”行为。●中国品牌普遍存在的问题及分析尽管大多数中国企业对品牌的认识还不够，但是普遍认为必须走品牌国际化发展的道路。随着品牌国际化进程的进一步加快，中国的企业家们面对日益激烈的国际竞争，也纷纷产生了参与的紧迫感。但很多企业在品牌国际化发展的大趋势中，对品牌国际化意识不够，他们并不是认真研究，而是停留在表面的肤浅认识上。为数不少的人都认为，只要把产品销售出去就是最大的成功，做品牌与他们无关，认为那都是那些实力雄厚的跨国公司的事。这些企业缺乏国际品牌战略规划意识，严重制约了国内企业品牌建设和发展。国内很多企业对品牌的认识水平较低。很多企业为了提高品牌的知名度，做了大量的广告宣传，采取了包括广播电视、报纸杂志、网络媒体和户外广告等形式。有82.35%的企业选择广告宣传，这种方式成为了中国企业提升企业品牌的首选。选择进行公益活动的企业有47.06%，还有50%的企业选择品牌展览展示。中国很多企业品牌建立的基础往往是靠广告宣传打出来的，而很多国际知名品牌却是通过公益活动或是各种赞助来提升和维护品牌的国际声誉。这说明，中国企业当前所做的大多是产品品牌的推广，而不是企业品牌的推广。而且国内企业中，还普遍存在着多元化战略的情况，致使一些品牌过度延伸。企业中出现的品牌延伸方式比较多，有41%的企业采用“一牌多品”的策略，有29%的企业选择“主副品牌”的策略，还有9%的企业采用“一品多牌”策略。很多企业认为，要想成为国际品牌，关键的因素是要拥有完整的全球品牌规划，还有的企业认为应该拥有核心竞争力的产品，另一些企业认为要拥有一支良好的管理团队和一位具有全球意识的总裁。●中国品牌与世界品牌的差距国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但是市场的占有率却高达40%，销售额更是超过50%。与此对应的中国企业，目前参与国际市场所拥有的自主品牌还不到20%，品牌出口额在出口总额中的比重更是不足10%。即使一些知名度很高的中国企业，在国际市场的销售额也较少。而全球100个最有品牌价值的企业中，在国际市场的销售额要达到全年销售额的50%以上，这就是国内品牌在国际市场占有率方面与世界品牌的差距。我国是世界上最大的制造业国家，却是一个品牌的弱国，因为我国核心竞争力的产品并不占据全球的领导地位。企业习惯于过度依赖外来技术，普遍缺乏自主创新意识。企业认为研发投入的风险太大、周期比较长，很难短时间见效，存在难以收回成本的可能性，所以不愿在研发方面加大投入。而我国品牌发展的必由之路，就是走品牌国际化的道路。中国品牌与世界品牌的差距在哪里？这是值得重点关注和分析的。国际知名企业依托自身或联盟的资源优势，进行大规模的技术创新，从而获得尽可能多的产权专利，并且凭借国际化知识产权背景，达到控制和转让专利经营的目的。我国企业知识产权保护意识较为淡薄，不少企业技术力量比较薄弱、研发水平低，而且行业内部往往也没有建立相应的企业联盟组织来维护共同利益和保护自己的知识产权，倒是在行业内部的企业之间常常出现价格战等不公平竞争。知识产权保护直接体现了品牌的价值，所以创建一个良好的品牌之后，还需要精心保护，而知识产权的保护就是最有力的保障。在知识产权保护方面我国在国际市场上遭遇反倾销的投诉是最多的，涉及的行业包括家电、纺织、打火机等。在知识产权方面，国内企业的商标在国外被恶意抢注、专利被侵权等各种坏消息不绝于耳。那么，中国企业的知识产权与国外知名品牌企业到底有哪些差距呢？国际知名品牌之所以成功，就在于能够时刻做好品牌营销和品牌建设，永远保持品牌的年轻化。国内很多中国企业却认为只要依靠策划方案、出谋划策就能发家，只要做好了广告，产品就会卖得好，所以更注重短期销售行为，并不注重品牌的长期建设和维护。如脑白金品牌缺少内涵，尽管在广告或营销方面都有独到之处，但是除此之外，就很难明白他要做成什么样的品牌、什么样的企业。美国营销专家拉里 · 莱特（Larry Light）曾经分析21世纪营销趋势说：“未来的营销将是品牌的战争————品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清，品牌才是公司最珍贵的资产。”这个极为重要的概念就是有关如何发展、强化、防卫与管理业务的一种远景，因为拥有市场要比拥有工厂重要得多。而拥有市场的唯一途径，就是先拥有具有市场优势的品牌。案例解析1：一个品牌拯救了一家企业————宁波卷烟厂大红鹰品牌之崛起面对今日辉煌的宁波卷烟厂，恐怕谁都想不到，这个烟厂曾经居然是一个欠税一个亿的亏损企业！人们更想不到的是，仅仅用了9年的时间，宁波卷烟厂就完全脱胎换骨。从1994年起，企业就开始逐渐摆脱困境。在连续9年的时间里，卷烟的销量高速增长，年增长率高达99%。2002年，宁波卷烟厂的年销售收入已经超过50亿元，税利高达35.6亿元，终于从昔日破产倒闭的边缘走到了胜利和辉煌的佳境。对于宁波卷烟厂能够获得如
