然后通过超级计算机和云计算将其整合
1996年，IBM公司喊出电子商务的口号时，还没有几个人相信这个概念在其后会带动整个IT业乃至整个世界的发展。后来，当全世界沉醉在电子商务所带来的巨大惊喜中时，IBM又以e-Business On Demand（电子商务，随需应变）勾勒出了电子商务发展的第三阶段的蓝图。这两个曾经前瞻性很强的核心理念具有明确的企业和产品品牌的战略指向，它们主要表达的是IBM能够为其企业、商业客户带来的开创性价值运用信息技术，融入电商前景。围绕它们，IBM作为企业品牌（EB），同时作为产品品牌（PB）的理念（MI）、行为（BI）、形象（VI）三大识别系统即可相应调整，其CIS实现优化升级。2008年，正值全球金融危机爆发，中国4万亿投资基础设施的计划推出之时，IBM充分把握感知化、互联化、智能化的科技大势，对外发布了智慧的地球这一核心理念，认为互联网+物联网=智慧的地球。它强调实体基础设施和信息基础设施不应该分开建设，而应该是统一的智能基础设施。其落地实施表述为：将感应器嵌入和装备到电网、铁路、建筑、大坝、油气管道等各种现实物体中，形成物物相连，然后通过超级计算机和云计算将其整合，实现社会与物理世界融合。这个系统将来可能达成的愿景是：基于统一的智能全球基础设施（一个日益整合的、由无数系统构成的全球性系统包含60亿人、成千上万个应用、1万亿个设备及其之间每天的100万亿次交互），将复杂的自然系统转化为人类社会复杂的商业和社会系统。在此基础上，人类可以更加精细和动态的方式管理生产和生活，达到智慧状态，提高资源利用率和生产力水平，改善人与自然间的关系。其后，智慧的城市智慧的能源智慧的交通智慧的医疗智慧的零售业智慧的水资源等作为IBM品牌的核心理念的支柱性价值概念和战略实施板块，共同支撑起智慧的地球。[4]智慧的地球被国内专家解读为一种核心理念、企业战略，或者企业愿景。从品牌营销（B-M）的角度看，智慧的地球表达的是基于国际领先的全系信息技术和业务解决方案的产品基因（PG），IBM的未来产品集群（FPC）及其整合的社会资源所能带给世界的文化价值和社会意义，因此它是IBM的品牌核心价值概念（BCVC）。针对正在蓬勃向上的中国市场，2011年，IBM提出智慧的成长的理念。它表达的是基于当前国际领先的全系信息技术和业务解决方案，IBM能够为它中国的客户，主要指正在全面进行基础设施建设并管理着千百万企事业单位的各级中国政府，以及其他合资、民营类型的企业，所能创造的实际价值和带来的阶段性意义。因此它是IBM（中国）的品牌定位语（BPC）。也就是说，IBM（中国）想在掌控着中国最大部分资本、生产、商业等资源的精英阶层的心目中，定下它是能够为他们掌控的资源带来智慧的成长的第一品牌的位置。分析IBM案例，我们能认识到：首先，IBM总是能超前地把握住行业发展的趋势和目标客户的需求，适时地调整企业发展的战略，提出先进的核心理念，引领企业和行业的发展。其次，智慧的地球智慧的成长都是IBM企业和产品品牌的重要价值概念，主要起了传播品牌知名度、提升品牌价值、促进产品溢价销售的作用。当然，它们也能指导IBM产品的长远发展（IBM每年的研发投资达60亿美元，其中一半都用在智慧的地球项目上），并让员工感觉到他们的工作对于推动人类社会的进步意义非凡。再次，围绕智慧的地球智慧的成长这两个核心理念，理念（MI）、行为（BI）、形象（VI）三大识别系统分别延展开，IBM和IBM（中国）的CIS即可完备。它既可对外推广并提升IBM企业和产品品牌，又能对内规范并识别IBM和IBM（中国）的经营、管理和公司形象，指导其产品发展，凝聚员工。因此它们是内外兼修的CIS。最后，也是最重要的，这两个概念包容度很高，非常具有开放性。正如百度百科中IBM词条的编辑者所表述的：如果说前两个核心理念电子商务和电子商务随需应变，IBM的着眼点是企业；现在智慧的星球的着眼点更广也许IBM发现，企业信息化、电子商务的实现，光靠自己无法达成，这需要不仅包括企业自身，还包括政府、社区等整个社会、整个生态链共同努力。■8-2-2开放式企业理念（MI）的进步意义■得益于信息技术、互联网、自媒体的发展：当前的时代，是个无比开放的时代；当前的中国，是个无比开放的国家；当前的企业，也应该是无比开放的企业。IBM掌握信息产业的核心技术，开放式整合全球资源，为全世界的客户提供先进的信息技术和业务解决方案，并且不断更新其核心理念和CIS，引领行业发展。其他跨国企业也大致朝着这一开放式生产经营和品牌营销（B-M）的方向进步。在前面章节，我们描述了苹果公司（Apple Inc.）的产品生产系统（PS）。iPhone、iM
