要在电视上推广十分困难
。整个过程非常互动，注册用户可以沿途为自己追随的主角打气。在页面上，还有一段数字，显示两人彼此的距离，以mm计算。可以想象，从他们公布这个行动开始，全日本各大媒体争相报道，早已成为日本人的关注焦点。电视台有特别环节安排采访，并跟随他们的足迹；报纸杂志的专栏也纷纷评述这段伟大的爱情故事。而这个爱的距离网站，每天有超过100万用户在围观、互动、投票、为主角打气，他们全情投入，积极参与。终于到了12月24日晚上6 : 28，川崎和阿倍在大阪城下见到对方了。在全日本几百万人面前，他们流出感动的泪水，然后奔向对方，热情地拥抱在一起。网站上也显示了双方以mm计算的距离，这个数字慢慢到了零，代表了爱，是没有距离的。但是，突然，画面中央打出来一行字：And yet, love needs distance（可是，爱仍然需要距离），然后，距离显示从0.00mm跳到0.02mm。终于，品牌赞助的信息出现了Sagami Original. The worlds thinnest condom（相模原创，世界上最薄的安全套）字样。这时，观众才如梦初醒，明白了这个活动原来是一个处心积虑的营销计划！而品牌赞助商，也就是相模原创安全套，要推广他们的新产品：世界上最薄的安全套！两天后，以这个故事为主题的广告在电视上播出了，男女主角得到了两万美元的奖金、数天豪华酒店住宿以及一生也用不完的相模安全套。然后，他们作为产品的代言人，接受了各大媒体的访问，网站上的讨论区有过万条讨论，甚至有调研机构指出，有49％的人感觉被骗了。整个营销活动从策划到执行再到结尾，都可以说是天衣无缝的。如果品牌企业一大早就扬声说这是一个营销活动，效果肯定没有那么完美。到了最后，就算有人说被骗了，整个营销活动还是非常成功的。值得一提的是，日本的广告一直都拍得十分认真，虽然不是一个超级制作，但是这个营销活动的所有美术指导、灯光师、摄影师、剪接、编导、监制等都是专业人员。贯穿整个故事的背景音乐，更是日本音乐大师坂本龙一（Ryuichi Sakamoto）的作品，他为这个广告编写的音乐旋律简单而且容易记得住，能把故事的浪漫感觉深深烙印在大众的脑海里，音乐可以说是画龙点睛之作！难怪，这个营销案例能够拿到无数奖项，包括2009年法国戛纳广告节影视类金奖、公关类金奖等。# 案例点评 #这个活动先隐藏了品牌的存在，以两个人的爱情故事作为引起广泛关注的社会事件，然后有上百万的人每天参与，其实就是一个社会化营销的经典案例。安全套无论如何都是敏感产品，日本有关当局对安全套广告的声音和画面都有严格限制，要在电视上推广十分困难。现在通过一个貌似是私人事件的手段在网站上推广，引发病毒传播效应，这个创意确实是非常棒的。所以说，有好的创意，加上好的规划和执行，就算不用facebook、twitter和YouTube等社会化媒体，一样可以是一个经典的社会化营销案例。创意案例 Google艺术项目：世界上最多收藏品的线上博物馆Google的Gmail是世界上用户最多的电子邮箱系统，估计用户数达到1.7亿。每天，用Google搜索的，更可能超过10亿人次，说Google是互联网上用户最多的霸主也是不夸张的。此外，当然就是很多人会用的Google地图、Google浏览器Chrome、Google即时通信工具Google Talk，等等。实际上，Google的用户已经自成一个地球社区，他们每天都在互相交流，交换消息。所以，当Google要做一个让全球用户合作的项目时，效果一定会是很好的。今年年中，Google就发起了一个全球用户参与的项目：Google线上艺术博物馆（Google Art Project，见图1-2）。图1-2 Google线上艺术博物馆Google先联系了分布全球的最有名气的80家博物馆，得到它们的允许，让用户在博物馆里拍下照片或者是视频，之后，用户可以把他们的作品上传到Google的线上艺术博物馆网页。就是这么简单，但是效果却是惊人的！# 案例点评 #项目启动一周之后，来自全球超过200个国家的用户上传了8万份作品，网站点击超过1 000万。一个虚拟的艺术博物馆就这样建成了。今天，你只要上www.googleartpro-ject.com, 就可以欣赏到这些珍贵作品，而且收藏量还在每天增加。这就是一个地球人的共同协作，也是Google一次精彩的社会化营销案例。社会化营销的6个特点重视自媒体还记得，以前我们获取信息，一般只能通过读报纸、看电视、听电台广播、阅读杂志等，但我们还要发出我们的声音，说岀代表自己的话。这时，互联网时代来了。我们不能不感谢这一伟大的时代，它的匿名性、自由化，给了我们自由轻松的舆论环境，给了我们一个平台让我们发表己见，给了有传播价值的信息以无限力量，从而影响了我们的生活、社会和世界。在不讨论内容性质的情况下，互联网无疑赋予了我们更充分的话语权，我们能在论坛上发帖，能在博客、微博上写文章，在社交网络自建小组组织讨论。仿佛，我们也成为一个大众媒体，有自己的信息发布阵地，有自己的听众和观众。我们称之为自媒体。在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，而来自大众媒体和网络权威网站的主流媒
