所以营销就要以多类型的消费者为中心进行思考
5.2.2 以娱乐内容打通泛娱乐产业链2013—2016年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》以持续高涨的话题热度和广泛的社会影响力迅速带起一股亲子活动的热潮，与此同时也带动了亲子消费市场的发展。对于娱乐产业来说，《爸爸去哪儿》不仅在内容上十分新颖，更重要的是为娱乐营销带来了创新形式，建立起一个成功的主体，在多个领域上开发出丰富的衍生商品。2013年，《爸爸去哪儿》第一季尚未结束时，同名电影便开始筹备拍摄，5天的拍摄时间，十多条的广告捆绑，最后是惊人的票房。此外，《爸爸去哪儿》还推出了同款跑酷游戏，同时通过网络搜索也可以发现，节目中同款的用品、玩具等数不胜数，此外还有节目同款旅游路线，俨然形成了一条《爸爸去哪儿》产业链。这则案例启发品牌要重视对娱乐营销的精雕细琢，不仅要利用娱乐资源当下的影响打出品牌知名度，还需要注重衍生产业链的开发，挖掘包括文化商品以及联合定制商品在内的尽可能多的价值。数年来，哈利·波特风靡全球，热度长久不衰。2014年，日本大阪环球影城也抓住了这一商机，建立哈利·波特主题公园，电影当中的场景、食品、用具等一应俱全。哈利·波特这块“魔法领域”俨然成为了带动多领域发展的肥沃土壤。无论是电影还是娱乐电视节目，衍生出来的产业链所带来的价值往往会超过广告所带来的价值。随着互联网的发展，很多传统商业都受到了电子商务的冲击，同样，电商与娱乐产业之间的关系也越来越密切。2014年，我国首档明星跨界真人秀《女神的新衣》一经播出，便引起了整个娱乐界的广泛关注。这个节目就是与电商进行深度结合的典型，在电商的帮助下逐步打入市场内部。天猫平台为节目提供独家体验和渠道发售，为节目产业化价值的延伸提供渠道，推出了“边看边买”的娱乐商业模式，打破了传统娱乐与商业之间附属的关系，进一步促进了二者的融合。2014年10月底，阿里巴巴联合优酷土豆用“电商+视频”的全新模式重塑娱乐营销，全面打通视频与消费之间的通道。例如，《舌尖上的中国》播出美食之后，视频随后就会告诉观众在哪里可以买到这些美食。经过视频的视觉刺激之后，观众的购买欲望会得到极大的提升。而未来几年，视频电商将会发挥更大的效用，无论是在电视还是在互联网上，都将给娱乐产业以及品牌营销带来革命式的变化。优朋普乐作为我国最大的视频电视供应商就提出了“TV电视布局”的概念，在视频与消费之间建立起快速的对接频道。比如，家中的孩子在看《变形金刚》时想要里面的模型，家长就可以切换到TV电商平台选购商品。由此看来，娱乐营销已经经历了从卖出节目到植入广告再到发展衍生产业链的过程。5.2.3 内容娱乐化+粉丝经济+大数据现如今，商品与内容、内容与广告之间的关系是密不可分的，所以营销就要以多类型的消费者为中心进行思考，推出更多样、更生动的优质广告内容并与娱乐建立亲密联系，塑造鲜活的品牌形象。不同的娱乐内容容易把消费群体划分为不同的社群，这也是价值观的体现，所以粉丝效应也可为娱乐营销创造价值。以2014年暑期档大热的电影为例，导演如郭敬明、筷子兄弟、韩寒等，他们均非专业出身，但凭借在各自领域聚集的粉丝，给他们给影视业带来了令人艳羡的效果，如《小时代3》《后会无期》等票房均超5亿元，这就是粉丝经济的作用。由此就不难理解，为什么豆瓣这个公司可以拥有如此之高的用户黏性，原因就在于这个平台有一大群因为内容聚集在一起的“粉丝”。这种知识性社群的不断崛起也意味着如今内容社群比单纯的利益捆绑更能够增加粉丝之间的黏性。因此，娱乐营销应当注重娱乐内容的利用，利用内容构筑相关社群，增加消费者参与娱乐活动的机会，以新鲜的内容逐步使得娱乐营销深入人心。近几年来，“大数据”的概念已经进入娱乐领域，并迅速引起了极大的反响。如美国视频网站Netflix运用大数据投拍《纸牌屋》并大获成功，此举无疑引领了全球影视业引用大数据的潮流。Netflix或许不能够对每一个观影者的观影行为进行准确判断，因为一个人或者几个人在哪个地方按了暂停或者快进也许是有自己的特殊原因，而不能说明电影本身有修改的需要。但是根据大数据的计算结果，如果数量足够多的人在相同的地方做出了相同的动作，那么就足以说明问题了。Netflix便是在大数据的指导下了解观众的喜好，对影片的情节、演员等做出了调整，最终的结果也显示大约有3/4的订阅者肯接受他们的观影推荐。在大数据的作用下，观众的观影喜好、年龄层、职业等信息都可以通过搜索痕迹、日志评论等形式被了解，影片创作方会根据反馈的数据信息进行分析，从而对主创人员、故事情节等诸方面进行调整，这种针对性的营销方式往往能够节省不必要的成本，提高营销效果。当然，就目前来说，大数据还未得到最充分的利用，但是随着互联网平台、院线、移动网络等平台数量的增加，大数据可以发挥越来越大的作用，为精准化营销提供强大的助力。在2016年，中国娱乐营销传播研究中心对明星的综合影响力指数展开了评估。中国目前的市场对于娱乐营销还未能建立起一套完备的、标
