在各种新媒体平台发布
第四，知乎的问答，表面上是问答，背后还引入了社交网络服务（SNS），是人、话题和问题的相互联系。知乎鼓励网友邀请最合适的人来回答最合适的问题，如有人提了关于法律的问题，这个问题很快会被关注法律话题的人看到，再由他们帮助邀请领域专家来解答。这样，每个人获得靠谱答案的机会就会增大，靠谱的答案大家更愿意分享，分享的人多了，社区的力量也会得到验证和增强，这是一个良性循环。第五，知乎打破了过去论坛的自我封闭性，过去论坛话题都在论坛内交互，知乎一开始就鼓励网友转发话题到微博，然后通过微博为自己的社区导流。知乎也经常主动发布《知乎文摘》，在各种新媒体平台发布，扩大知乎的影响力，吸引更多的网友来知乎交流。总体来说，从传统论坛到知乎，两者都是对话题的讨论，但随着人们对信息的获取要求越来越高，同样都是内容型的社区，两种新媒体的形态在发展中不断发生变化，其中唯一没有变的是人们对交流的渴望。课堂讨论你最近对什么问题感兴趣？输入你的问题到百度搜索，看看搜索页面里面有没有知乎的回答。打开知乎的回答及其他百度搜索结果，看看是否是知乎里面的回复质量更容易让你认可。请在此基础上分析，一个网络问答论坛社区成功的因素至少要包括下面哪几项？1.在搜索引擎上有良好的表现（问答搜索）。2.确保高质量的回复。3.手机阅读体验愉快。4.方便网友注册和参与交流。4.论坛营销的关键环节论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户对企业的产品和服务产生兴趣，最终达到宣传品牌、带动购买的网络营销活动。论坛营销可以自己策划，选择合适论坛投放，这种对企业而言主要成本是注册账户和安排人力投放，也就是所谓的零成本。但是很多论坛为了打击广告帖，会大量删除这一类软文，所以要确保投放效果，还是需要和论坛营销的公关公司进行付费合作。论坛营销的主要环节如表2-4所示。表2-4 论坛营销主要环节案例分析论坛营销案例：一个馒头引发的婆媳大战;2008年6月，当时有很多关于婆媳关系的影视剧在热播，婆媳关系的关注度也很高。因此，某公司策划了一个馒头引发的婆媳大战;事件。事件以第一人称讲述了南方的媳妇和北方的婆婆关于馒头发生争执的故事。为了让帖子引起更多的关注，公司选择有影响力的论坛，付费请它们把帖子推到好的位置。帖子贴出来后，引发了不少的讨论，其中就涉及了酵母的应用。这时，由专业人士把话题的方向引入到酵母的其他功能上去，让人们知道了酵母不仅能蒸馒头，还可以直接食用，并有很多的保健美容功能，如减肥。由于当时正值6月，正是减肥旺季，而减肥又是女人永远的关注点。于是，论坛上的讨论让这些关注婆媳关系的主妇们同时也记住了酵母的一个重要功效减肥。最初级的论坛营销就是大量注册马甲账户，到相关论坛发广告内容，这就是论坛灌水;，虽然操作成本比较低，但效果很差，而且很容易导致删帖。到了今天，论坛营销还有新的玩法;，如请有一定公信力的答主在知乎上进行高质量的回复，引发网友分享到社交媒体，这是更有效果的做法。如知乎答主@Simon_阿文 就回答过一个有哪些软件堪称神器，却不为大众所知;的问题，点赞超过15 000人，而且这个话题能长期引发关注。在这篇回复里，阿文巧妙植入了自己的微信号和在线课程《和阿文一起学信息图表》的信息，带来了大量关注和购买。课堂讨论去知乎搜索提问有哪些软件堪称神器，却不为大众所知;，阅读这篇长文，在学习干货的同时，讨论一下在知乎做论坛营销需要哪些元素。知乎营销的基本策略是先在知乎发起一个讨论帖，然后邀请知乎相关专家对该问题进行专业回答，产生深度内容，然后引起知乎用户围观，最后再通过其他渠道，如微博、微信朋友圈等媒体对该答案进行二次传播。在这个过程，把知乎当作话题引爆点，找到高水准专家回复，组织一批用户点赞，让高质量回复置顶和扩散，这是整个知乎营销过程中的关键环节。实战训练如某商家将要上市一款男士商务皮鞋，商家想在上市之前通过知乎做一轮新媒体推广。问：该产品是否适合投放该渠道？如果能，该如何做？2.4 从博客到微博1.第一代自媒体：博客博客（Blog）来源于 Weblog。Weblog指网络日志，是一种以网络作为载体，由个人管理、张贴新的文章内容、图片或视频的网站或在线日记，用来记录、抒发情感或分享信息、传播个人思想，带有知识集合链接的出版方式。1999年是博客开始高速增长的一年，主要是由于 Blogger、Big Blog Tool等众多自动网络出版发布的免费软件的出现，而且它们往往还提供免费的服务器空间。有了这些，一个博主就可以零成本地发布、更新和维护自己的网站。早期，人们会在博客上分享自己的所见所闻、身边发生的事、知识技能、思考感悟等，看一个人分享的博客内容，可以走进一个人的内心，可以大概知道一个人的喜好，还能通过文字感受到一个人的喜怒哀乐。相比论
