未来信息流广告的市场格局是怎样的？
章特别多了之后，算法推荐出来的内容大部分都是汽车，而忽略了用户一些别的需求，就会导致用户对机器推荐的内容产生疲乏感。所以我说：成也机器推荐，败也机器推荐。当然头条已经深刻意识到这个问题，他们在过去半年里增加了大量的编辑人才，用人工去对机器算法做一些干预。广点通（见图5-2-3）背靠腾讯庞大的自有流量，并且它们在商业化上是比较克制的，它的流量储备是足够的。另外，它们还在补贴用户，很多App加入了它们的联盟，收益也还不错。所以我觉得广点通在这个上面已经形成了一定的护城河，很难有其他的媒体能抢走它的流量。图5-2-2 今日头条图5-2-3 广点通其次，从广告系统商业化来说，我觉得广点通的系统是比较先进的，这在一定程度上给广告主还不错的营销效果，所以你会发现这两年只要在移动端投放基本上没有不投广点通的。智汇推（见图5-2-4）是腾讯内部和广点通竞争的一个产品，随着他们最近人事上的调整，这个产品的未来发展更取决于他们公司内部的决策。它已经有一定的客户基础，但在收入规模的体量上肯定比不过广点通。一个公司是否有必要存在两套逻辑很类似的广告系统，然后互相争夺流量，再去服务广告主。我觉得这是腾讯公司高层需要去考虑的问题。粉丝通（见图5-2-5）有一些天然的特点是其他平台没有的关注互动点赞转发，我相信这种形式的存在，微博应该会在一段时间之内成为这个行业的第二梯队。但是越来越大，还是越来越小，这个还不明朗。图5-2-4 智汇推图5-2-5 新浪微博粉丝通新浪扶翼和搜狐汇算（见图5-2-6）这样的平台，老实说，我并不是很看好，在未来几年内可能会掉到第三梯队去。未来大量用户手机里如果装的是腾讯新闻、天天快报、今日头条，那装新浪、搜狐的人就会变少，在新浪搜狐消费的时间就会少，媒体的广告库存就会小。当广告库存比较小的时候，拥有的商业变现能力就有限。加之广告主进行投放时是有运营成本的，例如一个客户，一天2万元钱的预算，你让他分成10份，一个媒体投2000元，客户不会这么做，因为运营成本太高了，宁愿把2万投在一家平台上，只要效果差别不是特别大。这导致那些少被投放的媒体就养不起更多的内容团队，获取不了更多的流量，就会进入一个负循环，但是哪个时间点进入负循环，还不好讲，2017年新浪和搜狐还在大力追赶，想成为第二梯队。UC头条（见图5-2-7）我觉得也属于第二梯队的末尾。UC是更注重内容还是更注重搜索，这是UC的老板要深度考虑的问题。如果要突出搜索，内容必定受到影响，反之，目前来看，搜索的盘子略大于信息流。UC在2017年的产品特别少，想进入第一梯队是很难的，第一梯队的门槛越来越高了，未来应该定位为百亿才有资格进入。图5-2-6 搜狐汇算图5-2-7 UC头条百度（见图5-2-8）信息流2017年收入过百亿是达不到的，至于说未来怎么做，这个就看百度随着人事上的变动会不会发生一些化学反应，能够比较大地推进这个事情，否则以现在的情形来看，2017年信息流广告到百亿营收是没希望的，进入第二梯队，达到二三十亿元的营收还是有可能的。网易（见图5-2-9）一直在比较低调的研发一些比较不错的产品。网易的信息流产品也具备一定的优势，如它的评论形式，导致用户的黏性比较高，看完一篇文章之后会愿意去翻它的评论，这样无形当中用户的消费时长是比较长的，甚至高于一点资讯、搜狐。而且网易客户端App的安装量比较高，使得它的广告库存是足够的。虽然过去一年，网易在商业变现上，广告系统平台的搭建比较落后，但这个可以短时间内就补齐。反而是用户的消费时长是其他媒体短时内追赶不上的。网易的优势会不会随着2017年搜狐和新浪的奋起直追被拉平，这个不好讲。但是我觉得到2016年年底至2017年上半年这个分水岭会比较明显。我不觉得所有媒体一定要靠信息流广告赚钱，有些媒体有天然的用户付费场景，比如陌陌（见图5-2-10）。我听到一个很好玩的段子：在陌陌上卖女性面膜卖得超级好。另外从财报来看，陌陌直播的收入已经占比达到80%，靠用户刷礼物付费，这些C端产品是很好做的，如果做得好用户不反感，会主动把钱给你，那你何必苦苦地在广告主身上赚点钱然后被用户骂呢。我觉得他们未来在使用广告进行商业化时克制点比较好。以适合媒体属性的商业化形式进行变现，既兼顾用户体验，然后悄悄地把钱赚了，媒体开心，用户也开心。图5-2-8 百度图5-2-9 网易图5-2-10 陌陌未来信息流广告的市场格局未来信息流广告的市场格局是怎样的？信息流广告的格局在2017年年底或者最晚2018年上半年，就会拼出来。据现在的形势预测：第一梯队，收入规模达到百亿级别才能进入第一梯队，今日头条、广点通拿到了第一梯队的门票。当然，未来如果百度做得好，明后年还是有机会达到百亿收入，进入第一梯队。第二梯队，门槛至少是30亿～50亿，粉丝通、网易我相信2017年达到这个数据是没问题的，算已经拿到门票的选手。另外新浪、搜狐能不能进入这个梯队要打个问号，因为他们还有一部分收入是来自于PC端。20
