事后才发现他们侵犯了国外注册商标的权利
是海洋大作战（MARINEATTCK）和坦克大作战（TANKATTACK）。品牌名：Bullets（子弹糖）太妃子弹硬糖让你只要咬上一口，就能重装上阵。任务六：一个女装设计大公司要求设计一个特别的商标，强调四季变化的不同色彩。品牌名：Watercolours（水彩）这个品牌名称体现了一家著名女装设计工作室新潮的时尚体验。这个设计独特的标识是固定的，但是不同的季节会绘上不同的颜色。因此，在颜色上，该标识总能与挂着这个品牌标志的服装颜色保持和谐。任务七：为一家果蔬公司创作一个商标品牌名：Field Day（田野日）这是为一家种植和销售水果蔬菜的公司取的品牌名称，其宣传口号为当天采摘，鲜嫩无比。品牌名：SuperDawn（绝妙黎明）这是给一家同样经营水果蔬菜的公司取的名字。Action Station（动作站）这是一个健身工作室的名字，其运动项目全面，从有氧运动到武术搏击，多种多样。其标志是六个做运动的人，摆出的造型组成了其名称Action Station的第一个单词（这个名称原义是指军事上的海员、士兵等的战斗位置）。Scotts（斯科特）这个案例的客户坚持保留该名称，即使这是一个很常见的姓氏，明显不够吸引人。由于这是一家面包店，主要出售热面包，因此虽然保留了这个名称，但给它加上了一种字体，就像是烤出来的一样。任务八：一家精选海鲜食品店要设计一个与该产业有关的商标。这是为一家服务于水产业的公司取的名字，该品牌名称Seacrest意为浪尖。看过所有这些例子，你一定已经了解了给品牌取名的逻辑。你也一定意识到了品牌是如何为产品锦上添花的，同时你应该能认识到为什么要避免直接描述。当你回味这些例子时，你也会意识到思维会受到怎样的挑战，才能让选定的商标与产品之间产生微妙的关联。要一直把满足消费者的需求摆在最关键的位置，即找到那个能吸引消费者的注意，既朗朗上口又便于记忆的名字。你可以训练自己的大脑，以这样的方式来思考。指导性案例在本书中，我提供了很多案例，其中的商标与其所属的产品或服务很匹配。同时，这些案例也说明了，要应对挑战，我们应该具备怎样的思考方式。如果你按照这样的逻辑和风格调整自己的思路，你就能建立起自己的知识储备，获得相应的创造能力。创造一个合适的商标绝不是简单的工作，你需要不断练习，并坚持不懈。但若取得成功会给你带来巨大的成就感，回报会很丰厚。绝不简单的一步在营销过程中，为新产品选择一个品牌名可能看上去是最简单的一步。而事实上，这却是最难的一步。所取的名称必须适合该产品，必须能让预期消费者容易记住，而且不能与对手已注册或在使用的品牌或名称相同或相似。关于如何选择能满足注册要求的商标，请回看那部分内容。便于注册最重要的是，你取的名字必须便于注册为商标。如果要同时满足所有要求，需要你了解和掌握营销、产品设计和商标法的各种知识，并能加以应用。在使用某一个商标以前，必须要充分进行商标检索，以确保没有侵犯第三方权益。未检索企业在推出产品以前，往往对所需要做的事情一无所知，便使用了某个品牌名称，而没有进行基本的检索以确保商标能够自由使用。随后，如果商标可以使用，那么就要确保在目标市场申请商标注册。在未在目标市场取得优先权利之前，你不要向该目标市场出口品牌产品。法律诉讼不幸的是，有很多公司出口产品时不假思索，事后才发现他们侵犯了国外注册商标的权利。最后导致恼火的国外竞争对手提起了法律诉讼。* * *1 这里使用了英文的头韵修辞手法，指两个单词或两个单词以上的首字母相同，形成悦耳的读音，最常见的押头韵的短语有：first and foremost（首先）。译文尽可能模仿和保留原文的头韵候辞手法。第八章 警惕陷阱你还应该了解创造品牌时的另一个问题，我以前也就这个问题写过另一篇文章。避免商标通用化，或亲手毁掉一个品牌。我们平常说话用的词语中，有很多原来是个别企业的专有财产，而现在却成了人们的口头禅。发生这种情况的原因有很多，但主要是因为人们忽略了这些词语的所有权人。避免这个错误现在的营销人员千万不要再落入同样的陷阱，而是要始终有意识地保护自己的知识产权。知识产权一词听上去可能比较玄虚，但它包含了商标、字体符号之类的重要无形资产。有价资产就像建筑、绘画或家具等其他形式的资产能升值，售出时能获得利润一样，随着重要性的增加，商标的价值也能得到大幅提升。著名的侵权者如果我告诉你拉链、自动扶梯和尼龙这些词原本是这些产品的发明者所拥有的商标，很多人都会感到惊讶。由于这些公司没有保护这些商标在商业活动中的使用，这些词语现在已经被用来描述一类物品或一种功能，而不是用于识别特定的制造者。通用化因此，这些词语后来成了通用语，成了商标业的一种自杀行为，据此创造出了一个特别的术语非商标化（Genericide），即，由英文单词Generic（通用）与Suicide（自杀）
