那么H5要做推广该如何实现呢?笔者根据实践经验
?5.H5推广从推广层面来说,H5的推广渠道局限于微信生态圈,不像APP那样有各类应用商店的流量,那么H5要做推广该如何实现呢?笔者根据实践经验总结出以下3种途径。1)软文+大号转发图文群发是推广H5最为常见也最主要的传播方式,但简单粗暴的硬性推广非但达不到好的传播效果,还容易引起用户的厌恶感。关于H5的优势在此不必赘述,优质H5的价值也毋庸置疑,如果能采取一种柔软的传播方式,比如根据H5的特性和价值写一篇软文,无论是通过投稿给优质公众号还是发动大号转发,都能带来意想不到的传播效果。酒香也怕巷子深,再优质的H5,后期推广不到位也只能是徒劳一场。2)利用所有能推广H5的渠道最为常见的推广渠道有公众号的图文群发推广、微信群推广、线下二维码推广,以及前面提到的大号转发和投稿等。其中微信群推广可以发动内部人员转发,对于不同微信群必须搭配不同的文案将H5推出,否则这种群发推广是没有多大效果的。例如,对于工作学习为主的群,文案可以强调H5制作精良;如果是更加生活化的群,文案可以强调好玩,总而言之要对症下药。3)充分利用“阅读原文”由于微信的限制,图文中唯一能跳转的链接就是“阅读原文”,岂能浪费?巧妙地将H5链接植入,搭配文案引导用户点击,为避免用户忽略“阅读原文”的内容,字体颜色最好有跳跃性,格式不宜一成不变。3.3H5开发及刷爆朋友圈的10款顶尖微信H5案例案例1:《这个陌生来电你敢接吗?》(见下图)出品:大众点评网爆点:这款H5凭借逼真的模拟电话场景和当时的热门话题“复仇者联盟2”惊艳了整个朋友圈,加上颇有些噱头的标题“这个陌生来电你敢接吗?”,赚足了社交媒体用户的目光,赢得了大规模的扩散传播。总的来说,就是全新创意+时下热点+精准的传播渠道+噱头十足的标题,掀起H5最热浪潮并成功将用户吸引到19.9元购影票的营销点上。案例2:《吴亦凡即将入伍》(见下图)出品:腾讯爆点:这是一款你看完仍然不知道它在宣传什么的H5,但这并不影响它的传播声量,发布后连续两天霸占着朋友圈、微信群,不管认识或者不认识吴亦凡的用户都在议论他,逼真的效果让众人的赞叹声不绝于耳。用户的广泛传播,引发媒体争相报道、各路专家开笔点评,由此可见,其传播力不容小觑。案例3:《王祖蓝聊天记录被曝光》(见下图)出品:滴滴出行爆点:抛开玩腻了的陌生来电,换微信聊天方式玩玩,滴滴出行的这款H5,可让用户体验一番王祖蓝、古巨基、井柏然、刘若英、韩庚等明星都在跟自己聊天的场景,为用户带来愉悦心情的同时,还能让人产生截图发个朋友圈炫耀一番的心理,受欢迎程度自然是不言而喻。H5传播量能不能过百万,主要看够不够本事让用户主动分享或转载,关闭或分享只在用户的一念之间。案例4:《网易游戏:梦幻西游招聘季开启》(见下图)出品:网易游戏爆点:为招聘类H5伤神的品牌君必看案例,网易游戏的这款H5创意和趣味并存,一改常态将互联网大厂招聘的职位创意性地设置为:设计狮、程序猿、市场运鹰、产品锦鲤,每选择一个职位立即出现有趣的答题游戏,标新立异的出题方式令人脑洞大开,但要选出正确答案并非易事,互联网大厂对人才的要求可见一斑。这款H5,无疑是招聘H5中的经典之作。案例5:《史上最无聊的H5》(见下图)出品:乐视爆点:没玩过的人称它史上最无聊的H5,玩过的人却忍不住多点击进去几次,这款以无聊为主题的H5到底是怎么做到的呢?点开页面,呈现的是都市人的日常生活状态,忙碌而无趣,甚至找不到一丝亮点,但H5的最后写道:“有多少人,就像这个无聊H5中的无聊主人公一样,每天两点一线,忙碌、低头、重复,甚至顾不上抬头看看身边的精彩,这个H5虽然无聊,但是煎饼侠、疯狂的狗狗、广场舞大妈、树上的小松鼠,这些小心思,你都点击了吗,看到了吗?”直击无数上班族的内心,让人忍不住为它的别出心裁鼓掌。这个世界不乏娱乐作品,但能发人深省、意蕴丰富的作品少见,而它恰好就属于这一种。案例6:《圣诞老人运动会》(见下图)出品:大众点评网爆点:这款圣诞H5由拇指部落联合大众点评网、滴滴出行、同程旅游、1919酒类直供联合打造。以往的H5多以单个用户互动为主,而这款H5鼓励玩家邀请小伙伴一起参与到游戏当中,融入了更多互动元素,加之可爱的画风,吸引众多年轻受众广泛参与,完美结合了节日营销、游戏活动、多用户参与等多重元素。案例7:《陌陌:孤独实验室》(见下图)出品:陌陌爆点:Linkedin的创始人曾经说过:一款好的产品及运营,一定能迎合人性七宗罪中的其中之一。这款产品告诉大家,爆款产品还能迎合人性第八宗罪:伪孤独。伪孤独,意指每个人都有自怜之心,自怜之人通常认为自己很孤独。陌陌这款H5从产品的调性——认识陌生人出发,以孤独为主题,场景设为都市人普遍孤独画面,如咖啡馆等朋友等日常场景,用户可快速进入角色,可谓走心又走肾。案例8:《这手机是谁的?打开看了一眼我疯了!!!!》(见下图)