杂志读者会去关注微博
城在北京的一次演讲。图11-4微博上著名的早安帖由《新周刊》首创不仅如此，当其他传统媒体还在对微博抱着观望态度的时候，《新周刊》开创性地全面报道了微博。2010年第一期，《新周刊》以微革命：从Twitter到新浪微博为专题，全面深入地分析了微博所带来的革命性影响。同时，在2010年6月，《新周刊》还把微博搬上杂志，做了一期写给残酷社会的100条微博的专题，邀请一些名人和草根一起为这个残酷的社会写100条微博。这一线上线下结合的活动得到了极大的反响，微博知名博主如潘石屹、蔡康永等都纷纷向《新周刊》投稿，这样，杂志读者会去关注微博，微博读者会去购买杂志，在一定程度上实现了媒介的融合。《新周刊》这样创新的举动成为微博和传统媒体结合的典范。《新周刊》微博创新的脚步一直没有停下，2011年1月20日，《新周刊》利用自己的影响力第一次发起了投票活动。第一个投票活动是关于航空的：你最喜欢的航空公司是哪家？这个投票选题与《新周刊》新锐的个性有些不太协调，但毕竟属于创新之举，值得肯定。《新周刊》一直以来坚持的创新精神还会给其粉丝带来哪些惊喜呢？我们拭目以待！6.注意微博细节的把握《新周刊》在微博上的成功还在于细节上的把握。从背景的设置到微博图片的选择，再到发帖的时间与频率等，无不透露出《新周刊》在微博上对细节的严格把握。由于新浪微博的背景可以自行设定，《新周刊》就使用了一个巨大的锐字作为背景，同时一本杂志和一个时代的体温一行字正好落在在微博主页上方，从视觉上给了登录其页面的粉丝一个独特的感受。同时，《新周刊》在勤奋发帖的同时也特别注意发帖频率。发帖太多会被认为是话痨；发帖太少，又不能施展足够的影响力。我们通过应用软件分析发现，《新周刊》平均每天发微博16.9条，这个发帖量是个比较适中的数字。另外，《新周刊》特别注意图文并茂，《新周刊》现在的微博几乎每一条都有图片。因为在微博中，含有图片的占地空间相对要大，也就更明显，更容易被受众注意，带有图片的微博可以使受众对内容在态度的认知层面上加强。同时，图片也弥补了因文字数量少导致的描述事件不够全面的缺陷，可以帮助受众理解事实。在图片类型的选取上，《新周刊》的图片有时候是摄影作品，有时候是新闻照片，有时候是漫画，这样就保证了图片的多样性和观赏性。不仅如此，《新周刊》也特别尊重微博的消息来源。《新周刊》的很多微博并非原创，很多是以《新周刊》的视角从别的媒体网站上搜寻出来的，在这些微博的最后，《新周刊》都会注明消息来源，这一举动也为《新周刊》赢得了尊重。正是对这些细节的苛求，让《新周刊》在微博上获得了极高的人气，成就了媒体第一博的美誉。11.5努力方向1.加大其他微博平台的投入我们发现，目前《新周刊》还没有进驻除新浪微博之外的其他微博平台，尽管目前新浪微博确实是人气最旺、影响最大的门户微博，但是中国微博市场的未来格局还不明朗。搜狐的张朝阳亲自上阵，狠抓搜狐的微博业务；腾讯坐拥5亿QQ活跃用户，实力不可小觑；网易也利用其庞大的邮箱用户狠推微博业务。所以说，很难说中国微博的未来还会是新浪独占鳌头。更为重要的是，在不同的微博平台上一同推出《新周刊》微博账号并不会大幅增加运营的成本，甚至可以利用软件一键把微博同时发在多个平台上，这样，在不增加成本的前提下提高了《新周刊》的影响面。因为，毕竟各大微博的用户群体会有不同差异，《新周刊》也多了一个与其受众交流的机会。当然，这个过程肯定会有操作上的难度，比如，要最大化《新周刊》在其他平台上的影响力，最好《新周刊》的主创人员也在这些平台上开通账号，而每一个人由于精力有限，要管理很多账号，并保证每个账户的活跃度与互动性有较大的难度。但是，综合考虑，进入多个平台仍然是《新周刊》最好的战略选择，因为这样保证了《新周刊》这个新锐的品牌最大限度地覆盖微博受众。2.充分利用微博的影响力，进行全方位、多元化微博营销媒体在微博上能做的事情是非常多元的，微博的开放平台让大量有价值的第三方应用进入，充分利用这些不同的应用程序对增加互动、提高影响、创建微博媒体品牌有着重要的意义。我们发现，《新周刊》的微博成功主要基于内容的成功，它通过资讯整合的方式把优质的内容传播给了受众。然而，微博是个立体化的平台，有众多的创新功能待用户去开发，《新周刊》可以利用这些功能进行立体化的微博运营，比如，建立《新周刊》微群，发起线上线下活动，利用微博功能分析自己微博的各项数据，分析自己的粉丝群体，通过对这些数据的分析来调整自己的微博策略。甚至，如果有好的创意，《新周刊》可以自己开发跟《新周刊》有关的应用程序供其粉丝下载使用。同时，由于《新周刊》已经在微博里形成了强大的影响力和庞大的粉丝群，《新周刊》要充分利用这些粉丝的力量来进行自身的微博建设，比如，发动粉丝投票评选年度公安微博年度娱乐事件年度最佳微博企业家等，在微博上再造一个《新周刊》的榜单。可以在微博直接征集选题和
