网络社区-口碑营销的新高地
人们的行动很快被否认，但面粉的价格确实降低了。利兹面粉磨坊的利润大幅增加，但年营业额超过1万英镑，资金达到2.2万英镑。除了为成员提供最好的面粉外，1866年向3600名股东支付的红利高达8000英镑，利兹面粉磨坊取得了前所未有的成功。然而，由于合作制度，罗彻德尔谷物磨坊合作社也取得了巨大的成功。其成员不仅超过1.2万人，还为62家合作社提供面粉。因此，到1866年，罗彻德尔谷物磨坊合作社的营业额达到2024万英镑，纯利润超过1.8万英镑。 罗彻德尔谷物磨坊合作社最初起源于罗彻德尔平等先锋社，罗彻德尔平等先锋社被称为工业合作组织发展史上的里程碑。1844年，罗彻德尔平等先锋社成立。最初的经济形势非常糟糕。大多数工人对平等先锋社的未来没有希望。为了节约开支，大约有28名或30名绒布纺织工人组成了一个互助社，合理花费赚来的每一分血汗钱。众所周知，工人越节俭，花的钱至少比正常情况多10%。然而，根据福塞特教授的估计，它达到了20%。通常，在正常开支之前，钱已经花光了。更直接的说法是，所节省的钱都填满了店主的口袋。 罗德尔平等先锋 互助俱乐部的成员每周捐赠两个便士，直到每个人捐赠52次，他们会发现钱足够买一大袋燕麦，然后他们按成本价格分配给互助俱乐部的成员。互助俱乐部的成员越来越多，基金也越来越多，所以他们会有更多的钱购买茶、糖和其他日常必需品，然后按成本价格分配。这样，他们的资金不仅超过了商店的老板，而且还可以开始自己做生意。然而，他们有自己的原则，即从一开始就不允许信用，并要求支付现金。 互助社的规模越来越大。他们不仅建立了各种销售食品、日用品和其他必需品的商店，还建立了几年后的合作谷物磨坊。他们不仅通过发行一英镑的股票来筹集资金，还开始生产和销售服装和布料。但他们的主要业务仍然是买卖日用品。例如，肉类、杂货、面粉等。 棉荒期间，虽然出现经济危机，但互助社业务依然蓬勃发展。互助社成立之初，就意识到知识的重要性。他们花了一定比例的钱建了新闻阅览室和图书馆。只有图书馆的书现在已经6000多本了。 除了托德兰的第一家销售机构外，互助社还在罗彻德尔和附近的11家分支机构销售商品。据1866年底统计，互助社拥有6246名股东，资本高达9980英镑。今年，销售商品的现金收入为249122英镑，总利润为31931英镑。 然而，他们所有的收入和支出都不仅仅是这样。他们每年从净利润中拿出2笔资金.5%用于建造新闻阅览室和图书馆，每年的资金超过700英镑。到目前为止，他们已经在不同的城镇建立了11个新闻阅览室和图书馆，有互助社的业务。互助社会成员可以在图书馆进行各种国际象棋活动，也可以使用立体镜、显微镜和望远镜观察天空。这里没有强制禁酒的特殊制度，但在新闻阅览室和图书馆中，它对促进人们实现自我控制有很强的作用。因为在罗彻德尔互助社，任何禁酒倡导者的作用都不如禁酒的影响。 英格兰北部县的工人受到罗彻德尔先锋的极大影响。因此，英格兰北部的城镇或村庄有一两个合作机构。这些机构不仅促进了人们的积极储蓄，而且使他们养成了节俭的习惯，而且促进了禁酒。合作机构使人们对经济增长非常感兴趣，因此他们可以以最合适的方式消费收入；合作机构也教会了人们商业经营的一些知识，因为一切都由所有会员选举的工作委员会管理和运营。 然而，最成功、最具代表性的互助俱乐部是在奥福达尔闻成立的。互助俱乐部位于市中心一排最美丽、最豪华的房子里；他们在房子的底层出售食品、杂货、服装和日用品；顶层是图书馆、阅览室和教室，向会员及其家人开放；第三层是接待大厅，用于讲座、会议和舞蹈。互助俱乐部在奥福达尔闻六个不同的城市设立了分支机构，其业务规模不仅巨大，而且利润也相当可观。互助俱乐部的利润将根据会员的股份比例分配，而大部分利润将投资于达尔闻附近的纸厂、棉厂和煤矿，为互助俱乐部赢得更多的利润。奥福达尔闻互助俱乐部最值得称赞的是利润的2.5%为会员及其家属提供免费教育。几个月前，我们考察了这个机构。当时，他们的科学课非常生动，以至于一个学生每年可以在未来三年内获得50英镑的政府奖学金，在伦敦杰默尼街的米尼斯学校免费学习，并免费使用学校的实验设备。同一地区有两家合作机构。可以看出，达尔文人大多勤奋、简单、节俭。 大多数人会以榜样为学习目的。榜样的力量是无限的，所以奥福达尔闻互助社的做法在苏格兰和英格兰南部迅速传播。在北安普敦成立的合作社主要是为了买卖皮革、鞋子和靴子 网络社区营销是社区营销的法宝，让用户自愿成为核裂变传播的节点，嫁接品牌或产品与热点事件，进而触动网民的关注和传播。 网络社区营销不应该在抢占媒体后向观众进行push偏执的广告应该是一个节点，巧妙地将品牌信息包装成主题和自发传播的病毒，让用户自愿参与主题讨论，做品牌传播。 网络社区有很多成功的品牌传播案例。比如雀巢咖啡的品牌传播，他们在网上分享一些与咖啡有关的文章，比如《咖啡的创意吃法》《OL咖啡减肥全策略、十二星座最喜欢的雀巢咖啡等。这些帖子愿意在网上分享，因为它们结合了网民关注的热点。因此，这些帖子受到了网民的高度赞扬。正是在网民自发的讨论和分享中，雀巢咖啡的品牌潜入了网民的大脑。 知名的网络营销服务商SEMtime，分享网络社区互动营销的方式。 网络社区互动营销的方式有以下几种:活动专题营销、软文营销、广告、播客营销IM在线工具hellip;hellip;。 活动专项营销一般是大型企业以网络活动的形式实现销售目的。常见的活动形式有：彩票活动、论文活动、礼券活动、优惠促销活动、赞助活动等。这些都是投资，并真诚地实现。 软文本营销一般成本相对较低，与等知识厅一起使用，效果好。然而，不要把软文本营销作为硬广告，硬广告在社区中并不受欢迎。投放广告方式是现在许多企业常用的，不过这样成本比较高，要有实力的企业会用这一招。 现在有播客营销和IM在线工具很流行，低成本是播客和IM在线工具最具吸引力，将产品信息推送到特定的消费者群体只需要一点成本。目标群体有明显的共性，使广播广告效率相当高。 好的产品营销，要合理使用营销手段，才能让你事半功倍。 Tags
