来降低最低展现价格
）产后修复，出价2.5元。由于关键词产后修复与搜索词完全一致，因而将优先展现。如果用户未提交该关键词，则由质量度*出价最高的关键词产后修复中心优先展现。10.3 什么是推广排名推广排名即指用户的推广结果展现在网民面前时的排位。一般来说，排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，为用户带来更多的潜在客户访问，同时有助于加深网民对用户的网站、品牌的印象。在预算允许范围内，建议用户尽量保持较高排名。用户可以通过提高质量度和出价来提高排名，但点击价格并不一定随着排名提高而提高。关键词是如何排名的？排名是由用户和其他客户的质量度和出价共同决定的，由系统实时调整。在关键词质量度不变的情况下，出价越高，排名就越靠前；在出价不变的情况下，质量度越高，排名就越靠前。如果想改善推广排名，既可以提升出价快速获得足够的流量，也可以通过优化质量度，在节省推广费用的同时获得更好的排名，提高投资回报率。10.4 点击的定义网民搜索时，如果账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，网民点击了该条创意，称为关键词和创意的一次点击。热力图，就是用特殊的高亮点显示用户对网页关注度的高低，体现了用户使用搜索引擎的浏览习惯。如图10-5所示，为谷歌热力图和百度热力图，由此可以看出排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，就会为用户带来更多的潜在客户访问，同时有助于加深网民对用户的网站、品牌的印象。图10-5 网民点击热力图10.5 点击价格点击的行为由网民产生，点击所需费用由企业主支付。点击价格是指用户为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制可以为用户尽可能地节省预算，使实际点击价格不高于甚至远低于用户的出价，用户所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。点击价格是由用户和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在用户的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。每次点击价格是如何计算的？用户的出价是用户愿意为一次点击支付的最高价格，但通常用户的点击价格比这个数字小。用户支付的价格是保持用户当前位置的最低出价，称为最低保位价。最低保位价具有这样的特点：如果排在用户下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要用户的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格就不会发生变化。举例来讲，当用户的推广广告处在第一位时，比如出价2元，点击价格是1.5元；只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变，用户即使把出价提升至10元，用户仍然只为每次点击支付1.5元。也就是说，用户的理论点击价格是10元，实际点击价格是1.5元。这也是图10-6中第2个等式的来历。图10-6 理论点击价格、实际点击价格与关键词出价之间的关系每次击价格与用户和其他客户的排名、出价和质量度有关，如图10-6所示，这里来简单分析一下：（1）质量度衡量用户的广告与网民的相关程度，它的计算基于点击率和其他一些因素。用户的质量度和出价一起决定了用户的推广排名。（2）点击价格会受到质量度的影响。同等情况下，质量度越高，你需要付出的点击价格越低（从图10-6中第一个公式可以看出，质量度处于分母的位置）。因此，建议用户不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。（3）由于竞争环境随时可能发生变化，即使用户的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。具体计算时有两种情况： 关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。 其他情况下，每次点击价格就是当前位置的最低保位价，它是保证用户在当前展现位置的最低出价。10.6 什么是最低展现价格最低展现价格是指为使该关键词上线展现，用户需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。质量度的引入能保证将相关性更强、质量更高的搜索结果展现在网民面前，进而最终保证用户的推广效果。如果关键词的出价低于最低展现价格，关键词状态将显示为搜索无效而无法获得展现机会。在设定出价时，我们建议用户根据关键词能为用户带来的商业价值，来设定一个用户能承受的最高出价，以获得更好的排名和展现位置。此外，用户可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格，获得展现机会。影响最低展现价格的因素有哪些？关键词的最低展现价格是由关键词质量度及其商业价值共同决定的。其中，商业价值与用户所处的行业、关键词的专业程度等有关，是由市场客观因素决定的，不受人为因素的影响。用户可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格。10.7 什么是平均点击价格点击价格是由系统根据当前排名情况实时计算的。在用户的出价不变的情况下，用户的关键词质量度和下一名客户的质量度和出价都在发生变化，因此同一关键词在
