这对企业自身微博的运营一定会有很大的帮助
送出32部iPhone4。蔡文胜用号称价值近40万的32部iPhone 4和16部iPad带来的是千万站长和足球迷的热烈追捧，短短时间内微博转发、评论近5万条；粉丝团成员净增3万名，4399公司曝光近300万次，蔡文胜个人营销达到又一个高峰。首先，蔡文胜的这个时间点选择得非常好，由于是世界杯期间，大家都在关注世界杯，所以和世界杯相关的事件是热点事件；其次，蔡文胜本身就是名人，他发起的活动可以获得媒体的关注度；再次，竞猜本身就是球迷热衷的活动。热衷于创新的蔡文胜并没有就此止步，2011年2月19日，蔡文胜又一次吸引了微博粉丝的眼球，站长之王蔡文胜的一次微博互动，引发了一场备受关注的微博第一拍，网友们在新浪微博上共同见证了微公益的力量。2011年春节期间，蔡文胜在新浪微博上发起了送祝福，赢宝马活动，吸引了大量微博用户参与，最终，一位名叫@请叫我阿町的微博网友赢得了宝马MINI汽车一辆。2月18日下午，获奖者@请叫我阿町发布微博声称，委托蔡文胜在微博上拍卖宝马汽车，并将所得款的一半金额捐献给由著名天使投资人薛蛮子发起的救救孩子基金会。看到网友的善心之后，蔡文胜立即利用新浪微博发起了拍卖宝马汽车活动。微博拍卖之前，蔡文胜发布了拍卖规则：必须是新浪认证过的加V用户，出价才有效。无认证的用户要出价，需把相关证明发邮件到hz@4399.com，经过确认后出价才有效。蔡文胜称，所拍卖的此款宝马MINI2011款1.6L，市价为23万元。拍卖起拍价为10万元，拍卖方式很简单，转发并评论相关微博即可。从2月18日晚上8点开始，蔡文胜连续发布了十几条微博更新拍卖进程。当天晚上9点，蔡文胜发布最后一条拍卖信息，公布最后结果：著名收藏家蔡铭超出资26.6万竞得宝马MINI汽车，微博第一拍终于完美落幕，而请叫我阿町也成了救救孩子基金会的全国首位捐赠者。此次新浪微博拍卖MINI宝马汽车活动，引来了网友的集体关注，其中不少微博加V名人纷纷竞标，希望为公益做出贡献。截至当晚10点半，短短几个小时内，拍卖信息被网友转发和评论了2000多次。作为著名的天使投资人，蔡文胜非常看好基于微博平台进行开发的前景，而他本人一直在潜心经营着自己的微博。由于观点鲜明、内容充实，且多次发起互动活动，蔡文胜新浪微博已经吸引了300多万粉丝的关注。在潜心经营新浪微博的过程中，蔡文胜和4399公司的知名度都有了很大提升。纵观蔡文胜所开展的微博活动，从第一次以抽奖的形式增加粉丝到第一个在微博中送汽车，从第一个对自己微博进行定位到第一次在微博上开启拍卖，他首先意识到了微博平台的巨大能量，同时又用创新的思路实践了微博的个人营销，这些具有开创性的创新举动值得所有从事微博营销的企业学习。6.3.2郑渊洁：童话大王的微博创新李开复在自己的新书《微博改变一切》中这样推荐郑渊洁：既保持童真，又心系天下的童话大王，与粉丝打成一片。我们发现，微博达人郑渊洁与粉丝打成一片的方式一直把创新贯穿其中。由于拥有童话作家的超凡想象力，他的微博总是爆出很多新奇的点子，成为微博创新的典范。回顾郑渊洁发的每一条微博，我们可以看到，尽管他的微博属于个人微博，但他的微博是一部微博运营的创新史，是一部微博营销的教科书。我们强烈建议每一个做微博营销的从业人员都好好研究童话作家郑渊洁的微博，深刻理解其每一条微博的营销学、传播学、心理学意义，认真学习、融会贯通，这对企业自身微博的运营一定会有很大的帮助。童话作家同时也是著名微博玩家的郑渊洁宣称自己通过微博找到了多年前一位写信给他的小读者，并表示自己在收获感动之余要将这一行动延续下去。郑渊洁在自己的新浪微博上发布信息称：在没有互联网时我收到十余万封小读者来信。我将这些信装满一套房子。昨晚我随意拿出一封15年前读者来信，在脖友的帮助下，不到一个小时就找到了。15年前，痴迷童话的湘潭小朋友章懿哲给童话大王郑渊洁写了一封信；15年后，郑渊洁在新浪微博上贴出这封来信，希望通过网友的转发找到他。结果，这看似大海捞针的任务在半小时就完成了。对于看郑渊洁童话长大的一代人来说，郑此举勾起了他们对童年的怀念，正如已28岁的章懿哲小朋友感慨：儿时的梦想，成长的烦恼，都像泉水一样涌上来在2010年湖南卫视快乐男声总决赛的时候，作为评委之一的郑渊洁别出心裁，决定用微博来统计快男的支持率，于是他发了这样的微博：我今晚7点30分作为评审团成员参加湖南卫视快乐男声总决赛直播。我现在想了解李炜、刘心和武艺这三位选手谁的支持者数量多。支持刘心的请转发此帖，我按本帖转发量计算刘心的粉丝数量。结果这条微博被粉丝们疯狂转发，最多的一条竟然超过了200万，是2010年新浪微博上转发量最大的一条微博。郑渊洁特别有童心，他的手工粉丝照片更有创意。在注意到在线活动很火之后，郑渊洁于是乘势推出郑在拼图之宝宝秀，把网友发来的宝宝照片用PS软件制成一张张郑在拼图。后来，他又陆续推出了郑在拼图的围脖秀、猫咪秀、
