所以“iOS移动操作系统的研发技术”才是iPhone的“产品基因（PG）”
，苹果（Apple）与高通（Qualcomm）、英特尔（Intel）、三星（SAMSUNG）、联发科等相比，并非绝对领先，所以iOS移动操作系统的研发技术才是iPhone的产品基因（PG）。正是多年以前，乔布斯在这方面夯实的绝对竞争优势（ACA），成就了今天世界上市值最高的苹果（Apple）帝国。技术含量不高的产品基因（PG），往往是垄断性的产品原料资源。技术含量高的产品基因（PG），往往是企业独具优势的产品研发、生产的核心技术（CT）。技术含量不高不低的产品基因（PG），可能是产品的设计，也可能是产品的生产工艺。而具有绝对竞争优势（ACA）的产品基因（PG），则通常生成于高新技术领域。品牌营销（B-M）的竞争，归根结底必须落实到品类产品的竞争，这已经越来越成为当下企业竞争的主流。将来的任何企业，都必须根据产品研发、生产所具备的客观条件，生成自家的产品基因（PG），才能超越如今在血海市场鏖战的生存危机，逐步由强大而卓越。聪明的企业为了保证自家产品的竞争优势，还须努力实现自家产品基因（PG）的相对竞争优势（RCA）向绝对竞争优势（ACA）转化，并且在破茧之后，不断地进化，升级自家产品的绝对竞争优势（ACA），才能始终充当各自品类产品市场的中流，不至于被后继的滚滚洪流所淹没。5-5【行业案例分析】中草药能撑起中国人的脸面吗？■5-5-1本土化妆品牌的千禧年困境■1998年8月28日，上海香港广场第一家专卖店开张，上海家化的佰草集带着全新的中草药平衡护理概念上市。2000年，诠释本草养肤理念，将汉方本草和现代科技相结合的相宜本草在上海推出一系列产品。2001年，以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然、美丽生活理念的自然堂在上海创立。三个如今最具有代表性的国内本土化妆品牌，在世纪之交的两三年间，陆续登上了与国际大牌化妆品争锋的舞台。由于历史原因，国内各行各业沉淀的技术、科技水平与企业的品牌营销（B-M）发展水平整体落后于发达国家的跨国企业很多年，这是客观存在的事实。新中国成立，特别是改革开放之后，尽管经过几十年的努力赶超，在几乎所有行业，本土品牌依然一直被国际大品牌打压着成长，在二三线求生存；极少有本土品牌能够跻身一线阵营，与国际大品牌一较高下。越是对产品的科技含量要求高的领域，本土品牌往往就越缺乏竞争力。国内的化妆品行业，就是这样一个领域。2000年前后，国内本土化妆品牌与国际大牌化妆品相比，产品竞争力更弱，品牌营销（B-M）运作能力和经验更加不足，抵抗风险的能力更差。部分本土化妆品牌尽管经过最初几年的蓬勃发展，形成了一定的品牌知名度和市场占有率，但最终在市场上昙花一现，或者被国际化妆品大牌收购。就拿上海家化的美加净露美来说，1990年，上海家化迎来了发展史上的第一座高峰固定资产超过6 000万元，销售额达4.5亿元，利税1.05亿元，位居全国化妆业之首。此间，美加净系列产品成为国内销售量最大、品种规格最全、获奖次数最多、知名度最高的本土化妆品第一品牌，创下多项全国第一。1991年上海家化厂被迫拿美加净露美两个品牌与美国庄臣公司合资，建立了上海庄臣公司。合资后美加净露美随即被打入冷宫，当年销售额锐减至2.5亿元，陷入谷底。失败的合资让上海家化反省本土化妆品牌的战略发展之路。[7]除此之外，孩儿面、小护士、大宝、羽西、丝宝，这些曾经在国内化妆品市场上叱咤一时的品牌，在国际化妆品大牌纷纷涌入国内市场的几年时间里，都没能逃脱被收购，甚至收购后被雪藏的命运。面对国际化妆品大牌的打压，2000年前后，国内本土化妆企业的品牌营销（B-M）要发展，要做大，能支撑企业及其品牌可持续发展的竞争优势在哪儿？佰草集、相宜本草、自然堂为国内的其他本土化妆品牌探索出了一条中草药之路。■5-5-2世界化妆品行业发展的不三不四时代■表1世界化妆品行业百年发展关键词化妆品行业是一个高科技的行业。百余年来，医药学、有机化学、计算机技术、生物科学等学科的发展，推动了化妆品行业的发展，也使得化妆品的科技含量越来越高。20世纪40年代前后，人们用传统的蒸馏、结晶、升华等方法来纯化产品，用化学降解和衍生物制备的方法测定结构。那个阶段，人们先后确定了单糖、氨基酸、核苷酸、牛胆酸、胆固醇和某些萜类的结构，肽和蛋白质的组成；后来又确定了一些维生素、甾族激素、多聚糖的结构，完成了一些甾族激素和维生素的结构和合成的研究；还发现了青霉素等一些抗生素。其中一些对人的肌肤有改善作用的成分，就被调配入化妆品中，开发出新产品。因此，这一阶段可以被称为化妆品的化工调配时代。20世纪50年代至80年代，各种色谱法、电泳技术的应用，特别是高压液相色谱的应用改变了分离技术的面貌。各种光谱、能谱技术的使用，使有机化学家能够研究分子内部的运动，使结构测定手段发生了革命性的变化
