企业形象和企业公关也应该有一个大的形象观和
广告行业有一个大的广告概念，不仅是发散思维，而且到处都是广告。事实上，企业形象和企业公关也应该有一个大的形象观和大的公关观，因为形象和公关可以在任何时候、任何地方展示。炒作要讲原则：讲轰动效应。为了参加省级食品交易会，我市一家调味品厂要求我们的广告公关公司进行促销策划。调味品厂提供的信息：去年，调味品厂与一家广告公司联合策划开放销售，并在晚报上发布了明天不要花钱的广告。由于赠品数量少，秩序混乱，一些商业设施害了一些商业设施，迫使五家购物中心推迟开业，扰乱了正常的市场秩序。调味品工厂很快意识到了自己的错误，并及时在晚报上发表了一份紧急声明，向消费者、五家购物中心和相关单位道歉。市工商行政管理局按照有关规定，对工厂处理较轻，罚款3万元。最初，该企业在案发前的销售非常沮丧。由于广告带来的所谓轰动效应，该企业的受欢迎程度确实有所提高，订单合同也有所上升。这一次，工厂希望我们能再次炒作罚款，并再次引起轰动。我们希望将3万元罚款与300万元订单合同联系起来。在规划讨论会上，马格表示，他不能按照调味品厂提出的意见进行炒作。他说：3万元的罚款与300万元的订单合同密切相关，这显然表达了一个意思：丑陋的事情也可以出名，丑陋的事情也可以发财。丑陋的事情与名声和财富有因果关系。这家工厂不仅没有吸取罚款的教训，而且把丑陋变成了美丽，并加紧要求再次推出误导性计划。一旦这个计划推出，其他竞争对手会错误地认为，只要企业的知名度能够提高，只要它能够炒作，就可以使用任何方法，违反道德和法律并不重要。这种做法将导致一些法律观念薄弱、缺乏商业道德的经营者误入歧途。范经理点了点头，说：我同意老马的观点。这并不是说我们不能炒作，而是我们应该掌握炒作的原则。炒作依赖于合法、合法、道德的方式，促进真实、善、美，有利于建设两个社会主义文明，有利于社会主义市场经济的健康发展。这种丑陋的计划绝对不仅是一个错误，而且是一种精神上的污染。宋刚说：几年前，一场魔鬼进入村庄的闹剧在一个城市的街道上上演。原来是为了卖玩具手枪。虽然公众会记住这件事，但他们永远不会给人留下好印象。王军说：几年前，有一家企业想搞轰动一时，以60万元为诱饵，诚聘天下第一工人，事实上，这是一个骗局，以失败告终。我还说了几句话：有些炒作不注重真实性，或者制造谎言，无中生有，或者夸大其词，耸人听闻。在19世纪中期，美国的许多公司和财团雇佣专人来炮制煽动性新闻，并为自己进行夸大和虚假宣传。这一时期被称为巴纳姆时期，这是公共关系史上最不光彩的时期。几年前，为了让电影《变脸》更受欢迎，中国文化界与北京的一家公司策划了一条关注的新闻：电影中扮演狗娃娃的小任英失踪了。这个炮制热点可能会在短期内吸引好人的注意，但谎言不会持续下去。范经理说：我们似乎已经达成了共识。老马明天去调味品工厂谈论我们的意见。如果他们放弃了丑陋为美丽的要求，我们可以考虑计划他们。如果他们坚持将罚款与订单合同联系起来，我们就不会接受他们的工作。不真实的公共关系投机行为与公共关系的目的相反。我们不能做公共关系投机行为没有原则。趁着这个机会，我们讨论炒作和轰动效应，大家统一思想，范经理说。马大哥说：我们反对不当炒作，但我们不反对正常炒作。有些人认为炒作和轰动效应是异端和哗众取宠。事实上，只要我们遵守道德规范和法律，不伤害他人，不污染社会，就没有必要认为炒作和轰动效应。为了服务社会，获得更广阔的市场，企业的产品需要让社会了解自己。未知，如何吸引人们的注意力？因此，炒作和轰动是一种公共关系策略。会哭的孩子有牛奶吃，即使是婴儿也知道吸引人们注意力的好处，更不用说从事公共关系的人了。炒作和创造轰动效应不仅是一种生活策略，也是一种公共关系策略。人们赞美蜡烛是赞美他们愿意做出贡献的精神；这也是它的现实吹嘘的优势。这并不意味着它一句话也不说。科学家们的工作是一项未知的奉献精神，几十年来一直在努力工作。然而，科学家们经常使用轰动效应。他们的研究成果不是锁在抽屉里，而是在学术期刊上发表，在学术会议上发表，在新闻发布会上发表，以吸引同行和社会的注意，科学的轰动促进了科学的进一步发展。王军说：我会告诉你一个故事。我的叔叔是一个受过教育的年轻人，他经历过一件事。贵州省遵义山区有一座高悬崖，深谷就像一个深渊。1969年夏天，他和一个受过教育的年轻人在一家公社插队，悬挂在悬崖之间，用鲜红色的油漆上写着五个大字毛主席万岁。此时，几名来自省会的记者碰巧路过，立即举起了相机。不久，贵州的主要报纸报道了受过教育的年轻人用他们的生活来表达他们对毛主席的爱。受过教育的年轻人的父亲是一个资本家，在那些日子里，一个黑人五种类型的孩子很难爬出生活的底层。当他得知记者要来公社接受采访时，他倒在口袋里，买了一桶红色油漆，挂在记者必经之路的悬崖上，创造了一个巨大的影响。受过教育的年轻人的命运发生了戏剧性的变化。他成为了当地著名的人物，并很快进入了农队，并很快被招募回到了城市。今天，他成为了一家大型企业集团的董事长。范经理笑着说：如果我们从当年文化大革命的角度来看，受过教育的年轻人的心似乎不是很诚实。他不会早写，也不会晚写。为什么他会在那天写作？这种文化大革命风格的左思维真是不合理。任何人都有权在任何时候生存、战斗和发展，并有自由运用战略和选择战斗方式。受过教育的年轻人自己创造了一个舞台自唱，没有伤害任何人。这与那些应该受到谴责的轰动效应完全不同，因为他们在放火时是一个消防英雄。他制造轰动效应的计划可以说是聪明的。马歌说：炒作是什么？炒作是指企业为了吸引公众的注意力，影响公众的态度和行为的传播活动，有目的、有计划、有步骤地利用各种传播媒体，在短时间内产生一定的轰动效应。如今，有些人认为炒作这个词是一个贬义词。事实上，这个词原本是一个中性词，是一种公关方式，但现在越来越多的随机炒作引起了公众的反感，使其逐渐变得贬义。如果炒作是关于原则、真实性和健康和优雅，炒作不是一件坏事。宋刚说：炒作的目的是制造轰动效应。轰动效应可以将人们的无意注意力转化为有意注意力。只有当人们故意关注某件事时，他们才能最专注、最集中、最持久，从而进一步实现这件事的价值。王俊道：这是轰动效应的第一个功能。轰动效应迎合了人们的好奇心、探索心理和喜欢兴奋心理。任何轰动效应都会产生非凡的声音，或怪，或者大，或者新的，或者有趣的，并且会吸引人们。这是轰动效应的第二个功能。我说：轰动效应通常发生在许多大型场合，因此它们有着广泛的影响。轰动效应就像一盏灯。一旦灯亮起，这座城市就会充满活力。大量的时间、地点和场合是普遍存在的第一个机会。轰动效应是利用第一个机会创造第二个机会生活机会。这是轰动效应的第三个功能。范经理说：我们的公共关系人员应该创造轰动效应，不应该产生任何负面影响。例如，对于礼品的轰动效应，我们应该关注消费者和公众的安全，避免挤压伤害；在街上推广，宣传应遵守交通法律法规，不影响交通；对于工厂庆祝活动，商店庆祝活动不能影响邻居的正常经营活动，不奢侈；广告不能宣传荒谬，迷信的东西，不能促进丑陋的美，应该注意精神文明的建设。
