这就是应对百度广告位减少的七大策略
开早上7点时段，测试下效果。尤其在移动端，也有可能在很早的时间网民就来搜索。5.增样式近期使用百度搜索比较多的人可能已经注意到了，百度增加了很多新样式，如凤巢头条、闪投全息等，移动端也有类似黄金展位的新样式。这些新样式图文并茂，可以考虑增加这些新样式，相比单纯的文字要好很多。6.转移重心本次调整后的商业推广条数不能超过4条。由于之前移动端推广条数就没有PC端多，所以受到的影响也相对较小。因此，可以追加移动端的预算；若PC端的预算有富余，也可以向移动端倾斜。在移动端投放的时候，需要注意以下几点：①手机屏幕相对较小，因此在撰写移动端创意时要有所差异，可以考虑一些短创意。②移动端搜索倾向于长尾流量，可增加长尾词的占比。如果对关键词的流量无法把握，可以在关键词规划师里进行流量查询。③投放移动端的同时，不要忘记加强移动站的建设，选择才能吸引网民，提升转化。7.守规矩除了推广位变成4个外，百度将信用分引入到排序中也是这次调整的一个主要变化。有人可能会把信誉分和加V的等级混淆，其实它们是不同的，信用分并不陌生，在后台就可以看到。信用分越好排序越靠前，不管出价多高，若信用不好也绝对不会排在前面。因此，保持良好的信用记录，提升自己的信用分也是很重要的。百度客户信用评价体系——信用100，是对客户与百度合作过程中遵守或违反百度生态合作政策的综合评价。信用分值越高，表示客户遵守百度生态合作政策的情况越好；反之，信用分值越低，表示客户违反百度生态合作政策的次数越多，性质越恶劣。每个客户在百度只有唯一一个信用分值，由该客户关联圈内全部账户共享，任一账户有违规行为，均会对该客户的信用分进行相应扣减，如达到提升推广成本或禁止推广的条件，亦作用于该客户在百度的全部账户。①信用分值降到-30分及以下的推广客户将因为信用过低而禁止其继续使用百度推广，其所属关联圈下全部账户也均不能继续推广，直至信用分值优化至-30分以上方可恢复。②当客户信用分值降到40分及以下：0分＜信用分≤40分，提升推广成本5%。信用分≤0分，提升推广成本10%。当客户优化行为提升信用分值达到40分以上，推广成本恢复正常。这就是应对百度广告位减少的七大策略，在工作中可根据自己的账户特点适当调整，你会发现虽然广告位少了，但投放效果还是那么好。【案例分析】标题《百度推广位减少，我们该如何应对》使用“提出问题型”的标题形式，一方面可以引发思考，让受到此问题困扰的读者很容易产生共鸣，另一方面标题内容也是当时的热点，可以有效提升自己的关注度。前言“2016年5月，百度各大代理商均收到了‘关于百度商业推广信息展现数量调整的通知’，通知说：为保障网民的搜索体验和利益，同时全面落实中共中央网络安全和信息化领导小组办公室整改要求，百度搜索将严格限制商业推广数量，自5月23日起，凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超30%。据此调整后，每页面搜索信息（含顶部、底部、右侧）将最多只有4条推广信息。此前，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在内部信中强调。‘重新审视公司所有产品的商业模式，是否因变现而影响用户体验，对于不尊重用户体验的行为要彻底整改。’企业的第一反应是广告位少了，原来几家、十几家竞争左10个、右8个的广告位，有时候仍感觉出价很高了，质量度也不低了，还是排不上去。同时，信用分也被引入到排序算法中，直接影响推广的排名。如果信用分低于40分，推广成本将提升5%，如果信用分低于0分，推广成本将提升10%，很多人都在苦寻解决方法，希望在愈演愈烈的竞争中也能达到预期的投放效果。下面将介绍7个应对策略，让你依然笑对变化，保持自己的竞争力。”也是该篇文章的引言部分，告诉读者目前的现状“广告位减少，竞争激烈”，需要改变投放策略应对，文章将讲解7个方法。目录一般是较长的数据分析报告才会设置，本篇文字较少，没有添加目录部分。正文主要是针对7个方法的讲解，没有高大上的论调，只是介绍解决问题的方法。结论部分比较简单，就是简单说明方法是有效的，这些方法都是实际操作后的经验总结。附录部分一般是数据报表，本篇数据分析报告中不涉及，因此没有这一部分。案例2：9月份SEM投放效果分析报告本案例是根据第7章搜索推广案例撰写的数据分析报告，案例背景等请查看第7章。账户推广上线两个月了，账户里的关键词已经有近1000个，初期投放效果相对来说比较好。为了进一步提升投放效果，现将9月份投放结果做一个总结，继续实施效果好的推广策略，有针对性地改善效果不佳的推广方法。9月份投放数据报表如表9.2所示。 表9.2 9月份投放数据报表 续表1.账户概况删除日消费只有几百元的数据异常点（9月13日、14日、15日、19日），针对正常推广的数据进行分析，9月份花费了59156.84元，日均消费2275.26元，只有两天达到了销售上限。9月份共获得270492次展现和9225次点击，日均点击量355次，留电量24个，总体来说留电量还是很好的，波动也不是很大，继续进行优化以争取进一步提高留电量，降低留电成本。2.账户分析我们按照漏斗模型顺序从上到下进行分析，一些重点指标还是有很大的优化空间的。（1）展现量分析没有达到日消费额3000元的限制，在账户设置的推广时段里获得了充分展现的机会，消费额差距也不大，但展现量差距很大。如表9.3所示，2016年9月17日，展现量为14054次；而9月27日，展现量只有7112次，为9月17日展现量的一半左右。9月份展现量趋势图如图9.1所示。 表9.3 展现量数据 图9.1 月份展现量趋势图是什么原因造成的展现量变低呢，我们首先看看影响展现量的因素：账户方面有预算、地域、推广时段、账户结构；关键词方面有关键词数量、关键词检索量、关键词匹配模式、关键词排名。首先我们看账户方面：预算我们投放的账户日预算3000元（可以向上浮动1000元）。账户消费没有达到日预算限额，且该账户没有设置推广计划预算，不会因预算少或者预算分配不合理导致展现量低。地域投放地域为北京，选择的是服务能覆盖的区域，再大的地域范围企业服务也无法辐射到，因此该地域设置合理，不全因为扩展投放地域而增加展现量。推广时段推广时段是24小时，不存在因时段设置太短或者不合理造成展现量低。账户结构账户结构确实存在不少问题，所以一直在针对账户结构进行优化。经过对该推广账户的账户设置方面进行分析，可以看出只有账户结构会拉低展现量。再看关键词方面：关键词数量和检索量账户搭建初期关键词只有70个，后期一直在扩展，添加到1000个左右，如果是由于关键词少或者关键词检索量低的原因，应该是9月中旬的展现量较低，不会是到了9月下旬才出现展现量大幅下降的情况，因此不是关键词少或关键词检索量低带来的展现量腰斩。关键词匹配模式账户搭建初期，关键词比较少，故选择了广泛匹配的方式。用广泛匹配既可以充分引流，也可以根据网民使用的搜索词进行扩词和选择否定关键词。通过近一个月的推广引流，在9月下旬收紧了关键词的匹配范围，将核心关键词调整成精确匹配，长尾关键词调整成短语—同义包含，调整之后账户展现量出现大幅度下降。这才是造成该账户展现量大幅下降的主要原因。关键词排名百度的广告位早已在2016年年初调整成了4个，从而排在第5名及后面的广告均不能展现，不存在因政策变化导致的展现量9月中旬高、下旬低的情况。我们始终保持账户中主要的50多个高转化词排名在第1、2位，其他关键词只是粗略调整出价，并不一一查看排名，因
