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许多报纸必须接受政党的补贴才能维持下去

时间:2023-04-06 11:25:33 作者:小编 点击:

  许多报纸必须接受政党的补贴才能维持下去

  Ь湮谋綶M].2006:197:复旦大学出版社-199. (26)唐E菲利普,舒尔茨J凯奇.全球整合营销传播[M].何西军,翻译黄鹂.2012械工业出版社,2012:44-45. (27)薛可,余明阳.人际传播学[M].上海:2012:12上海人民出版社-2. (28)王宏、陈小申、张星剑.数字技术与新媒体传播[M].北京:中国传媒大学出版社,2010:12-16. (29)唐E菲利普,舒尔茨J凯奇.全球整合营销传播[M].何西军,翻译黄鹂.2012械工业出版社,2012:44-45. (30)杨慧.市场营销学[M].2001:278,北京:经济管理出版社. (31)卢泰宏、周志民.基于品牌关系的品牌理论:研究模型和前景[J].2003(02)商业经济与管理. (32)薛可,余明阳.公共关系学-战略、管理和通[M].2012学出版社,2012:2. (33)白以娟、刘嘉瑜.社会学基础(社区工作与管理专业)[M].北京:2006年中国轻工业出版社. (34)张宪鹏.一本书读心理学:图解心理学宝典[M].2013:20北京:清华大学出版社. (35)在惠川,林莉.消费者的心理和行为[M].北京:清华大学出版社,2012:4. (36)JL弗里德曼.社会心理学[M].哈尔滨:黑龙江人民出版社,1984:5. (37)柳冠中.工业设计概论[M].哈尔滨:黑龙江科技出版社,1997:2. (38)迈克尔波特.竞争战略[M].陈小悦,译.北京:华夏出版社,1997:3. (39)Robin Cooper,Regine Slamulder. Strategic cost management[J]. Management Accounting,1998(1):15. (40)Robin Cooper,Regine Slamulder. Strategic cost management[J]. Management Accounting,1998(1):14-16. (41)菲利普加里,科特勒阿姆斯特朗.营销原则[M].郭国庆、钱明辉、陈栋、袁宏福.北京:2007年清华大学出版社. (42)李敬有.大学信息技术基础[M].北京:2010年清华大学出版社. (43)刘军、潘洪军、冯相忠.计算机基础[M].北京:2010:30清华大学出版社. (44)叶明确.统计前沿研究报告[M].2013:3:北京:经济管理出版社-4. (45)贾俊平.统计学[M].北京:2006年清华大学出版社. (46)从不做品牌广告的星巴克也卖了。[EB/OL].[ 2014-10-08].http://news.cnad.com/html/Article/2014/1008/20141008092648880.shtml. (47)米卡.从Starbucks手绘纸杯比赛,看UGC成功的秘诀[EB/OL].Motive[2015商业洞察-03-21].http://www.motive.com.tw/?p=8746. (48)墨鱼茄汁饭.星巴克和情人节Match跨境合作:世界上最大的星巴克约会[EB/OL].SocialBeta,[2015-02-06].http://socialbeta.com/t/starbucks-and-match-to-host-the-worlds-largest-date. (49)刘聪.为什么星巴克的员工很难被挖走?[EB/OL].[201财富中文网-03-15].http://mt.sohu.com/20150315/n409818293.shtml. 第二章 整合营销传播发展轨迹 本章导读 一方面,随着人类社会的进步和科学技术的发展,整合营销传播在人类商业文明的浪潮中形成,并不断进行测试、沉淀和升华。本章在人类商业发展和信息技术发展的背景下,勾勒出了整合营销传播的学科发展轨迹。西方国家整合营销传播学科的发展分为四个阶段:早期商业实践和第一次工业革命、大众媒体革命、信息高速公路建设和新媒体浪潮。在中国,它被识别为三个阶段:整合营销传播学科进入改革开放、中国制造业全球化、信息时代、信息时代、新媒体浪潮。最后,在新媒体的背景下,总结了整合营销传播的发展趋势:战术考虑战略的总体布局、实时预算的多样化、市场研究的转向洞察力、驱动转向感动的内容需求、有形整合和多向的媒体管理,分析了整合营销传播的未来趋势。本章一方面,总结了战略的总体布局,结了实时预算的制定,调查了转向洞察的市场研究,推动了无形的内容需求,有形有形的整合,分析了媒体管理的有形整合,分析了整合了大数据的传播学科的未来趋势。 学习目标 学完这一章,你应该能够: (1)了解本阶段整合营销传播的起源和主要事件; (2)了解西方整合营销传播学科的四个发展阶段; (3)了解整合营销传播学科在中国的本土化三个阶段; (4)了解新媒体背景下整合营销传播的发展趋势。 基本概念 整合营销传播的发展轨迹,整合营销传播的本土化,整合营销传播的发展趋势 整合营销传播第一节西方发展轨迹 从学科发展轨迹分析,整合营销传播可分为四个阶段:中世纪商业实践、大众媒体技术及相关学科成熟、信息全球化、新媒体时代数字阶段(见图2-1)。 图2-定义整合营销传播发展阶段 一、整合营销传播学科的孕育阶段:概念雏形(19世纪末) 从人类早期的商业实践到19世纪中下叶,整合营销传播的理念开始探索和孕育早期的商业文明、工业革命和便士报。在这个阶段,有很多产品推广方法,从最初的单一方法到整合不同方法的产品推广,孕育了整合营销传播的理念。 (一)中世纪商业实践:口头传播 在西方中世纪的商业实践中,产品推广的早期探索,即利用面对面的人际交流介绍和产品推广人员推广是西方早期的产品推广方式。这种销售方式可以追溯到1140年法国贝里州的口头广告团体卖家行会。经法国国王路易七世的许可,它在特定的酒店表演长笛,宣传产品,吸引顾客。与此同时,圣诞市场诞生于中世纪晚期的德国和奥地利。在繁荣的商业中,吸引顾客的商业推广行为随处可见。根据基督教的习俗,男孩们将在圣诞市场开放当晚扮演基督,重复基督出生的宗教故事。圣诞市场通常在市政厅前的广场上举行,所有的食品摊位都沿着人行道向广场展开,食品和饮料都与圣诞节有关。德国周边国家法国、荷兰和比利时都有自己的圣诞市场版本。德国移民也把这个传统带到了英国和美国。东欧国家也开始效仿,圣诞市场也开始演变成一种商业习俗。 可以说,中世纪的商业文明(尤其是圣诞集市,见图2-2),买方和卖方聚集在空间中。当卖方聚集在一起时,就会出现商业竞争,也就是说,商业中早期和单一的营销沟通行为。当这种先进的探索和实践与其他单一的沟通行为(如报纸广告)共同应用时,就产生了整合营销沟通的概念。 图2-中世纪商业文明景象 资料来源:第二十七章-丢失的葡萄酒从古典时代到地理发现的世界葡萄酒文明演变史EB/OL.[2015新浪博客-12-31].http://blog.sina.cn/dpool/blog/s/blog_140fda9030102w5i6.html. (二)大众传播的兴起:便士报运动 早期,美国报刊业只是一个出版和发行小册子的行业。它属于或附属于相互竞争的政党和政治利益集团,并继续参与宣传战争。只有在南北战争之后,商业报纸才发展起来。其中一个重要原因是,许多报纸必须接受政党的补贴才能维持下去,报价也非常昂贵,发行量受到很大影响。《便士报》(penny paper,又称美分报)运动的兴起是一个重要的转折点,即报纸以低廉的价格(1美分,此前是6美分)和吸引人的内容去争取大量的读者,使报纸完成了向大众化、通俗化飞跃的同时,开启了现代公关时代。1833年创办的《纽约太阳报》是早期最具代表性的便士报。它改进报道内容,一扫旧报刊死气沉沉、长篇大论的风格,大量刊登能够吸引眼球的新闻事件。从1835年夏天开始,《纽约太阳报》甚至刊登恶作剧、谋杀案、火车事故、吃人肉、畸形人等


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