其中包括杂志、海报、网络（社交媒体、在线游
囊桨踩艿酵玻缒承┒氤晌只《镜拇バ虑馈?53) （二）SNS网站 即时通信IM技术和网络社区SNS随着技术的成熟，病毒式营销的应用越来越广泛：传统广告、事件炒作和植入式游戏。例如，2012年狮门电影制作的《饥饿游戏》不仅寻求不同的宣传方式，还利用各种媒体进行整合营销沟通的策划。它包括杂志、海报、网络（社交媒体、在线游戏）、客户联系点（首映式、歌曲）。各种丰富的接触媒体有助于覆盖目标受众。其中，狮门的病毒营销方法多种多样。2011年10月5日，他们率先发布了12区饥饿游戏海报，用户可以在凯匹特网站上注册。12月16日，他们发布了一张新海报，也很有趣：让网民在那里twitter搜索海报的碎片，然后像拼图游戏一样拼出来。结果很快就发现了100块碎片。12月24日圣诞节前夕，美国人气小天后TaylorSwift发布了单曲《SafeSound》，也就是《饥饿游戏》的主题曲，单曲在iTunes12小时内成为最热门的单曲TOP10，接来下的MTV这样的发布吸引了无数粉丝的注意。2012年2月11日，电影发布了三张病毒营销互动海报，三部电影中的角色推广了符合其身份特征的产品。本特利-第74届饥饿游戏总制作人推广电动剃须刀；斯坦利图奇-饥饿游戏电视主持人卖牙膏；兰尼克拉维茨-女主角凯特尼斯的造型师推销化妆品。狮门发布了8万张海报和3万张广告，确保公众在公告牌和公共汽车上随处可见电影宣传，使宣传无死角，抓住电影的每一个爆炸点。 图9-电影海报9《饥饿游戏》 资料来源：Angie Han. IMAX Banner and Character Photos From The Hunger Games Unveiled; Advance Tickets Go On Sale Tomorrow[EB/OL]. Film，[2012-01-21].https://www.slashfilm.com/imax-banner-character-photos-the-hunger-games-unveiled-advance-tickets-sale-tomorrow/. 1．SNS的概念 由加州大学伯克利分校两位教授共同撰写的Social Network Sites：Definition，History，and Scholarship在论文中，教授将社交网站定义为：社交网站是一种网络服务，使个人能够在社交网站上做以下三件事：①在网络信息平台系统中建立开放或半开放的账户；②连接其他用户并与他们共享连接列表；③每个社交网站的用户连接系统中的其他用户信息。每个社交网站的用户连接性质和名称可能不同。（54）SNS社交网站的核心理论有两条，一是六度分隔理论（Six Degrees of Separation），1967年，哈佛大学心理学教授斯坦利米尔格兰姆（Stanley MilGram）通过发送电子邮件的连锁实验发现的现象，并成功地用实验结果描述了连接器和社区之间的人际网络：你最多可以通过6个人认识任何陌生人。（55）另一个和SNS英国牛津大学人类学家邓巴提出的150定律网站相关理论，该定律认为，根据150定律，人类智力将允许148人拥有稳定的社交网络，150人四舍五入。SNS在社交网站上，一个人可以保持与最多150人的密切联系，并通过这150人进行六度分离，最多可能知道150人的六次方，远远超过世界人口的总和，也就是说，他可以通过六度扩张了解世界上的任何人。（56） 2．在新媒体的情况下SNS营销 新媒体是指基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术技术、通信技术、数字广播等技术的渠道。PDA、MP4等设备是终端媒体。它可以实现个性化、互动和细分的沟通方式，一些新媒体可以实现准确的交付和点对点的沟通属性，如新媒体博客、电子杂志等。（57）为了更好地理解SNS周晓东(2012)从真实性、准确性、粘性强、交互性等方面分析了其特点SNS的特性。 第一，真实性。SNS最突出的特点是它的真实性、用户信息和人际关系。SNS基础是基于现实社会中存在的人与人之间的关系，同时也有很多SNS实名认证已经开通，手机绑定等措施更能保证平台的真实性，因此实名认证SNS平台积极、公平、可信。在此基础上建立信任关系更容易。同时，由于SNS突破时间和空间的限制，朋友圈可以在真正的相互信任的基础上轻松建立更广泛的联系SNS它可以减少网络社会中常见的空虚感和孤独感，增加个人归属感和依恋感。 第二，准确性。广告商最关心的是如何准确地找到目标客户。与匿名互联网相比，它是真实的SNS该网站比大多数网站更准确地寻找目标客户。几乎每个网站都有。SNS网站可以准确地反映用户之间的真实关系，反映每个用户的行为模式和兴趣偏好。与传统的撒辣椒面广告相比，SNS网站实名制、定位清晰、用户群分等优势，可以使广告准确传播，最大限度地发挥广告营销效果。具体来说，准确性首先体现在对网站用户的分析和挖掘上，可以了解用户的兴趣爱好，从而准确判断他们对商品的选择倾向。其次，准确性也体现在需要营销的对象上。他们的行为模式可以通过研究他们的行为来判断，从而在最合适的时间和场景中吸引他们的注意力。第三，粘性强。SNS它是基于以社会群体为单位的网络结构和相互信任。不同的社会群体有交集，可以保持相互联系。SNS网络关系是用户现实关系的重现，这使得用户能够管理自己的人际关系，巩固原始关系，在网络上发展新的人际关系。SNS上的好友很大部分是现实中认识的或者由于某种联系或者兴趣相近所结交的朋友，相对于其他网站或者服务应用，SNS平台可以使用户更容易实现深度沟通和深度互动，从而积极促进用户SNS依赖性。第四，互动性。正如前面提到的，SNS主要就是由Web2.随着0的应用程序的发展，与传统媒体或网络应用程序最大的区别是不遗余力地最大限度地强调网站的互动。SNS用户提供的内容是其真正的核心。从最大限度地调动用户的热情来看，交互性能最大化Web 2.自0诞生以来，它激发了无数用户的创作欲望。用户积极写博客、微博、晒生活、晒自己、展示创意、展示个性，正是互动让SNS它看起来很生动，可以吸引用户不断加入SNS一个主要原因。另一方面，互动平台存储了大量用户创建的内容，这实际上已经成为SNS自然进入壁垒，它增加了客户的粘性，就像没有人愿意搬家一样。太多的东西自然会让用户依赖一个地方，从而进一步促进用户和SNS网站的距离。所以可以说，SNS网站的一个主要特点是它的互动性和互动性的成就SNS，使得SNS商业潜力巨大。 3．微博营销 微博是一种基于用户关系网络的微型博客新的社交媒体形式和新的信息传播平台。用户可以使用不同类型的客户终端，通过文本、图片、多媒体文件和其他形式的内容发布信息。 微博营销是指利用微博作者的个人知识、兴趣、关注度和影响力，通过微博网站或微博链接联系微博作者和浏览器传播商业信息的营销活动。 微博营销主要可分为三种沟通机制（58）。一是裂变营销信息传输机制，企业可以充分利用微博的裂变传播特点，通过发布有价值、有特色的新闻，吸引关注者，实现全天候、全区域的营销。二是多媒体营销传播机制。虽然微博的文本内容受到140个单词的限制，但企业可以充分利用微博的多媒体传播特点，利用图片、视频、网站链接等多媒体手段向用户传播更多的营销信息。第三，积极的客户互动机制。当企业在微博上开展营销活动时，他们可以跟随
